冯鑫闭关 暴风三驾马车能走多远?

新京报   2017-04-07 15:05

暴风集团净利下滑近7成,市值蒸发约300亿;旗下主打暴风影音、TV、VR业务遭遇不同困局

赶着清明小长假,暴风集团CEO冯鑫开始他的闭关之旅。一位暴风集团的高管向新京报记者透露,闭关是冯鑫每年都要做的。他表示冯鑫做事情、管理团队都讲究“道”。这次闭关后,冯鑫会拿出什么新的“道”,业界普遍期待。

此前暴风集团给出2016年成绩单:公司实现营业收入16.47亿元,同比增长152.61%;归属于上市公司股东的净利润5281万元,同比下降69.53%。随着成绩单公布,暴风股价第二天下跌7%至36.40元。暴风旗下的影音、TV、VR三驾马车分别遭遇版权投入保守、硬件成本上升、市场发展缓慢等问题。

此前冯鑫曾经率领暴风推出了“不烧钱”的模式,上市之后又进行多元化,开辟暴风TV、魔镜新的主打业务,而其倡导的“不烧钱”之道能否延续,需要等待冯鑫交出新的答案。

版权投入保守

广告收入增速落后行业18个百分点

随着2016年业绩发布,暴风集团归属于上市公司股东的净利润5281万元,同比下降69.53%。次日3月30日,暴风股价下跌超7%,收于36.40元每股,市值一天缩水约300亿元。

2015年3月初暴风集团登陆创业板,作为首个打破VIE结构,回归A股的公司,曾以28个一字涨停板被股民称为“妖股”,股价一度达到每股148元。

回顾暴风集团这小半年的股价,则一直在40元左右波动。

从上市至今,影音、TV、VR一直是支撑暴风业绩和股价的三驾马车。不过从业绩来看,三驾马车疲态明显。

作为暴风集团的主要业务之一,暴风影音的市场占有率一度超过70%,上市之初的暴风看上去像一家视频网站。不过面对昔日起家的视频业务,暴风的策略似乎略显“保守”。在2015年下半年,随着阿里收购优酷土豆,BAT三足鼎立局面再度在视频行业被复制。版权竞争依旧是行业竞争焦点。

2016年财报中,暴风集团提醒投资者,“互联网视频行业市场竞争日益激烈,公司自上市以来并未融到足够的发展资金,而竞争对手则可利用明显的资金优势大量购买内容版权并以此扩大用户和收入规模。因此,如果公司不能有效地制定和实施业务发展规划,日益激烈的市场竞争将会对公司经营带来不利影响”。

在内容版权上的保守态度反映在业绩上则是广告业务市场份额的下滑。与背靠阿里、百度的优酷、爱奇艺,以及乐视网不同,暴风在内容上一直坚持整合资源,做类似于今日头条的模式,注重内容分发,而不直接大笔投入内容版权购买。

从暴风集团2016年财报中给出的两组数据来看,2016年暴风科技广告收入5.8亿元,2016全年中国在线视频行业广告市场规模收入达334亿,暴风科技广告收入占全行业比例退缩至1.7%。同比增速来看,暴风科技2016年广告收入增速为25%,落后于全行业43.4%的增速。

暴风集团一位内部人士向记者透露,暴风在线视频用户正在呈现下沉趋势,目前在二三四线城市积累了很多用户。不过这种类似农村包围城市的市场策略见效尚待时日。

硬件成本高企

集团净利下滑近七成

上市近2年之际,暴风科技则不再只是一家视频网站,衍生出更多业务。暴风上市后的核心战略为在保持现有视频平台业务稳定增长的同时,快速建设VR和TV新平台。硬件成为暴风不可绕过的一个领域。在上游面板等原材料价格上涨的大背景下,暴风面临净利下滑的窘境。2016年暴风经历下滑近七成。一季度,暴风集团给出了亏损预期。一季度业绩预告显示,预计2017年第一季度亏损1450万元至1950万元,去年同期盈利则是339.55万元。

