冰洗行业首现双寡头格局:中外巨头们折腾多年也没戏

家电圈智库   2017-08-14 05:59

冰洗行业首现双寡头格局:中外巨头们折腾多年也没戏

冰箱市场已不再是“四花金花”同时绽放,洗衣机市场也难现“中外群雄争霸”,继空调市场三强争霸格局稳定难变后,冰洗市场也迎来一个双寡头主导的新格局。未来冰洗市场留给新进入者和小微企业的机会,接近于零。

杨嘉||撰稿

从冰箱行业的“四朵金花”、洗衣机市场的“群雄争霸”,到如今冰洗两大行业品牌格局“天下归二”,最终一个由海尔、美的寡头主导的新格局首次出现,目前已经全面确立。这将在未来2-3年,推动整个冰洗市场的重组优化,带动进入门槛的全面提升,加速冰洗行业的品牌化崛起和寡头化驱动。

在冰洗产业全面寡头化格局的背后,正是随着消费理念的品质化、品牌化,零售渠道的巨头化、集中化,以及产业升级的规模化和科技化,整个冰洗市场在经历“家电下乡”政策退出10年后,率先完成行业进入门槛的推高,以及品牌市场竞争格局的裂变。最终,这将成为继空调市场“三强称霸”之后家电行业又一个巨头格局,马太效应也将继续在其它品类上演。

从当年红极一时的松下、夏普、东芝、博世西门子、惠而浦、伊莱克斯、三星、LG,到近年来不断涌现的小米生态链米云、格力晶弘、奥马、帝度等新军,近年来一直都想在冰洗市场有所作为,都没有撼动或改变冰洗市场最终的“强者恒强”格局。相反,在美的、海尔两巨头的“你争我抢”中,完成新一轮的商业迭变,大量的老三、老四、老五被挤压,企业间的市场份额“剪刀差”不断扩大。

冰洗市场的变化,其实主要集中在最近两年。主要源自于一场美的冰洗业务对于海尔发起的激战,最终激发海尔的全面反击和反弹,从而带动海尔、美的两家企业的市场份额却因为竞争变大,并将松下、三星、博世西门子、惠而浦,甚至是海信容声、美菱等同行甩在身后。两条强龙竞争的结果,就是不但激活冰洗产品的技术迭代和功能升级,更重要的是让用户和市场拥有了更加清晰的选择。

同时最近两年来,电商渠道的强势崛起,并且积极参与到冰洗市场的争夺战中,带来的结果则是帮助大企业加速对行业的洗牌。京东、天猫以及苏宁易购当前的商业意图很明显:一方面需要大品牌、大巨头的资源投放,获得冰洗市场的零售话语权;另一方面他们也在吸引更多二三线冰洗企业的参与竞争,激活市场并刺激大品牌的资源投放。最终的结果,电商渠道大大拉低冰洗市场价格,让很多产品的价格一夜回到10年前,但是原材料却年年上涨。

最近几年,在冰箱市场上,博世西门子、美菱、海信容声,甚至是松下、三星,都希望可以博得一轮市场出位的机会。最终要么在市场反应速度、跟进能力差;要么是在产品创新和技术迭代上,均未能赶上海尔、美的发展与发展进程。在洗衣机市场上,海尔小天鹅的龙凤斗,则直接将松下、惠而浦三洋、西门子等品牌的市场地位不断压缩,基本上这几年来没有遇到其它强劲对手的反击和出位。

过去十多年来,冰洗市场大中小企业混战的局面,如今一下子变得明朗起来:大企业拥有原材料议价权,以及大品牌拉力下的高中低端市场丰富布局,从而可以通过价格战清理对手,抢占份额,赢得主动权。最终再借助渠道的力量,终端的推广和品牌的号召力,成功将大量对手压在身下“吊打”。

====

家电圈(cheaa007):中国家电覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载!

====

内容推荐
更多阅读

· 15万人涌向南京鸡鸣寺 不为烧香只看樱花

· 大米也能做吐司面包,尝过之后味道还不耐

· 战报:C罗2球3-0 吉鲁2球3-1 荷兰0-2负 比利时1-1

· 荷兰完败保加利亚,罗本:能说啥?噩梦一般

· 江苏培育地标特色产业 集群发展成重要途径

· 国民党民调:65%民众不满蔡英文 30%支持罢免她

· 万元种植牙诞生记:种植牙几乎被进口产品所垄断

· iOS 10.3 正式版会在4月份发布会上发布吗?

· 朱元璋读书认字是跟谁学的?虽食不果腹但难掩凌云之志

· 世界排名前五邪门灵异禁地,中国就占了三个

· 世界四大间谍组织是哪些?朝阳群众算吗?

