独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局

投黑马   2017-11-10 18:17

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局《那年花开月正圆》收官后,黄金档电视剧收视率连续两月低迷,从3.0回落,重返1.0时代。各大卫视仅《急诊科医生》一部剧收视率上1。相比火爆的网剧市场,观众对电视剧的关注度和讨论度都不高。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局值得一提的是,这其中山东卫视凭借《碧海雄心》杀进前三强,紧跟《急诊科医生》之后,打败浙江、湖南、江苏等一线卫视,取得较好的收视成绩。并且《碧海雄心》是央视和山东卫视的联播剧,央视分走了很大一部分收视率。

《碧海雄心》由陈健、姜国民执导,陈思诚、张国强、袁泉等领衔主演,剧情紧凑、特效逼真,又科普了海上救援知识,《碧海雄心》被观众称赞是良心剧,收视口碑双收。

优质电视剧对卫视平台收视率有明显的提拉作用,甚至会影响电视台下一步具体的编排。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局《碧海雄心》开播之前的黄金档时间里,山东卫视收视排名常年徘徊在十名左右,《碧海雄心》开播后收视率稳居前3。为了延续热度,留存观众,山东卫视安排了同样是职业剧的《儿科医生》接档《碧海雄心》。《儿科医生》由周德华执导,罗云熙、孙铱、凌潇肃、曾黎等主演,讲述了发生在儿科诊室里真实动人的故事。山东卫视排播这部积压半年的电视剧,自然是希望《碧海雄心》能对同是职业剧的《儿科医生》有收视带动的效果。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局在一剧两星政策下,马太效应愈显,头部资源愈发聚拢在一线卫视手中,而二三线卫视的生存空间则不断被挤压,冷门剧打差异化路线,紧巧编排成了这些卫视自救突围的命门。当然,除了二三线卫视外,在收视持续低迷的当下,如何安排电视剧的播出顺序,如何规避收视风险,提升收视的性价比,可以说早已成各家卫视思考的问题。

打包资源成主题季 追求联动效应

像山东卫视安排《儿科医生》接档同样是职业剧的《碧海雄心》一样,不少卫视会将现有同类型的电视剧资源,进行打包整合,用联动的形式将几部新剧放在同一主题下播出,借此让平台持续保持热度。

浙江卫视曾将《欢乐颂》《那年青春我们正好》《好先生》三部都市情感类型大剧打包,推出“欢乐青春季”的概念,期望《欢乐颂》的高收视率能延续到《那年青春我们正好》和《好先生》上。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局除了浙江卫视,其他卫视也曾经运用过这种将不同电视剧集中在同一主题下接连播出的编排策略。只不过在类型不同一的情况上,需要用其他名目打包。如东方卫视的“迷情男神季”,给男主角冠以不同的男神称号,“国民男神”佟大为、“魅力男神”刘恺威、“不老男神”张嘉译,将他们各自主演的现代家庭剧《虎妈猫爸》、民国爱情剧《捉住彩虹的男人》、都市情感悬疑剧《后海不是海》打包。

卫视将几部剧打包提出剧场季播概念,无非是想通过集群化的编排方式,让多部同类型剧目联动播出,一部热剧往往能培养出观众的收视惯性,打通剧目,既能粘合收视群体,也能达到延长收视链条的效果。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局在收视率愈发低迷的当下,卫视的竞争很大程度上变成了平台整合能力的竞争。围绕强势电视剧打造“内容矩阵”,几部剧联排超过一百集,有足够的体量延续热度延续下去,构建竞争共同体,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)实现剧目资源的充分利用。当然,还可以更好的整合明星成本,宣传成本等等。

冷门独播剧成献礼剧、过渡剧

进入十月份后收视率的低迷也和大环境有关,卫视平台接连播出献礼十九大的剧目,像《情满四合院》《花儿与远方》《一树桃花开》《特勤精英》等。和两个月前庆祝建军九十周年时期的低迷表现相仿,献礼剧时期整体收视都不高,没有出现特别亮眼的剧目。

在明知道收视效果不好的情况下,卫视会放一些对收视大剧影响寥寥的独播剧。一种如献礼剧,例如浙江卫视在《国民大生活》之后,选择播出主旋律大剧《青恋》,围绕“绿水青山就是金山银山”重大思想主题,讲述了以林深为代表的85后创客回乡追梦的故事,由马进执导兼编剧,郭京飞、车晓、冯嘉怡、尤靖茹等领衔主演。电视剧整体收视低迷下,《青恋》对浙江卫视这两个月的收视率影响不大。而已靠《那年花开月正圆》取得高收视率的江苏卫视,直接用献礼剧《维和步兵营》接档《那年花开月正圆》。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局此外,除了独播的献礼剧外,在卫视之间收视差距明显,且短时间内难以赶上之时,卫视还会把手里的冷门独播剧当成过渡剧播出。

今年4月湖南卫视《人民的名义》一家独大,收视率保持在3.0%以上,甚至直逼5.0%,而其余卫视的收视率只有0.5%左右。在有强势电视剧播出的情况下,其他卫视没有拿头部资源或较贵的联播剧去和《人民的名义》硬碰硬,而是选择播出热度和明星卡司较低的电视剧。

浙江卫视播出王丽坤、朱亚文主演的《漂洋过海来看你》,东方卫视播出刘恺威主演的《继承人》。《漂洋过海来看你》 这两部还算及格的电视剧,在《人民的名义》的强势碾压下不幸都成了炮灰剧。

独播剧成了献礼剧,过渡剧,卫视排播背后的收视困局从《青恋》《维和步兵营》等等这些独播献礼剧,可以清晰地看到卫视颇具巧思的独播剧策略,和湖南卫视的独播战略不同,他们手里的独播剧多是一些中等体量,亦或是题材偏冷的电视剧,在硬碰硬行之无效的时候,卫视采取了类似“田忌赛马”的排播策略,这或许也是在收视率不断下滑的当下,头部电视剧要价持续走高的当下,经济又无奈的选择吧。

(文章来源于:金牌舆情官摘编)

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