暴风集团将净利润大幅下滑归为三方面原因。首先,暴风TV目前仍尚未进入盈利期,仍处于快速积累用户的初级阶段。其次,2016年下半年以来,电视面板等原材料价格大幅上涨,导致电视产品成本大幅提升。此外,2016年公司累计推出了两期股权激励方案,相关费用对净利润也造成了一定影响。

查询暴风电视的官方网站,55寸的暴风超体电视自称是“全球首款VR电视”,售价3599元,捆绑一年影视会员价格为4098元。这样的定价紧咬其他互联网电视厂商,小米、乐视类似竞品的价格也集中在3000元以上段位。

暴风TV CEO刘耀平在接受媒体采访时表示:“未来三年,暴风TV目标实现1000万台销量。通过增加多种TV大屏营销方式和用户收费系统,降低获客成本,提升平均用户收费,力争在2019年实现TV业务的全面盈利。”

市场发育迟缓

VR能带暴风走多远

暴风集团的财报阐述了对VR的看法,认为“VR 是下一代互联网,会彻底改变人们获取资讯、娱乐、社交方式”。VR无疑是暴风瞄准的下一个赛道。

2014年9月暴风集团发布第一代VR产品暴风魔镜,比谷歌的Cardboard只晚了3个月。从暴风魔镜的官方网站查询,目前暴风魔镜的产品包含了暴风魔镜和暴风魔镜matrix等多款产品,售价从最低59元到2499元不等。

根据暴风集团2016年财报显示,暴风魔镜经过2年半时间的发展,累计销量超过200万,用户使用时长35分钟。在开展业务的第一年取得了1600万元的收入。

不过在一位VR行业业内人士看来,从硬件品质、用户体验来看,暴风魔镜离三星Gear VR等国际巨头还有一定差距,同时国产厂商在产品品质上目前难分伯仲。

2016年作为虚拟现实元年,VR一度成为资本追捧热点领域。《2017中国VR产业投融资白皮书》显示,2016年国内VR投资规模已达49.8亿元。在VR硬件融资中,暴风魔镜2016年初获得2.3亿元融资,数额最大。

不过,2016年下半年开始,VR热潮便有退潮之势。VR的体验不好、内容少、用户接受度低等问题不断出现。暴风魔镜作为融资最大的VR项目也被推到了风口浪尖。

10月20日,暴风魔镜被曝出裁员新闻,11月,暴风科技CEO黄晓杰在暴风科技官方微信上发表文章证实了该消息,并表示,“这次的资本寒冬很冷,对于我们一度超过500人的队伍而言,有很大的经营压力。”

“暴风的VR营销收入很大程度上是借了2016年的VR行业风口,很多资本涌入VR行业,外界关注度高,很多大品牌也会对VR感兴趣,借VR广告锦上添花,提高品牌美誉度。而2017年,市场回归理性后,广告投放商也会考量平台用户质量等综合因素,而目前几百元的手机端VR设备覆盖的核心用户群体还十分有限。”一位VR行业人士透露。

暴风集团CFO毕士钧表示,暴风魔镜的模式就是低价、迅速推广,哪怕牺牲一些体验,但能得到更多的用户群。而这些牺牲掉的体验会在芯片和成本问题解决之后得到提升。

■ 分析

暴风和乐视区别在哪?

暴风如今通过控股、参股涉足TV、VR、体育、直播、金融等各个领域来实现多元化。有业内分析人士认为暴风越来越像乐视。不过,暴风集团CEO冯鑫此前对新京报记者表示,“我觉得暴风、乐视可能从一开始就有很大的不同,只是在发展特定阶段有一些地方像。比如一个视频公司,都在A股上市,然后做了一些模块,有些模块是比较重复的,这些都是表面现象”。

无论是否接受与乐视的比较,暴风面临的另一个阵痛是,如何树立起硬件壁垒,尤其是面对全球VR市场的劲敌,高端产品当中HTC VIVE、Oculus Rift、PSVR占据了主导地位。在暴风集团一位高管看来,暴风与乐视的很多模式是向背而行的,其实两家公司的基因并不相同。暴风集团不会像乐视那样烧钱,即便有新业务需要投入也一定要符合未来能够实现盈利的要求。

