冰洗行业首现双寡头格局:中外巨头们折腾多年也没戏

家电圈智库   2017-08-14 05:59

冰洗行业首现双寡头格局:中外巨头们折腾多年也没戏

冰箱市场已不再是“四花金花”同时绽放,洗衣机市场也难现“中外群雄争霸”,继空调市场三强争霸格局稳定难变后,冰洗市场也迎来一个双寡头主导的新格局。未来冰洗市场留给新进入者和小微企业的机会,接近于零。

杨嘉||撰稿

从冰箱行业的“四朵金花”、洗衣机市场的“群雄争霸”,到如今冰洗两大行业品牌格局“天下归二”,最终一个由海尔、美的寡头主导的新格局首次出现,目前已经全面确立。这将在未来2-3年,推动整个冰洗市场的重组优化,带动进入门槛的全面提升,加速冰洗行业的品牌化崛起和寡头化驱动。

在冰洗产业全面寡头化格局的背后,正是随着消费理念的品质化、品牌化,零售渠道的巨头化、集中化,以及产业升级的规模化和科技化,整个冰洗市场在经历“家电下乡”政策退出10年后,率先完成行业进入门槛的推高,以及品牌市场竞争格局的裂变。最终,这将成为继空调市场“三强称霸”之后家电行业又一个巨头格局,马太效应也将继续在其它品类上演。

从当年红极一时的松下、夏普、东芝、博世西门子、惠而浦、伊莱克斯、三星、LG,到近年来不断涌现的小米生态链米云、格力晶弘、奥马、帝度等新军,近年来一直都想在冰洗市场有所作为,都没有撼动或改变冰洗市场最终的“强者恒强”格局。相反,在美的、海尔两巨头的“你争我抢”中,完成新一轮的商业迭变,大量的老三、老四、老五被挤压,企业间的市场份额“剪刀差”不断扩大。

冰洗市场的变化,其实主要集中在最近两年。主要源自于一场美的冰洗业务对于海尔发起的激战,最终激发海尔的全面反击和反弹,从而带动海尔、美的两家企业的市场份额却因为竞争变大,并将松下、三星、博世西门子、惠而浦,甚至是海信容声、美菱等同行甩在身后。两条强龙竞争的结果,就是不但激活冰洗产品的技术迭代和功能升级,更重要的是让用户和市场拥有了更加清晰的选择。

同时最近两年来,电商渠道的强势崛起,并且积极参与到冰洗市场的争夺战中,带来的结果则是帮助大企业加速对行业的洗牌。京东、天猫以及苏宁易购当前的商业意图很明显:一方面需要大品牌、大巨头的资源投放,获得冰洗市场的零售话语权;另一方面他们也在吸引更多二三线冰洗企业的参与竞争,激活市场并刺激大品牌的资源投放。最终的结果,电商渠道大大拉低冰洗市场价格,让很多产品的价格一夜回到10年前,但是原材料却年年上涨。

最近几年,在冰箱市场上,博世西门子、美菱、海信容声,甚至是松下、三星,都希望可以博得一轮市场出位的机会。最终要么在市场反应速度、跟进能力差;要么是在产品创新和技术迭代上,均未能赶上海尔、美的发展与发展进程。在洗衣机市场上,海尔小天鹅的龙凤斗,则直接将松下、惠而浦三洋、西门子等品牌的市场地位不断压缩,基本上这几年来没有遇到其它强劲对手的反击和出位。

过去十多年来,冰洗市场大中小企业混战的局面,如今一下子变得明朗起来:大企业拥有原材料议价权,以及大品牌拉力下的高中低端市场丰富布局,从而可以通过价格战清理对手,抢占份额,赢得主动权。最终再借助渠道的力量,终端的推广和品牌的号召力,成功将大量对手压在身下“吊打”。

====

家电圈(cheaa007):中国家电覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载!

