《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

首席娱乐官   2017-08-13 17:26

近日,《寻人大师》第三季正式收官。林元素直捣毒枭大本营,解救出父亲,一家人得以团聚;丘陵寻觅多年辗转多方,终于见到流落在外的女儿丘小小。同时,林元素与樱霓的感情走过青涩的暧昧,周期对夏骨朵守得云开见月明。“寻人天团”在帮助别人找人之后,终于找到内心的情感归属,这种完满的结局,你还满意吗?

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

《寻人大师》是由80后导演李泽露和“网剧一哥”白一骢联合打造的首部网生话题剧,爱奇艺和海棠果影业共同出品。该剧讲的是林元素(胡耘豪饰演)、樱霓(何花饰演)、丘陵(钟镇涛饰演)、周期(付嘉饰演)、夏骨朵(钱迪迪饰演)五位性格不同、技能迥异的人组成的“寻人天团”,在寻人过程中体验人生世事,填补他人与自己生命中的遗憾。目前,该剧在爱奇艺的点击量已突破2亿,堪称暑期档的一部“网红剧”。

并且,该剧在社交平台上的热度也始终居高不下,#胡耘豪寻人大师##寻找记忆中的TA##王德顺寻人70年#等话题引发了一波又一波热议,微博主话题阅读量就突破了10亿。回顾《寻人大师》的主题立意、剧情推进和营销运作,我们趁着大结局之后网友的热情讨论,探索一下这部网生话题剧的修炼秘籍。

网剧也能霸屏时代广场?善良是全人类共同思索的终极命题

好的作品在国内有较高播放量和关注度不意外,但能红到国外去就不得不让人佩服了。纽约时间2017年6月22日,《寻人大师》荣登纽约时代广场大屏,在最受瞩目的“世界十字路口”吸引着来自全球的目光。一部国产网剧,何以将植入做到“世界第一屏”引起了众多网友的热议。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

网剧一抓一大把,怎么就《寻人大师》脱颖而出了呢?因为“美丽的外表好找,有趣的灵魂难觅”,该剧所讲述的故事,随便一个都能戳中观众的痛点,“寻人天团”接手的每一件委托案都是网友们正在经历的现实生活。

比起其他嬉笑怒骂信手拈来的娱乐性作品,它更真实,也更扎心、更疼痛、更刺骨。患有孤独症的少年在网络上直播自杀过程,渴望博取父母和朋友的关注;独居老人因为来自“朋友”的一点关心,感受到常年得不到的温暖,而轻易被骗;花美男假扮女主播赚取宅男高额礼物费用,讽刺着爱慕虚荣的少女和沉迷虚假世界的青年。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

这部剧虐人更虐心,但观众却看得如痴如醉, 从评论中可以窥见大家对这一题材的喜爱。因为这些类似现实的阴暗面人们都能感同身受,比真实更让人关注的是,“寻人天团”能够直面犀利惨淡的世事,以自己的力量化解困顿的局面,呼唤人性的觉醒,实现治愈的目的。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

每个人在各自的生活中都能体会到剧中人不同的感受,从而找到情感的共鸣。因为真实的故事和现实的感受,揭示出全人类共同思索的终极命题——善良。剧里剧外都在宣扬的公益性给予观众真切可行的公益行为指南,尤其是剧末小贴士、公益快闪活动对人们的生活有实质性的帮助,同时传递出当代年轻人应当遵循的正向价值观,这比一部纯粹的影视作品来的更有意义。

独特运营发酵话题,圈定年轻受众群

在“美剧式超级网剧”的概念获得业内人士普遍认同后,网剧也确实逐渐形成了“季播+周播”的主流播出模式。在剧集创作方面,单元剧的方式开始崭露头角并体现出独特魅力,它具有故事独立性强、创作空间自由、观看不受上下文干扰等优势。