新京报记者 刘素宏

内容推荐
更多阅读

· 阿胶街风云以及78号的访客

· 寻亲属:中年女子在山东德州市被救助,自述叫李发银,云南昆明人

· 不得不看!2017年高考“最事件”大盘点

· 乐视影业今年四部电影总票房不足10亿;陆奇:百度以AI思维指导创新;阿里巴巴也要瞄准智能音箱

· 【独家】获3000万元A轮融资,百鱼科技要让实体企业低成本无缝接入互联网

· 日本乒乓球天才张本智和的母亲告诫他要谦虚:人外有人天外有天

· 女诸葛三句话:一预言曹魏政权,一救弟性命,一助司马统三国!

· 掌阅iReader Light发布:阅读体验提升、硬件不赚钱

· 中国化工收购瑞士先正达完成交割

· 考上大学有多难?吉米·巴特勒曾经看透人生

· 联盟操纵比赛?勇士队第四场将遇上最大麻烦

· 华侨城出让一北京房企近半股权 受让方须借款44亿|新京报财讯

· 耗资7.5亿元,国美终斩获互联网支付牌照

· 产妇生下双胞胎儿子,婆婆嫌丢人不让进家门

· 养好黄体,好“孕”自然来

· 直击民国时期时尚漂亮的女子,优雅风韵,典型的东方女人气质

· 中国吸收投资额为何不增反降?商务部:能保持稳定难能可贵

· 催泪来袭!《银魂》真人电视剧确定为“三叶篇“

· 雅虎的裁员还在继续 和AOL合并后又将裁掉1000名员工

· 尹鸿博:里皮给国足最大改变非战术 一优点完爆卡马乔!

· 海口海关2017上半年监管进口汽车整车847辆

· 美国银行:英国工党组建执政联盟最终对英镑将最为有利

· 切开双眼皮+开眼角,30多天就自然的不得了

· 迪丽热巴登上韩国杂志,王祖贤后又一名大美女在韩走红

· 混乱的五代十国之贤明的吴越国君主钱佐

· 1000多年前,忽必烈许可后,这个中国人从北京徒步到了巴黎!

· 大热天老公给做的凉拌面,味道真香,老公真是棒棒哒!

· 谁说生孩子不能用语言形容?十个男人看完九个懂得了珍惜

· 看了无数育儿书,读了各种育儿贴,你还是无法“做专业妈妈”?

· 共享单车颜色没用完:土豪金版爆红,平台称下代颜色还可能变

· 廉价催化剂让光和二氧化碳变燃料,效率是植物光合作用13倍

· 修路、修渠、修广场 合阳村民:“村里现在跟城里一样”

· 还记得唱《你好周杰伦》的首届超女冠军安又琪吗?她现在长这样!

· 可怕的X射线,真正的红粉骷髅

· 恐袭、医疗体系、工党的冲击,特蕾莎·梅会不会被彻底翻盘?

· 国足连续38场A级赛事胜率60不败率80,这纪录里皮难打破

· 最容易被混淆首都的国家:日本的首都不是东京

· 女网“金花”张帅自曝遭美联航工作人员刻意刁难

· 中科院科学家:真菌更喜欢从植物根部“揩油”,而非“吃糖”

· 90后偶像们不如学学从黄婷婷到“黄挺挺”的被黑到自黑之路

· 实拍众泰T600 Coupe 全新造型风格 1.5T版本增加自动挡

· 草原天路趴趴趴:同是EV300,帝豪险胜比亚迪

· 即便考不上北大清华,也有可能成为马云马化腾|沸腾

· 承兑汇票保证金来自信贷资金 浦发银行厦门分行接20万元罚单

· 韩国女艺人 UEE宣布放弃出演《我的金黄色人生》

· 法治课|女子遭二次碾压身亡,肇事者和路人分别有何责任义务

· 痛心!南京两名考生因迟到错过英语考试

· 《楚乔传》里的小八来头不小,难怪连王思聪都斗不过她

· 新奥迪A3怎么样?你提问,我帮你试车

· 36年前的“歌剧行动”:以色列千里偷袭伊拉克核反应堆

· 美国无力应对“经济攻势”,倚仗军事优势逼中方退让?