====

内容推荐
更多阅读

· 小儿推拿图文之大肠,帮助宝宝补之固肠涩便,泻之清利脏腑之湿热,平补平泻导积滞

· 伤感励志图片,看了的都说好

· 人生若只如初见,唯美伤感摘抄短句

· 蔡正元遭羁押 邱毅再咬蔡英文:又阴又毒又狠

· 51岁女神温碧霞结婚17年被爆婚变分居4月,就因不愿生孩子?

· 卡罗拉凭什么卖得这么好?这些优点速腾必须得服!

· 斯科拉里真老辣!这一招“田忌赛马”或让恒大客场全取3分!

· 詹姆斯·韦伯望远镜进行太空环境模拟测试,明年能否发现外星生命?

· 叮排行|盘点那些对得起“茶”字的瓶装茶饮料

· 东北最近火了!网友表示:我想在东北当个胖子!

· 让孩子拥有一头秀发

· 女星克洛伊古德曼与好友海边打球,球太小了很难控制

· 微胖女神华妃娘娘蒋欣高清大图写真合集美到爆了有木有

· 以色列镇压巴勒斯坦青年示威,催泪弹紧逼冲突升级!

· 2017年上半年SUV众生相之“救命稻草型”

· 赶尽杀绝!为何不能好聚好散?老马留北京触动了首钢的利益链?

· 图集-金立杯冠军赛半决赛打响 四棋手捉对厮杀

· 中国高调曝光直18重型直升机上高原!可运4吨重火炮进高原作战

· LPL不老中单的对决:姿态一张卡牌带蛇队逆天改命

· 记者也死于空调自燃!赶快排查你家这些隐患!

· 杜若溪性感写真

· 普京称尚未决定是否参加明年总统选举:选择权掌握在人民手中

· 美国质量最差的SUV-路虎,为什么成了土豪们追捧的豪车?

· 黑洞是什么?它周围的任何物质、甚至光,都不可避免落入其引力陷阱

· 民间灵异故事:小道士遇到黑无常

· 高温下的农村大集,忍受得住煎熬就会收到回报,降温方法很辛酸

· 交行连平:下半年中国经济平稳运行 货币政策将不紧不松

· 鬼吹灯女主花落谁家?画眉还是丁思甜?胡八一结局和谁在一起?

· 预算40万以内,4人游玩使用的房车应该怎么选

· 一龙粉丝团马上成立,誓死捍卫一龙的荣耀和尊严

· 石油真的是不可再生资源吗?如果石油被开采完,我们该怎么办?

· 她是亦舒“最欣赏的女人”,曾买到让两个富豪破产,离婚后选择靠自己

· 猪八戒有一大杀招,全靠它威震天河水军,当上天蓬元帅,在取经路上却一次没用过

· 一段话,坚持两个月,改变内心

· 笑不停歇十七张图(L0134)

· 在外务工农民有福了,劳动法出新规,三种情况老板不能随便扣除我们工资

· 羡慕有嫉妒 高端有低调的车谁不喜欢

· 终结将至趣味彩蛋与剧情关联分析 终结将至剧情解析

· “如果你爱孩子,就不该生二胎呀!”

· 孩子身材矮小因营养不足? 营养过剩也会导致矮身材

· 为什么海豚一出生就会游泳,马一出生就会走路,而人类什么都不会

· 每天照镜子时要留意,脸上出现这个当心是肾脏有问题!

· 老婆家不要彩礼还送房送车,结婚当天爸妈却骂我瞎了眼

· 开专用发票不走银行收款?金三系统监控下,这将是税务稽查的重点!

· 7月第三周磷酸铵市场周报

· 对不起,昆明向全中国道歉!

· 区础坚油画作品

· 一个小山村的夕阳爱情

· 反年改抗议团体如影随形 蔡英文维安测谎抓内奸?

· 8月份即将出道和回归的韩国歌手们,你最期待谁的专辑?谁又能赢得百团大战呢?

· 范冰冰为马苏庆祝戏份杀青,却遭网友吐槽原来是平胸

· 女司机的福音,这款车不分油门、刹车,一个踏板全搞定

· 发展“四新”经济,容不得半点迟疑

· 近期卡牌游戏崛起,但也别忘了塔防啊,这款新上架的就不错,玩法有创新,画面清新

· 和爸爸不亲近的女儿,会拥有什么样的人生呢?

