双十一侧写:新零售都是哄人的,电商仍在增长,刘强东犒赏三军

科技不吐不快   2017-11-11 02:31

11日0点一过,天猫就开始了新一轮双十一的数据挑战赛,3分钟破100亿,600分钟200亿,40分钟500亿,72分钟700亿。去年天猫宣传今年将不公布最终的交易数据,但据业内人士推算今年天猫11日的GMV有机会达1500亿的规模,同比增速可达到30%的水平。

双十一侧写:新零售都是哄人的,电商仍在增长,刘强东犒赏三军

要知道中国前三季度的社会消费品零售总额的增速只有10.4%,从双十一的消费盛况来看,电商仍然保持着超高的增长速度,换个角度看,天猫双十一的吸金力过强,线下零售商们的表现就会显得相形见绌,这其实是在变向打脸被业界追捧了一年多的“新零售”。

很多人在谈论新零售时会认为是线上增长乏力了,迫使阿里、京东们不得不到线下寻找市场,以达到保持增速的目的,但实际上线上仍然保持着远超线下的增长速度。阿里、京东大力拓展线下并不是因为线上市场进入瓶颈,而是因为在整个零售市场的技术变革和消费力驱动下,已经到了线上需要落地到线下的时刻了,对此阿里称之为新零售,而京东则认为是第四次零售革命,并用“无界零售”来解释线上与线下之间的关系。

然而,从今年的市场表现来看,线上的增长仍然要明显强于线下,若只看阿里的数据还不足以说明线上仍保持着强劲的增长力,还可以看看京东刚刚公布的从11月1日到10日京东线上的销售情况。根据公开可查信息显示,京东并没有直接公布交易额,而是公布了各条业务线的战绩情况。

截至11月11日0点:

京东生鲜共卖出超1万吨生鲜产品,生鲜订单量同比增长220%;

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收纳品类自营销售额同比去年增长超100%;

装修服务同比增长超过300%;

五金工具同比去年增长超过110%;

智能锁同比增长超过460%;

国际卫浴品牌整体同比增长超过250%;

黄金和K金饰品品类同比增长100%以上;

国际潮流饰品品牌同比去年增长500%;

京东钟表品类,日韩表同比增长100%,瑞表同比增长150%;

京东户外休闲鞋销量同比增长645%;

游泳用品销量同比增长275%;

健身倒立机销量同比增长240%。

服饰方面,潮流服饰同比增长120%,设计师品牌同比增长110%,羊绒衫销量同比增长250%,4日京东男神日活动当天,男士羊毛衫销量同比增长110%。

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另外,在母婴市场方面,京东的增长更为显著:

今年京东收获了大量女性消费者,在11月1日至10日期间女性用户“剁手”尤为活跃,孕产品类女性用户消费占比超过了70%。京东超市尿裤累计售出超过10亿片,首尾相连长度可绕地球赤道12圈,相当于约400个大型超市1年的销量总和;奶粉售出1.5万吨,可供2016年全球1.4亿新生儿吃一天。美妆品类中面膜累计售出2700万片,相当于线下100家大型美妆连锁店1年的销量;洁面类产品累计售出250万支。

截止到11日2点,京东累计交易额高达950亿。

面对11月前10天业绩增长如此迅速,11日晚京东就为员工准备了丰富的庆祝晚宴。

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双十一侧写:新零售都是哄人的,电商仍在增长,刘强东犒赏三军

实际上,今年最值得的关注的数据,不是线上,而是线下,因为今年的双十一正巧赶上了周六,消费者有大把的时间可以回到线下实体店体验消费,也正是对热热闹闹喊了一整年的新零售的一次大考。然而,线上的高增长业绩完全掩盖了线下的风头,让新零售有些黯然失色。

当然,其实本来也不应该对今年线下的表现抱有太大期望,毕竟罗马不是一天建成的,过去的一年时间只是线下零售变革的一个开始,线上与线下的结合还需要更多的时间,明年的双十一也是周末,线下或有机会成为重要的参与者,阿里和京东也可以利用这一年时间掠夺更多的线下合作资源,将明年的双十一重心导入到线下,不然明年情况依旧如此,那新零售和无界零售就都非常尴尬了。

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