· 一张图告诉你暑期最好玩的游戏:黑暗与光明、冒险岛2、古剑OL

· 大河流经六个省,原来最美的一段在这里

· 雅山森林公园雨后景色

· 每一个孩子都可能被欺负,这些技巧父母要提前学会

· 驻马店警方回应女子被撞事件:十多人打报警 急救电话,但无人扶

· 济南曾有个石头村子,如今瓦砾遍地,已成回忆

· 巴育宣布2018年泰国国家财政预算2.9万亿将钱尽其用

· 倪妮的咬肌比苹果肌还大?脸又方了一点但还是美啊!

· 过去十年:四川最大的黑马城市,即将破1500亿

· 农村办酒席的规模比城里还大,最后一个平常想吃都吃不到

· “有饮APP”,一个在四线小城市崛起的“饮用品新零售”

· 《大唐双龙传》女星现状:胡定欣变王妃,唐宁婚变,宋玉致最自在

· 5月广义乘用车销量同比增长1.2%

· 中国这个武器淘汰了也能卖老些钱了,老客户再下超级大单

· 英国大选结果即将揭晓,工党能否逆袭再出黑天鹅!英镑或将大跌

· TUV莱茵为工业激光生产系统安全提供全面支持

· 你是童颜还是老颜?就看脸上有没这条线!

· 骄傲!吉林这4个地方将肩负重任!看看有你家吗?

· 后人对中国第一任皇太后芈月的历史评价怎样

· 母亲去世父亲入狱爷爷重病,10岁男孩凌晨5点跟奶奶扫大街赚钱

· 起底“嘴炮”护盘大军:锦富技术“兜底增持”背后的一本烂账!

· 《楚乔传》林更新害羞了:这才多少集啊!赵丽颖:坐一宿是吧?

· 山东最落后的5座城市,第5是菏泽,第1是莱芜

· 舌尖上的美食盛宴:西安市民丝博会上化身“吃货”

· 孕妇警惕:孕期出现这种胎动,就是胎儿在向你求救,别大意

· 夏天这样做,冬天才能少生病,两个妙法送给你

· 要钱给情人,父母一分不给还把她赶出家门,嫂子慷慨拿出十万

· 上合组织扩容,谁能进来,谁想进来?

· 接触到艾滋病患者的血液,被传染的几率有多高

· 无缘雅尔丁国安再寻新教练 前国米72岁主帅浮出水面

· “阿尔法狗”赢了,人工智能有可能代替指挥员吗?

· 飞行员驾最先进战机叛逃,竟只是为了到美国享乐,结局真让人解气

· 哈国公民涉嫌传播极端思想在乌国被拘 案件却疑点重重

· 古史今说:强汉靠打起家,不输前汉的再度杀青史!(第185期)

· 洛阳这几家人气饭店,每一家都人满为患!

· 若不坚强,懦弱了谁的心

· 明日,荆州入梅,大到暴雨又来了!

· CES Asia 2017 宜准携数款动态光学心率系新品亮相

· 吉利汽车今年股价翻倍 市值突破1350亿港元

· 铁矿石跌势或近尾声,分析师称跌破50美元空间有限

· 南宋时期,有一官员坐船,在长沙惨遭巨龙攻击,差点死于非命!

· “封号令”出台:娱乐圈不应是八卦圈

· Win10政府版遭专家抵制,安全问题之外最应该担忧的是什么?