· 怀胎十月生下儿子后,儿子竟不能叫我妈妈,这些迷信真是害死了我

· 樵夫在长江边救了一条幼龙,他娶龙王女儿为妻惹了大祸,有人愿出高价收购这条龙

· 中国古代陆路对外交通咽喉之地,丝绸之路南路必经的关隘“阳关”

· 当大家在心疼钟丽缇这个大龄妈妈的时候,又有人开始怜惜陈晓了!

· 7月淡季降价榜:CX-5跌至14万起,昂科威讲3.1万,进口奔驰CLA裸车价22万!

· 阿莱格里:博努奇自己要走 不担心巴萨挖迪巴拉

· 关于银行理财,多的是你不知道的事

· 马伊琍身穿黑色吊带连衣裙,一双人字拖素颜逛街!网友大呼:罗子君归来了!

· 各属相的前10大历史名人,谁和秦始皇的生肖一样?

· 感冒时鼻子一直不通气怎么办?

· 15句经典心情说说语录

· 专家提请:以后出门旅行在飞机上请不要再做这12件事

· 女人想要老的慢一点,皮肤白嫩一点,不妨多吃它,简单快手营养美味

· 瓜小西的10张原创漫画,叫人酣然泪下喔

· 亿万富豪与1000名女孩曾是床伴,富家致富的契机竟然是赌博

· 传说中真武大帝的出生与飞升之处 更是金庸笔下正派代表 道家天然八卦大阵

· 有一个地方,人们拿牛粪多少衡量家庭财富,人们的一日三餐和取暖都要靠牛粪

· 我哥买车找我借钱,我让他写个借条,我妈却悄悄撕了

· 在农村,有这样的亲戚,会连累自己家的日子都过不好

· 炫酷爆的创意3D打印产品

· 四艘新式战舰中两艘已服役三年,今日被曝一项重大丑闻!

· 议会即将休会 看看英国政府又爆了什么“猛料”

· 三伏天农民工白天太阳下干活,晚上工棚如烤房,宁愿睡桥洞

· 直击历史上真实的白毛女,为躲避恶霸欺凌躲入深山,浑身长满褐毛

· “葛宇路”路牌被拆一周道路仍无名 软件无法定位附近居民生活受影响

· 对话奥斯卡:中超水平比想象中好,对重罚还是不理解

· 办理分期购手机业务38人被骗 金融公司称将出具证明

· 一组英国皇室最新颜值担当小公主夏洛特的成长系列私人照爆红,太可爱了

· 搞懂轮胎“驻波现象”,远离高速爆胎

· 体坛周报爆首钢曾打招呼禁让北控签马布里,球迷骂首钢没人情味,首钢球迷却认为他在作怪

· 健身前后的改变竟然如此之大!健身是把整容刀

· 用这种鱼熬汤,少吃几万补肾药,男人女人吃了都有效!

· 2017年婚姻法新规:超生罚款又有大变动,附超生罚款的5大标准!

· 中国各朝代10大城市,其中有你的家乡吗

· 哈萨比斯投资了Graphcore,一家可能会干掉英伟达的AI芯片公司

· 访23位民间大厨 前肯德基高管调川味兔肉零嘴 测试期营业额20万

· 祛湿又脾虚,这食疗荤素都有,太全了!

· 独处也快乐

· 安芬尼哈达威——曾经的魔术1号

· 2017年面瘫最为疯狂的三场比赛,波波维奇都限制不了他

· 武哥:玩套路的老祖宗是银行,看看银行如何套路7~8亿国民

· 直击日本街头熟睡的人们,展现一个城市的疲倦

· 东北三省野战运动邀请赛首日美女战士被俘虏

· 吃货的天堂——鹤壁市桑园小镇游记

· 毕竟是没了:古代太监受刑的地方为什么叫做“蚕室”?