· 名字和电话用*字符代替,武汉市民6月有望用上快递“隐私面单”

· 印染产业断臂求“升”

· 天道轮回屠君王《烈焰龙城》秘境夺珍宝

· 德安东尼:为安德森感到难过,讨厌他无法上场

· 传曼城有信心5000万签罗斯,卢克-肖或赴热刺

· 北漂记者回乡买房:三四线城市的老家也已买不起

· 沈万三和朱元璋打了一个赌,赌赢了却引来杀身之祸

· 汉末贪财皇帝卖官,县令一官一价,司徒打折卖500万钱

· 15条励志签名,给自己加油!

· 厦门同安一夫妻左眼均失明 两人相濡以沫携手创业

· 辽宁3将合同到期该留谁?重金续约郭少 场均18+9之人恐遭弃

· 海上兵马俑 百万石柱立阵的南碇岛

· 太平天国女英雄为何是编的?原因很简单,缺少风流韵事

· 谁才是水浒里的真英雄

· 南京“樱花大道”被赏樱大军挤爆 最后一图好像他国首脑来了

· 两会结束后不久,地方党政一把手忙着去干啥?

· 内蒙古包头土右旗爆炸事故被困人员今晨已被救出 无生命体征

· “网络消费陷阱”揭秘:恋爱为名 设理财圈套

· 绿地国际花都业主夫妇受伤住院倒垃圾被阻挡起冲突

· 君君“替补门”事件剧情反转 运动员成博弈牺牲品?

· 光绪老师是谁?且听此人娓娓道来

· 欧美当红明星成名前旧照曝光,这真是女大十八变,村姑变性感美女

· 1879年帝都老照片:商业繁盛,道路坑坑洼洼,御河就是小水沟

· 对话安徽拍写真走红女镇长:问心无愧,宣传效果出乎意料

· 狂暴恶魔之远程炮台:改版灵魂守卫测评

· 身体出现这4种症状,再不戒烟可能会死翘翘!

· 老布林德揠苗助长酿大错 荷兰队盼范加尔出山救火

· 她一生无儿女,却活了九十二岁,死后受到新皇帝的祭奠

· 民国时期最壮烈的铁路建设:胡子工程改变抗战走势!

· 这种鲨鱼的嘴里面长了一把电锯,每次捕食都要上演电锯惊魂

· 有姿有色!美女封面设计大赏

· 惨烈!轿车撞上电线杆 车身被撕裂成两半

· 男子持刀挟持女友女儿 女孩被成功解救男子仍在潜逃

· 国足新人首秀耍的韩国愤怒下黑脚 客战伊朗队豪言打赢硬战

· 无状态与Swift“破镜重圆”!二人合力助NB击败LGD!

· 他是名妓迷恋的对象柳永,却客死温柔乡!

· 男子救下两头幼虎,数年后在一山洞捡到阵法残卷,福祸自来

· 文创在博鳌:汪峰的“碎乐”,故宫与1942小镇

· 谁对房价不满?这些人说了一些你想说却说不出的

· 王者荣耀最幸运的玩家?提问王思聪,一天赚30000!

· 做锦衣卫,需要被阉吗?东厂和锦衣卫哪一个权力更大?你知道吗?

· 杜冠章:《历史名人与滑县》之十五《翟让起义瓦岗寨》

· 如果地球磁场颠倒会发生什么?

· 过来人经验!中国家庭赴美生子,这些事儿必须注意!

· 天坛公园刷脸取厕纸划算吗?机器5000一台,厕纸省7成

· 冈萨加轻取黑马泽维尔西区夺冠,校史首次杀进最终四强

· 雍正写了一个墓碑,从此纳兰明珠家族永世不能翻身

· 下飞机直奔训练场观看并指导队内赛 卓尔“新帅”唐尧东“到岗”

· 其让袁世凯父子、李鸿章儿子仰慕 秋瑾遇难时她不顾危险挺身而出

· 杨贵妃为什么没能当上皇后?

· 孕初期发烧硬抗,后果很严重

· 媒体晒图展示本赛季所有拿到过50分的球员

· 里皮拒绝庆祝于大宝进球早知心理阴影,战伊朗避免黑色“N”分钟

· 戈贝尔批评球队:有些人光想得分,我们打得太客气

· 变相支恐?广告放错地 谷歌遭抵制

· 黑木崖副本,令狐冲他们居然没有团灭?东方不败放水太明显了

· 一字万金!司马光唯一留给世人宝贵财富

· 一组罕见照直击建国前夕澳门赌场的实际情况

· 网红面包店被查获2366包过期面粉 8人遭警方控制

· 体操世界杯多哈站中国选手再摘四金 刘婷婷独得两枚金牌

· 核心业务萎靡,全球最大的游戏零售连锁又要关一些店

· 你们的“奶茶妹妹”又出来了,这次走的是 OL风老板娘范儿

· 朱元璋“火烧庆功楼”真相

· 暖闻|上海一骨科医生跟腱断裂,4天后绑支具站着做两台手术

· 承德一女子因家庭矛盾跳河自杀 被民警拖出水面

· 伦敦国会恐袭案仅1人在押 警方称目前无更多威胁

· 无现金时代,你选微信还是支付宝?看看有多少人跟我的选择一样

· 就这样走到了缅甸

· 美宝出生在不同州会有差异吗?会影响以后上学吗?

