空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

红红火火何厚铧   2017-08-13 11:37

空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

近日,一则消息在各大社交平台被大量转发:

空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

空调上的海尔兄弟段子早已有之,看过的人通常也是一笑了之。但幽默的段子被加上了一句“买空调要买GREE”,似乎就有些变味了。有用户在微博上直接艾特海尔:“现在海尔空调已经强势到对手不惜编造封建迷信段子来黑了?”而海尔对此的回应也十分强硬,语锋直指格力电器,要求其“出来解释一下”。

空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

微博一出,迅速吸引了各路网友的关注。大家纷纷“搬板凳前排围观”,也有网友自发站队,为自己钟意的品牌发声。

第一第三正面过招,第二遭冷遇

随着市场对空调需求的逐年增多,空调业三巨头海尔、美的、格力之间的营销战也愈演愈烈。相比于美的一直以来的不温不火,海尔和格力一直牢牢占据着用户的视线。尤其海尔,从给高校装空调,到为粉丝免费提供空调清洗服务,从巧妙借势董明珠的“我唯一不能接受的就是你空调不能买海尔”,再到创建剑网三海尔空调帮派,微博营销做得风生水起,每一次都能直戳用户痛点,收获粉丝赞誉。而格力则以董明珠极强的个人风格不断博取受众眼球,收到争议的同时,也制造了相当可观的流量。

虽然三巨头的霸主之争早已是行业内人尽皆知的事实,但像此次的正面过招,尚属首次。分列第一第三的海尔和格力越过美的这一行业第二品牌,隔空开战,也将美的置于了相当尴尬的境地。

复兴之路频遇黑手,海尔动了谁的蛋糕?

经历过短暂的回落后,海尔近几年不断调整战略,明晰和强化智慧家庭的战略定位。在2016年年度的经营中,海尔实现营业收入1190.66亿元,同比增长32.59%,增幅远远高于格力和美的。但海尔空调再续行业老大之尊的复兴之路并不平坦,频频遭遇黑手:前有董明珠“不能接受空调买海尔”的宣称,后有此次的“海尔兄弟段子”事件,明枪刚过,暗箭又至,让人不禁思考这样一个问题:海尔空调的崛起,挡住了谁的路?

答案或许可以在营收状况上窥得一斑。

近几年,美的一直保持平稳发展,海尔布局国际市场的同时延续其多元化的发展路径,“人单合一,小微引爆”的发展模式为其创造了强劲的营收牵动力。而格力则营收大幅起落,增量市场培育进程缓慢,多元化战略喊了多年仍然原地踏步。有分析人士指出,“未来的白电三巨头三足鼎立的格局,可能会形成两强相争,一两年后格力可能会被美的、海尔甩出去。”

压在三巨头肩上的竞争压力是巨大的。这份压力产生的效果辐射互联网营销战上,出现的种种声音也就不足为怪了。

逐鹿互联网时代,得用户心者得天下

在海尔的喊话微博下,出现了这样的刷屏大军:

空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

据了解,这些都是不久前,海尔在网游剑网三中建立的“海尔空调”帮派中的粉丝成员。与此同时,不少企业蓝V纷纷发声,力挺海尔。这正是海尔官微平日注重用户深度交互,围绕用户的多层次、个性化需求进行运营,和致力于为各大品牌创造良好的互赢生态圈,用喜闻乐见的互动模式将其他品牌捧成“网红”的努力积累出的结果。

互联网时代,用户取代产品成为了核心,需要企业及时转换思维,真正做到与用户“零距离”,围绕用户需求进行产品的生产、推广和销售。空调大战中亦是如此。得用户者,方是时代的企业,方能做出用户喜爱的空调。

目前,格力方面尚未对海尔的喊话做出正面回应。空调大战的战况将如何发展,我们拭目以待。

内容推荐
更多阅读

· 西安这18家米线馆的座位一直靠抢,别说你没排过队!