· 健康饮食远离癌症,世界卫生组织向你推荐的抗癌蔬菜,你一定要关注和食用

· 农村村主任要换届选举,新农村新方法选好服务型的村干部

· 林志玲与父亲在宴会共舞,第五张使大家议论纷纷

· 贺函家,未来智能家居趋势

· 带着头牌梦飞向大巴黎,内马尔若真做出此决定没毛病

· 第十三届全运会足球男子(18岁以下年龄组)比赛票务指南

· 盘点体坛五大不老传奇 36岁的费德勒对他们来说简直太年轻了!

· 《率土之滨》荀彧&荀攸图鉴

· 我已经跪得不要不要的

· 崇祯皇帝几位皇子的下落:说起来令人感叹!

· 阴湿之气侵犯心经,致使言而无声

· 一旦出现这6种情况,正是你们备孕的最佳时机!

· 一个被忽视的阿托伐他汀常见副作用

· 老人给小乞丐一碗饭,几年后,乞丐化为白狐上门报恩,给了她三十万存单

· 她身高不到1米,但是很漂亮,愿不愿娶?

· 关于姐弟恋你有怎样的想法?

· 钢材库存低位回升 下周钢价或偏弱震荡

· 新型导弹震撼问世,歼20再获重要帮手,美国声称自身优势可能受到影响,要求中国严格控制装备技术外售

· 韩国在世界上闻名的10个方面

· SNAKE首局靠大龙buff加持,强势拿下LGD;姿态妖姬天秀建立优势,拿到MVP

· 百家争鸣实情:百家争鸣并无“百家”而是十派

· 宝宝出生18天,产妇紧急就医,医生了解情况后怒了:子宫已不保

· 夏天这样挑果蔬,买到的绝对是精品!

· 肾病科普:史上最全泡脚妙招

· 一位中国农二代拍下的真实澳洲,不仅有闻名遐迩的悉尼歌剧院,沙滩美女,还有街头的流浪者!

· 身边人之六十五:婆媳大街上对打,城里的儿子说:谁和我过一辈子我就向着谁

· 老婆你还能败家点吗?1瓶几十毫升的化妆品要上百块钱?

· 从软文营销的角度解释《楚乔传》换角风波

· 7月22日美国NASA传回高清火星影像 什么原因导致火星如此荒凉

· 军犬大片 | 让“子弹”飞!

· 暑假床车自驾闲游:长春~内蒙~黑龙江

· 曹操手下五子良将,有人腰部中箭而亡,有人膝盖中箭而亡,太诡异

· 银河系探秘,银河系的中心到底是什么?

· 老中医留下的无价偏方,不收藏等着哭吧!

· 孤独的七秒

· 千万别去整容!最近流行天生丽质,祖传的美貌才最美

· 名模云集迈阿密,看看都有谁

· 赵丽颖,鹿晗不认识马蓉!马蓉参演《楚乔传2》女二号?网友:我要当你经纪人

· 国务院刚把人工智能提为国家战略,中国人工智能学会就携手马云在杭州举办了一场中国最顶级的AI大会

· 塑料拔毛机器人是循环利用的未来

· 邓亚萍尴尬闹乌龙!祝贺田径队夺冠却配错图片 机智回复网友被称“老司机”

· 上海逾26万人参与车牌拍卖 均价破9万元创新高

· 金融业步入“区块链+”时代,标准化建设需加强

· 直击全球最拥挤的监狱,人挤人的监狱里还有很多人争相想要进去

· 蔺睿:日本“复活”TPP前景黯淡

· 2017 CJ超级赛

· 来参加耐力赛,结果小凡_Fancy 还给

· 被勇士打得要散伙?詹姆斯终于体会到抱团的后果,欧文早就不服他

· 平谷大桃熟了

· 买分红保险没看清保单 女子投入1万元5年后缩水成6000元

· 贾跃亭时代终结,孙宏斌救得了修罗场里的乐视吗?

· 王者荣耀新召唤师技能:玩家隐身?全图传送?吹风?