· 共享单车从天而降 挂在10千伏的入户高压线上

· 究竟是谁打响了太平洋战争第一炮?

· 兰州居然有一条樱花大道!

· 故事:二爷被自家狗咬伤无法赴宴,得知真相后,他心里暖乎乎的

· 镜报透露英格兰首发:迪福进入主力阵容

· 罗斯今日复出,安东尼和兰斯-托马斯继续缺阵

· 阿隆索不满迈凯轮状态 冲进前六才算进步

· 金矿现不明烟雾致9人遇难

· 家用电线安全吗?随机抽检5根电线2根“偷工减料”

· 若CBA有望恢复升降级 八一男篮就要被逼找外援了吗

· 土耳其主动交60亿保护费拥抱普京后,这国再对特朗普说“不”!

· 英上空惊现“上帝之手”高积云引关注

· 实拍:美国国家航空航天博物馆,令人叹服!

· 哈特提醒球迷:尊重对手,言行不要过激

· 绍兴1公交车与电动车相撞 7岁女童身亡3岁弟弟受伤

· 《武动乾坤》开放媒体探班,遇到黑粉怎么办 杨洋:摸脸上?

· 内马尔:保利尼奥TM抢我风头,不知道他在中超多久没射了

· 因难产而被母亲厌弃的皇帝,最后结局如何?

· 哥哥16岁辍学打工,借钱供弟弟上学,弟弟富有后却不管哥哥

· 晒娃是一种多么让人无法忍受的行为

· 东北碳烤里的生蚝扇贝,竟然也这么好

· 沃尔生涯助攻数升至历史第79

· 数据里的2016创投圈,摩拜城市经理:赚钱对于我们来说太早了

· “英国价值”无法改变恐怖主义意识

· 余承东再言华为手机技术超苹果,莫非教训已忘?

· 吴恩达夫人呛声Google:我不仅仅是某人的老婆

· Costa咖啡:晚起的鸟儿一定没虫吃?

· 四月,大连大黑山将漫山杜鹃,我在这里等你

· 吉诺比利:季后赛若面对灰熊,不能失去冷静

· 周末故事:一场令人发指的禽兽“父爱”

· 吴恩达抛弃百度的底气何在?有这样的老婆,你分分钟也能做到

· 俄斥资11亿美元 拟“救活”唯一航母

· 去新加坡按这个行程玩就对了

· 58款客厅装修设计案例

· 单味中药临床妙用,治“硬化”效果极佳

· 张杰本期《歌手》排名第二,洪涛是在下怎样一盘棋

· 下周二或迎将油价年内至今最大跌幅 每升降价超2毛钱

· 东风31B或将被挤出火箭军武器库,换装新弹头专打美航母

· 2017年四川人少景美未被开发的偏门景点旅行清单拿出

· 蒋介石改编东北军的插曲:110师兵变

· 佳丽走T台参加比赛 美女玉腿引来长枪短炮

· 北京新发地菜价晴雨表

· 《雍正王朝》播出近20年,他们都怎么样了?邬思道已经去世了

· 博鳌丨脱欧后各银行总部欲离开伦敦,但搬哪还不知道

· 多囊试管取卵42枚 捐赠6枚 囊胚11枚 测试双杠好孕

· 可疯可野可远行 爱卡测试江铃驭胜S350

· 归期未定还是烟雾弹?科尔:KD还将休息几周时间

· 万科董事会改选“预备战”打响:姚振华未现身,深铁已控股

· 细数王者荣耀历届版本登入界面 你见过几个?

· “王者荣耀”奇葩上分技巧,4天上王者,你信不信?

· 驾机参加中华人民共和国开国大典的少将安志敏发空军毕业证

· 了解一下你体内的“精”到底是什么?

· 惯性使然:二货董卓掌控的东汉朝廷,更像是在他熟悉的军营

· 搭载6MT变速箱 曝景逸X5 1.5T车型谍照

· 禁止饲养猫狗等宠物 杭州萧山梅花楼小区物业一纸通知引发网友争议

· 电影《欢乐喜剧人》黑水成灾扎了自来水的心

· 王祖贤有一位好爷爷,赶制炮弹准备武装起义,没想到炸掉了左臂!