· 舌尖上的普安:“大美黔菜”展示品鉴评选大赛走进普安

· 68岁的老人在四米深潮湿的大坑中编“簸箕” 原来是有原因的

· 二战最大谜团:德军为何不阻止盟军34万人“敦刻尔克大撤退”?丘吉尔以退为进东山再起

· 塔尔德利彻底征服鲁能球迷,这球队没佩莱都不能没他!

· 【武汉两女孩游玩时为摆POSE拍照坠下山

· 嫌家穷,堂姐放弃遗产继承权执意远嫁,八年后,赡养叔叔的侄儿拿着协议欲哭无泪

· 拒不提供原件视为认可复印件

· 农闲季节妇女们都在干什么?打麻将、跳广场舞

· 真相丨什么是“外油内干”?

· 23万元买超跑?2017款本田思域TYPE R“超跑”价格公布

· 知名解说评富力VS上港冲突:奥斯卡躲过判罚明显心虚!

· 动物园没钱买食物了 大象只吃南瓜瘦成“大驴子”

· 这个岛国,世界上最穷,华人占2%,人均寿命只有55岁

· 俄罗斯的国庆节也是花样百出呢

· 都说挪威监狱待遇好,沙特王子笑了

· 号称移动白宫,比美国总统陆军一号还牛,价值758万

· 贾静雯与修杰楷合照耍心机,现夫妻黄金身高比例!

· LOL与王者荣耀共用同一个系列皮肤 设计师还能不能再有点新意?

· 湖南省相当出名的一个旅游县级市,全国各地不少人都知道

· 富二代在宴会上嘲笑陌生男子,得知对方是黑社会老大后吓到脚软

· 非洲贫民与富豪的一墙之隔,世界上最遥远的距离

· 民间故事:算命异事

· 免费一小时“共享单车”运营3年多已成为常态还有了专属车道

· 服务员不小心将汤汁洒到客人身上,要怎么样才能迅速补救?

· 美权威媒体发布2017年度A级车排名,思域第一无悬念,第二名在国内半死不活!

· 6月19日沪深重要公告 人人都能炒股?7月1日后买股票或会被“拒绝”

· 著名外交官吴建民离世一周年 白岩松:他是一个真正的爱国者和君子

· 在香港遇到法律问题怎么办

· 法国计划在2023年之前开通无人驾驶高速TGV列车

· 50岁妇女似18岁少女,保养之道是不结婚不生子

· 强强携手 哈汽联俄研制燃机

· 印尼30只红毛猩猩获救,都因为这只被迫卖淫的大猩猩才有今天

· 唐山南湖(唐山世园会)关于调整6月18日游客入园有关事项的公告

· 你太精,我太傻,不适合在一起玩耍!

· 暴风雨中,这些汕尾人……

· 贵阳高新区重奖品牌建设标杆企业

· 三个月“赔了”20万,这样的“致富路”不可取!

· 7月1日起车内不要放这些,小心罚50元

· 400亿只买72架战斗机,军事专家称这笔买卖还不足以瞠目结舌

· 从美军军舰与菲律宾商船相撞,看历史上美国军舰类似的事故

· 双炮管的只有天启坦克?这几种武器才是真男人!

· 美“第一家庭”离开白宫 梅拉尼娅墨镜遮面单手插兜御姐范足

· 美国马里布海滩

· 泰籍华人在泰国买地建房还娶了妻子 700平才花4.6万RMB

· 外国土豪上传“虐待”iPhone视频却被网友集体骂翻了

· 就为了捞几条鱼,这个只有30万人口的国家敢跟英国开战

· 61岁父亲告诉4岁女儿:我死后,由这辆探险房车陪你看世界

· 39岁“嫦娥”颜丹晨出席活动,粉红色礼服,样貌很迷人

· 张子枫真不是说你,这衣品也是没sei了 网友:换造型师了嘛

· 名表代购之旅——浪琴名匠系列

· 616好物精选——父子大换装,有你意想不到的惊喜

· 朋友在殡仪馆守灵,半夜用微信搜附近的人

· 今儿在娘家做的卤肉饭非常棒!一斤半五花肉一斤月牙骨高压锅

· 5分钟“翻新”一条旧轮胎,换轮胎时真的要多注意了!