· 欧文:我们已经做得很棒,勇士是世界主宰

· 埃及订购俄S300VM防空导弹到货了

· 换苹果电池只需99元 苏宁易购完爆京东

· 售18.77-27.97万元 东风标致5008上市

· 国家创新蓝皮书:仪器仪表制造、计算机业等创新能力最强

· 夏天出门还在纠结穿什么?一分钟上身搞定的美体仙裙

· 8岁女童患肝癌晚期,背后的原因值得所有父母警醒

· 山村十年间只剩不到五十人,搭火拼着做饭,稀饭菜豆腐就是一顿

· “电竞贾玲”陈一发儿到底6在哪?

· 宇宙之微光

· 壕:佛跳墙、5A和牛、青龙、鳕鱼、鸡汤海蚌,搭配2万一瓶的酒

· 经历了人流、自然流产、终于生下宝宝,这次妈妈一定好好爱你

· 家具展厅完成图

· 揭秘京东人工智能野心:通过开放Alpha抢占AI船票

· 深交所与安徽证监局签署《监管协作备忘录》

· 东风标致5008正式上市 售18.77-27.97万元

· FBI前局长今晚作证:曾拖希拉里后腿,这次会扳倒特朗普吗

· 马斯克首次拿下美国空军订单:要用猎鹰9号送太空无人机上天

· 沪警方72小时横跨三地捉贼追赃:百万现金放车辆后备箱,地下车库锁门一刻被拉开后门

· 蓦然认知:我们只做最好的对话交互系统,来自AI人的善意与笃定

· 车载空调怎么开才最凉爽?

· 印度人放话:孟买“两年内必定赶超中国深圳”

· 黑龙江克东县一中学教师因体罚学生被处分

· 苹果iOS11-Beta版使用体验及双享号相关说明

· 八乡隆弘:强化全球车型力争实现2030年愿景

· M车评|请开始你的表演!老将GMC重出江湖

· 安倍接受日本“梅子女郎”馈赠梅干 称每次出国都会带

· 中澳自贸协定增两地商机 中国企业开拓澳建材市场

· 有一种带娃方式,叫:爸爸玩我!

· 国米接受布拉格斯巴达对比亚比亚尼的报价

· 宝马全新X2谍照曝光 将衍生M性能版车型

· 博尔特确认捷克出战100米 与7位里约金牌得主一同亮相

· 曾为詹皇发声和暗中护库里!关于伊戈达拉,您可能不知道的九件事

· 因为罗湖这个MALL,今天起连续10天没人做饭!

· 普宁古镇洪阳,这家良记猪脚饭店,是陪你长大?还是陪你变老?

· 我蒸包子采用一次发酵法,比两次发酵法简单百倍还更松软好吃

· 美国人是怎么把土壤养这么肥的?

· 那些无脑的影视剧台词你遇到过多少?严重怀疑写出这台词的智商

· 摩根大通奥加尼斯:委内瑞拉是新兴市场最大风险爆点

· 明星宝贝PK 谁才是最会穿衣的“迷你icon”?

· 罗姐寨-新乡南太行仙境中的美丽传说(免费景区)

· 男人爱做这2件事,最后会让自己患上了ED

· “剃须修胡症”也是中风前兆?这样前兆有五种 每种都有防治办法

· 两位刀匠的作品赏鉴,你没见过的战术刀系列

· 那年高考前夜,我在网吧打了一通宵游戏

· “窃取Waymo技术案”现新进展 法院要求优步移交关键文件

· 官媒披露空军改革信息:首届“金头盔”得主郝井文改任旅长

· 云南两名男子非法收运国家保护植物木材被刑拘

· 夫妻闹矛盾不让娃高考 民警解纠纷送孩子应考

· 勇士媒体让雷霆躺枪!杜兰特为何愿降薪留下?这是原因之一

· 80%食品依赖进口的卡塔尔被断货,民众疯狂采购买空超市

· 王者荣耀——这5个成就,几乎没有人能全部完成!

· 中国人口最少的10个市级行政区

· 她受康熙的宠爱那么多年,却因为他而荣宠不再!

· 日本侵华时拿活人练刀,中国人说:我可以死,但你别想我求饶

· 自建房案例效果图合集,喜欢哪个,图纸可免费送哦!