该剧不仅在采用上述播出及创作模式,保证剧集品质和观众能够随时进入之外,还开启了网剧三季不间断连播的时代。众所周知,季播剧虽然每季之间有一定的上线时间差,但整部剧集有明显的主线贯穿其中,情节稳定,一旦培养出大批受众,其观众留存量会极大地超过其他剧集。

在第三季完结前,网友们都在讨论林元素是否会发现父亲下落,丘陵能否找到女儿,可见《寻人大师》三季连播在保存受众数量的基础上,零时间间隔增强剧集了与观众之间的粘性,保证整个播出期间的关注度持续增高。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

在作品本身之外,《寻人大师》在营销上也有颇多亮点,瞬间击中年轻受众的观剧G点。该剧结合微博热搜榜别出心裁地制作出寻人热搜榜,“寻人天团”每位成员的榜单中都贴上了个人的slogan,并用热搜话题的形式展示出其关键词,简单、直接、碎片化的寻人热搜榜完美贴合了年轻人现代化的接收信息方式。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

主角林元素热搜榜的TOP1为“高智商低情商贴膜侠”,因为这位IT界福尔摩斯还有一个炫酷的职业——贴膜boy。而《寻人大师》将剧中虚构的一张膜111元的贴膜侠搬到了现实生活中,林元素的扮演者胡耘豪奔走于荷花市场、三里屯太古里、工人体育场、百脑汇等地点摆摊贴膜,这场独特的“见面会”吸引了众多太太团成员和吃瓜群众的围观贴膜。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

更有价值的营销互动是,《寻人大师》在北京三里屯策划了一场公益快闪活动,找不到妈妈的小女孩在商场门口痛哭,面对孤立无援的女童,无数热心路人出手援助。一个小小的举动换来一群人起舞鼓励,更有大批群众为之感动驻足,将善良的言行和积极的能量传递出去。

《寻人大师》确实从角色性格的鲜明、人物关系的复杂、故事节奏的紧凑、画面质感的保障之外找到了一条撩拨观众吸引力的途径,那就是采用独特的运营方式发酵话题,从剧里走向剧外,积攒能量,圈定年轻受众。

从《灵魂摆渡》到《寻人大师》,网剧如何成为正能量的社会透视镜?

2009年以来,网剧经过8年的发展早已走上了精品化的制作道路,结合网络用户的行为喜好,形成网友更加亲近的表现形态。

然而,当观众越来越成为掌握作品生命力的主角,温情、卖腐、搞笑、卖萌、泪点、虐点等各类受欢迎的元素越来越多地充斥于各类网剧中,更粗暴的一锅乱炖形式成为网剧增加认知度的惯用套路,这种为圈粉而圈粉的做法又将网剧推向同质化的制作窠臼中。

《寻人大师》背后的出品方爱奇艺则举起现实主义的大旗,曾制作过多部“话题剧”,用社会百态的独特性规避网剧制作的同质化。《灵魂摆渡》系列、《废柴兄弟》系列等无一不是选取某一社会问题为切入点,由点到面地引发社会更深层次的关注和讨论,将网剧塑造为正能量的社会透视镜。

《寻人大师》三季收官,剧里剧外弘扬公益性凸显网剧的社会价值

《寻人大师》的独特之处在于摘掉了“主角”的强大光环,林元素困扰于父亲与毒品的纠葛,丘陵曾因金融犯罪入狱。生活不易,没有那么多的包容和巧合,就算是主角也和每一个普通观众一样,来自亲情的、爱情的、内心的困惑使其对未来产生迷茫,而多年的阅历可以拨开迷雾,永恒的善良能够破解困局。

当天然一体的网生话题、网络剧、互联网用户达到最佳融合状态,主题立意瞄准社会性和公益性,相信受众有“不争对错,只问价值”的审美判断力时,影视作品才是尊重观众,真正有意义的艺术品。

接下来,该剧也即将登陆电视平台,而开放式的结局也能看出制片方有把《寻人大师》打造成系列剧的方向,究竟它能否再次掀起一波收视与讨论热潮,我们拭目以待。

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