· 名嘴董路:罚下买提江有点严厉 国安奥古斯托像换了个人 态度大变

· 重磅!丝路国际联盟落户杭州萧山 潘基文也发来贺电

· 中国航天装备闪耀太空,为啥媒体频频聚焦海上,把它视为航天新名片

· “朱姆沃尔特”级驱逐舰为何惨遭各国羞辱?

· 和闺蜜游泰国,好热好热

· 国外历史学家评出最无能的白宫主人

· 二战时,德国和日本各划了一条线,声称打到这里就知足

· 这样避孕真是让人心疼

· 这个中东国家的女性最幸福,摘下头巾后惊艳世界

· 卡拉·德托罗出门吃饭被拍,一袭白色长裙,优雅美丽!

· 王者荣耀:实战动图,暗黑系女主重生归来!黑鸦群集,王权崛起!

· 月球上没有氧气和发射架!那飞船咋喷火?登月舱如何返回地球?

· 妇科男医生送越南公主回国,军方派出一千名军人沿途保护

· 考古学家在一张卫生巾上研究出惊人秘密,最后出10万元收购

· 名著名句悟人生——爱就是不问值得不值得

· 12句情系阿狸的治愈系暖心经典唯美语录

· 驾驶证不能代扣分了 这些摄像头要认清了 新手女司机要注意了

· 征集活动丨问尿毒症患者:支撑你活下去的理由是什么?

· 小城市民的晚餐,三菜一汤是标配

· “乖乖女”大学毕业 应聘到父亲单位上班

· 一个关于鸭子的骗局,以前很常见,现在想想却觉得很有趣

· 景甜妈妈对鹿晗像丈母娘看女婿,大家记得双标鹿怎么对景甜吗?

· 中甲积分榜:一方6分领跑锁半程冠军 人和重回第2深圳卓尔申鑫同分

· 26岁女子不顾家人反对,嫁给68岁老头为妻,准备为他生子!

· 念一首相逢的光阴,繁华落尽泪成殇

· 看看将美国总统特朗普座驾拒之门外的比利时皇宫长啥样?

· 印少女拒嫁遭酸毁容,9年后被告白「你很美」找到真爱

· baby当年在日本的和服秀,虽然没有现在惊艳,但是端庄无比

· 隋朝年间,隋炀帝喜欢吃蛤蜊,结果在蛤蜊壳中发现了佛菩萨像!

· 有这样的二货老爸心好累,请问父亲节换还来得及吗?

· 少在那里狡辩,苍蝇不叮无缝的蛋

· 首届“在京台生就业实习推介会”提供千余岗位

· 正式“退休”!沿用20年,河北粉色软纸火车票成为历史

· 暗访亚裔留学生打工现状 被像动物一样对待!时薪仅有5澳元

· 一个梅姑娘迟到了,别错过另一个,除了东西山还有这里可以采杨梅

· 带队缉毒破案经常忙到半夜

· 米歇尔先生

· 一夜6万闪电袭击英国:是道友渡劫还是外星人?

· 2017澳大利亚乳品竞赛落幕,OzFarm再次荣获金/银奖

· 发现12岁女孩与自己男友交谈 女子冲上前去怒打二人

· 30名中国游客在国外旅游给我们血一般的教训

· 全球最大钻石勘探船,耗资1亿5700万美元

· 印度女性的悲惨:被强奸后乞求强奸者娶自己

· 真实的韩国是如此破败

· 战争多可怕!这么多年过去了,乌克兰老百姓的日子还是这样

· 澳大利亚蓝花楹

· 女人就要完美,年轻就要光彩夺目,压倒众人

· 少年考试时迟到,主考官出一上联刁难,他机智对出下联,顺利参加考试

· 你是妊娠纹体质吗?孕期也要美美的,拒绝妊娠纹!