· 凌晨血染衣裙!她与死神赛跑6小时!

· G-DRAGON 个人专辑以U盘形式发售

· 大佬们最惨时刻,任正非被骗遭国企开除,王健林更是悲惨

· 赢球后勇士更衣室十分沉闷,库里直摇头,杜兰特默不作声!

· 1件神装碾压3件神装?3个技能远程攻击防御塔?这什么黑科技?

· 「感恩“图”报」阿杜切换死神模式 勇士迎季后赛15连胜

· 重磅|龙生股份:如何策划一场19个涨停的“屠宰场”(交易篇)

· 9月底北京地铁站将全部有安全门保护

· 上海车展新车实拍之瑞虎7 SPORT:自动挡上阵

· 那位突发重病的护航战士,已经回京并及时得到救治

· 单杀Smeb,戏耍SKT双核的韩国“剑仙”曾是兮夜队友

· 纪念碑谷2第十一章图文攻略 第11关讲堂关卡通关攻略

· 大连啤酒这么多,一种很多人没见过,一种大连人自己都害怕!

· 涨姿势——历史上的5大神秘事件,你家孩子知道几个?

· 目光对视?自闭症儿童康复训练的第一步!

· 艾灸时,灸错穴位到底会不会出事?看完这个故事你就明白了

· 2017年到目前为止杨幂机场街拍汇总,总有一款你喜欢

· 曾经千亿市值梦,如今股价跌成狗:那些研究员爆吹过的大牛股

· 人民币即期汇率续创7个月新高,全球汇市静候“超级星期四”

· 中国科学家在乏燃料安全处理技术上取得突破

· 西班牙人民银行被桑坦德银行1欧元收购

· 香港新闻工作者联会选举出第十届理事会

· 安吉小时候照片曝光:不同于鱼儿白嫩可爱,细节看出沙溢是好爸爸

· 深圳这个电动车充电站不一般,创了个全国第一!

· 浙江迪贝电气股份有限公司关于政府补助的公告

· 深度|时装摄影界的新名词“女性凝视”:是进步运动还是社会迷信?

· 安徽的这座小城,高铁直达北上杭,如此美丽却又如此低调!

· 在我大阜阳,京九铁路要道,这些特色小吃你绝不能错过

· 滉达富控股(01348-HK)料财年净亏损同比增加逾20%

· 大批娱乐公众号被封,严肃八卦、毒舌电影、关八等均在列

· 玩二手车=慢性吸毒?理性点对待会有乐趣

· 这个世界从不缺长的好看的人,可怎么会有佐佐木希这样的尤物啊!

· 魔兽世界变身玩具类汇总

· 约惠飞利浦显示器「6.9品牌日」!电竞月狂欢继续

· 今天我来带大家游缅甸,如果图片给您带来不适请高台贵手哦!

· 女子被撞无人救又遭碾致死,指责路人前先学会如何求救和急救

· 龚宇:爱奇艺的奋斗目标是超越微信,将更多内容纳入付费体系

· 还原王加勇的人生轨迹:舍身救人不是偶然 总为他人着想

· 日本潜艇为何中国人都夸其世界领先水平?澳大利亚表态才是最关键

· “2017年中国文化周”在老挝琅勃拉邦举行文艺演出

· 《旅途的花样》明星服装搭配开扒(第一集系列)

· 杭州建德绿水青山 美得着实震撼人心

· FIFA Online3荷兰套各位置球员推荐

· 胶州男子专挑农户下地干活时入户作案仍落网

· 长谈《白鹿原》!一部演绎人生百态的历史大剧!(概括篇)

· 兼顾环保和安全/坚守运动底线,这样的本田你一定没见过!

· 回顾|米兰时装周的那些潮人街拍!

· 失传两万年剑术再现E3! 剑斩出奇迹的VR游戏

· 古人是如何打仗的?将军不容易死全靠小兵

· 毛绒玩具,这样洗才能放心!

精彩图片