· 一个36线演员和明星的9张合影

· 农民工车胎下救下小男孩 却被打成重伤

· 值得一看的13部泰国电视剧,部部都是高颜值,你追过哪几部?

· 大特写|从百度到IBM,人工智能是拖垮巨头的“星球大战”吗?

· 万水千山总是情,提辆迈腾行不行?大众迈腾330TSI提车日记

· 詹姆斯对欧文申请交易感到震惊和失望

· 巴黎人报:梅西苏神全力挽留,内马尔仍坚持离开

· 河北省2家企业入围世界500强 河钢集团排名221位 冀中能源排名320位

· 中国空军有这样一对“好朋友”,口头禅就是:喜欢看对方雷达不爽却又无可奈何样子!

· 盛夏最佳采摘季!浙6个最清凉的水果基地要美爆了!

· 吃面条用这菜太美味了,老公稀里呼噜连吃两大碗!连呼真香!

· 冬病夏治:穴位敷贴后发泡越多效果越好?

· 小康药说:用于肝病的安络化纤丸怎么样?多长时间能停药?

· 健康人冬病夏治可增强抵抗力?

· 镜头下儿时的那些事,80后看到这些都是满满的回忆

· 中国游客最希望境外酒店提供些啥?热水壶榜上有名

· 半个时尚圈都在装近视?THE OWNER异形镜强势来袭

· 三晋古迹:介休古迹行攻略

· 八路军太行纪念馆行

· 母女三人容颜不老,被外媒称为“冻龄家族”,网友:她们母亲是亮点

· 一上任就怼媒体的白宫发言人 竟被嫌不够强硬辞职了

· 给种植户提个醒,这样种大蒜才行

· 为何黄奕李晟的小燕子超越不了赵薇?赵薇说出原因口气太大

· 掏1亿造福阿里员工父母,马云:别人开4倍工资也挖不走我的员工

· 五大交易方案骑士怎么选?第一保底方案可保詹皇明夏不走?

· 同一被保险人同一保险事故,多份具有相同保险责任的保单会不会重复理赔

· 美人赠我金错刀:看看先秦时代的金币与铜币都是什么样?

· 呼伦贝尔草原“蒙古大营”遍地,已现千疮百孔原始风貌殆尽,再下去后果可怕了

· 吴小平:一起来拯救,这几年的市场越来越雌性化,越来越害怕孤独,越来越面目模糊

· 专业运动员为什么都要穿压缩裤?马拉松大满贯告诉你原因

· 炙手可热的保利尼奥,也是鉴定真伪的“球盲过滤器”

· “世界500强”发榜,中国车企有量无质

· 信用卡还不起了,天天被银行电话催,该怎么办?如何应对?

· 美又一技术大突破,将改变世界格局!却不忘抱怨中国装备发展太快,要求共享

· 图22M“逆火”来中国又怎样?至今没影的轰20普京都羡慕的不行

· 恒河水对印度人的作用到底有多大?看完这10张图片就知道了

· 啥?游戏宅竟然能发现新行星,还破解了困扰学界十多年的谜题?|跨次元

· 这个外地人自驾从上海到荣成,再也不想回去了!

· 南湖区这条路投资过亿,建成后能掌握区域交通命脉!

· 中毒已深,唯有再续经典才能刮骨疗伤

· 「实用」冷冻肉千万不要用水泡,用这招立马解冻,保证跟新鲜肉一样美味!

· 就是美!贝拉·哈迪德身穿灰色紧身装现身街头,超市购物有市民围观

· 农民朋友注意:即使买了农村医保,以下4类医疗费用也不予报销!

· 今日“大暑”江南江淮等地高温持续 华北云南等地有分散性强降雨

· baby 6年前的照片流出 何炅:和现在简直判若两人!baby的颜值巅峰竟是那时候 简直惊艳啊!

· 魅族Pro7:是为了解决用户痛点,还是为了创新而创新?

· 如果那个非洲兄弟早点遇到长安CX70T的话

· 泰国上半年出口增长7.8%

精彩图片