· 一个让万千妈妈纠结的问题:究竟该不该送孩子上寄宿学校?我的答案是“不”!

· 这些嫁给中国小伙的俄罗斯姑娘,个个颜值都很高

· 相声表演艺术家唐杰忠去世,享年85岁,曾与姜昆合作《虎口遐想》

· 中央领导怎么当父亲?

· 官司赢了 New Balance捍卫了属于自己品牌的尊严

· 周冬雨这是分分钟要和窦靖童公开的节奏啊!

· 看脸的时代!各航空公司偏爱什么脸型的空姐?

· 比异形还可怕的世界末日,真到了那一天,你会怎么做?

· 文静的日本小姑娘

· 全世界最让人心疼的印度麦当劳,价格白菜,看着都没勇气吃

· 中国女孩嫁给印度男人后的真实生活!

· 史上最帅的总统

· 本以为范冰冰穿裸色礼服是全世界,直到我看到了迪丽热巴!

· 三里屯街拍,崇尚个性和时尚的潮人们,想知道时髦的人都在穿什么吗?

· LPL:RNG让一追二赢下了NB战队,黑科技酒桶辅助获得MVP

· 一个人的徒步旅行第70天,走了一圈龙口海岸线,宿山东烟台蓬莱

· 《鹤壁家乡录》· 第六期——「每位录入朋友将获得9.9元红包」

· 这家从香港开来的60年老店,连陈奕迅都是它的忠粉!

· 微博之夜尬红毯,赵丽颖杨幂都不如忘拉裤门的刘烨抢镜

· 带娃就医该去哪儿呢,乐妈细说濮阳地区儿科攻略

· 杭州共享单车被扣 可能被拍卖

· 各个行业那些绝不会告诉你的坑人秘密,千万不要在电影院做坏事

· 小伙发财了,这么多人围观,祖传铜碗,你究竟是何方神圣,才能养一方人

· 《2016年度中国电子商务人才状况调查报告》重磅发布

· 世界各地都崇拜的闽南商帮,不得不佩服这十位亿万富豪,排名第一的太意外

· “618剁手节”or“父亲节”,哪个品牌的借势营销更打动你心呢

· 德国遭遇低温降雪

· 俄罗斯醒酒服务站,警察要求酒鬼脱光衣服以免冻死街头或发生家暴

· 印度一名40岁“火辣大叔”皮亚尔嗜辣如命,一天要吃3公斤辣椒

· 5岁男童摔倒被铅笔直插心脏 铅笔随心脏跳动

· 美国同性恋群体

· 非洲此国有个奇特的“新娘集市” 男人都在这挑选老婆

· 杨幂的双眼皮贴总算懂事了,但一组照片看下来都不会笑了

· 一个梳着红头发衣着红色的时尚美女-请看还吸烟呢!

· 陕西到底在谁西边?“陕”在哪里?

· 水城羊肉粉超超超值特惠,28元3袋包你吃到嗨!

· 飞来横祸,林德洛夫童年球队总部被纵火焚毁

· 苏宁输球夜却收获5千万强援 卡佩罗重用昔日国门收获奇效

· 缺失的父亲,中国家庭现状,父亲节的反思

· 父母沉迷赌博败光家产 妻抛下儿子出走 五年时间他重整家业前妻归来

· 邓紫棋新恋情竟是挖闺蜜墙角!当事人大方回应:不介意

· AKB48|渡边麻友,请带着爱和正义一直努力下去!

· 四川业余足球联赛川南自贡赛区比赛落幕

· 听你们的,来一组中国人的油头发型

· 变态医生15年里 故意伤害800名病人其中68人被切除乳房

· 南美洲一国,物资短缺避孕套无法供应充足又不允堕胎,导致大量婴儿遗弃!