· 西媒:巴萨正运作库蒂尼奥转会!名记:防皇马,阿扎尔将高薪续约

· 专访吴甘沙:无人驾驶提高容错率,要先打开深度学习的“黑盒子”?

· 暂缓高端突破 北京现代空前强调“本土化”

· Airbnb 考虑帮人造房子,Google 也在计划

· 她距登上皇后之位仅差三十二天,历经三朝终被下葬

· |浙江博物馆掠影|除了传说中的白娘子,雷锋塔下还压着什么?

· 国家队现场考察国米两将?穆里尼奥否认

· 奇兵变阵是国民党2018台湾县市长选战唯一生机

· 美女做什么都是对的

· 媒曝郭士强试图引进香港邓肯未果 并游说前国青队长回归

· 世界多地参加“地球一小时”环保活动 地标建筑熄灯一小时

· 吴绮莉接受媒体访问 急撇女儿吴卓林是同志

· 广西桂平小学生放学过马路遭货车撞致3死,校门口附近有弯道

· 谷歌更改警告方式:可能会受到有国家资助的黑客组织攻击

· OMG对战WE,WE全面碾压OMG,全华班任重道远

· 被国家看中,山东省一个位于北部的县要火了,坐稳起飞了!

· 如果没有鸦片战争,清朝会提前五十年覆灭

· 意渔民射击海豚 因其吃掉渔网中鱼破坏生计

· 我的天!成都3年后将建成一座城市森林公园,相当于5个青城山~

· 儿童独自留车内玩火机点燃奥迪

· 香港40米“通天扶梯”急停 18人滚落受伤

· 春季吃它,降压、降脂、抗衰老!

· 国民党力拼2018 蒋万安、连胜文等青壮世代被点名

· 科比:不打算担任湖人队内正式职位,需要建议随时给我电话

· 詹姆斯常规赛生涯助攻总数升至历史第12位

· 密码之前:摩斯关于绘画的前半生

· 哈登谈对阵雷霆:很重要,可能会在首轮对阵他们

· 意大利罗马周末举行示威游行 警方拘捕约150人

· 扼守住这个战略要塞一招治服美国:美国老大终于不知所措!

· 纽约上演针对富人的“增税大战”

· 江南第一祠堂在玉山官溪

· 好好说不好吗?教育非要靠棍棒出孝子,不打不成器?

· 香港特区第五任行政长官选举投票开始

· 奇瑞eQ1小蚂蚁 正式宣布上市

· 颜值控宾利飞驰W12 S诠释绅士风度!

· 赢球心情好,意大利全队去斯帕莱蒂的餐厅聚餐

· 林李大战一触即发?李雪芮扛大旗?亚锦赛悬念待揭

· 加多宝去年多卖了10% 但凉茶市场增幅开始放缓了

· 大家如何看待德系日系两大车系

· 东京一公园近50只乌鸦集体死亡 警方正调查原因

· 川普涨军费 南加州几家欢喜几家愁

· 生长在大山中,人称“花中贵族”,曾经一株可以卖到“几万元”!

· 世界职业搏击黄金联赛“勇士的崛起”衡阳站开赛

· 中国如何应对中美贸易摩擦?

· 浙报头版头条︱“加减法”看振兴实体经济的温岭方法论

· 老太死前把传家宝捐给国家,10万块钱捐给学校,女儿分文没有!

· 对互金风险不必草木皆兵 机会多多

· 军视网推出脱口秀节目《论兵》,专家解密海军佩剑背后的故事

· 全新欧陆GT将法兰克福车展发布

· 一组图让你明白迪拜是这世上最奢侈的地方

· 姜超:政策从刺激转向收紧 防风险成为主要目标

· 沪康高铁规划曝光,途径九市,有你的家乡不?

· 为什么说林冲杀人比武松更“窝囊”

· 耐克、阿迪达斯、威富、Inditex等服饰巨头2016年业绩

· “妈妈放弃吧” 男子被两车碾压不忍家人再花钱抢救

· 奥斯威辛集中营11裸体男女杀羊

· 广西打私③|打私困局:有执法者迫于处理成本愿堵不愿抓

· 张杰在《歌手》突破自己音域最高音,内投第一,林志炫爆冷门垫底

· 菲永:奥朗德正用“黑班底”摧毁我

· 神奇的过程,原来一模一样的双胞胎是这样产生的

· 如何让你的家变得高大上,看完你就知道了

· 柳州东站“搬新家” 升级为柳州南物流中心

· 清明节河南最适合去的,应是这5处美景!正值颜值巅峰!难以拒绝

精彩图片