· 奥地利男子花五百块包下整台客机,全程空姐只服务他一人

· 范冰冰穿羽毛抹胸裙 网友直呼:糟蹋了布料,快挤破了!

· 王鸥不仅身材好,穿搭也棒,不过这次穿搭鞋子出了错!

· 王者荣耀 稀有度前十的皮肤当中 居然连2888点券的都没有 第十名居然是这款皮肤

· 嗨氏万元宴请粉丝,火锅店包场,连老板丫头都是嗨粉

· “山东王”张宗昌:坐拥23房姨太太,写出的诗让网友笑破肚子

· 福利|在竹辉路上,我找到了一家能治愈你的夏日焦躁症的店

· 军区大佬得罪了实习医生,被实习医生用失传手法点了死穴

· 渗透人心的一段话,是最好的

· 送给父亲的特殊礼物,8岁儿子推轮椅陪父亲逛大集

· 一份旧报,20年前的秘密被揭开,她知道身世后帮养父母寻回女儿

· 感受音乐狂欢夜 天猫乐器体验馆落户青羊

· 上世纪六七十年代,伊朗妇女着装有多时尚?

· 史上最大方房东:瑞典把整个国家免费短租

· 东方文化具体指哪些地方

· 仅有2个首都和国名相同的亚洲国家!

· FBI读心术——美国联邦警察的教科书(4头部部信息)

· 2017年世界十大风景名胜区机场

· 美国网络爆红的输赢姐才13岁

· 一图读懂丨中美元首会晤新模式:越来越像老友叙旧

· 在丛林里释放天性的女孩

· 王者荣耀集齐9款“原谅皮肤”,或将获得“老王”终极皮肤

· 史上最牛帝陵,洪秀全下跪痛哭称不孝子,孙中山跪着立誓!

· 米饭这么做,都不需要炒菜了,光吃饭就能连吃两碗

· 想要孩子越来越聪明,这样喂养就对了!

· 盘点中国最具东方气质的十位美女:真正的女神,公认的大众情人

· “寻找中国最美多肉”手绘作品选登:四川泸州康姝

· 京东618手机战报:小米总销量排名第一,销售额却仅排第三

· 奥斯卡有话说:谁踢球谁懂,那是一个正常的动作

· 澳大利亚15天内3次狠批中国,一动真格却乖乖“服软”

· 日本农村的一处建筑,颇具日本特色

· 护照计划成双刃剑,漂白俄罗斯人利大于弊?

· 阿根廷的少女妈妈很多,而且多数不知道孩子父亲是谁

· 印度女孩患畸形足,手术后双脚一高一低,第一次穿上鞋子

· 图组:韩国前总统“朴槿惠”昔日生活照 年轻的她比杨幂还美!

· 理光面临巨大的危机?

· 「赞!」23岁女子两度中风,分享照片勇敢晒出疤痕!

· 1分钟正确示范,头发不同分法怎么样更漂亮,小心机大改变你get了吗?

· 允珠唯美清冷艺术摄影,金枝玉叶般的美貌,秒杀女明星

· 赵雅芝换了新发型整个人都变了,这么显老的裙子都能穿出时尚感!

· 灵异故事:网友亲身经历的灵异故事,看完晚上不敢出门了

· 让任何自行车都能有涡轮增压的小蓝盒,二八大扛都能秒变电车

· 外国连锁集团纷纷抢滩荷兰,被踢出局的都是……

· 印度进入季风雨季 大雨如注民众涉水出行

· 人物篇 日本和服少女

· 新加坡航空公司A380客机

· 29岁的赵丽颖撞衫古力娜扎,像买家秀跟卖家秀,却都输给了她

· 邻居奶奶的一句玩笑话,却毁了一个家庭

· 你的一生,我只借一程!这一程是余生!

· 济南化工原料产品介绍,强碱白色粉末

精彩图片