宗宁:百家号重大升级,重塑内容生态格局

万能的大熊   2017-10-13 16:47

前两天的时候,我写了内容创业的第二次机会,引发了不小的反响和讨论,在做粉丝的大家纷纷看到了希望,觉得做内容又有希望了。而在这内容创业的第二春中,百家号显然是一个不能忽视的平台,而且百家号最近再“调结构”,升级“作者权益体系”,无疑给内容创业者释放出了更多的机会。

宗宁:百家号重大升级,重塑内容生态格局

从粉丝模型到曝光模型

内容创业的第一个机会是粉丝的机会,主要是粉丝积累,然后是曝光变现。这个模型从微博到微信公众号,都是一个没有什么变化的逻辑,而这些平台的粉丝积累更多的是来自于社交转发。所以在内容越来越多,转发越来越少的现在,做粉丝就会变成一个非常困难的事情,这也让很多人断掉了做内容的希望。

而内容创业的第二春则是一个新的逻辑,是在机器推荐和流量分发下的先曝光,再粉丝。这个模型让大家无需有粉丝,只要有好的内容,就可以通过平台推荐来获得曝光,从而积累粉丝,把社交这个人的因素给省略掉了,自然也就变得门槛更低了。这样的平台以百家号和今日头条为代表,未来可能会有更多的内容平台加入到这个行列里来,从而开启一个新的内容时代。

宗宁:百家号重大升级,重塑内容生态格局

不过这个第二春也并非没有缺点,虽然曝光是机器分发的无需用户转发分享,省了很多功夫,但也没有了转发者的人品背书,这会使粉丝忠诚度比较低,粉丝变现的路径会比之前的粉丝模式要困难很多,所以对于用户来说,虽然做流量容易了,但是变现变困难了,也算是得之东隅,失之桑榆。那么如何来解决这个变现问题,可能就是内容创业第二春的核心问题了。当然,这个问题不仅仅是内容方的问题,同样也是平台方的问题。而百家号正是抓住了这个机会,开始了自己的管理体系升级,重新以新的理念来布局内容生态,凭借自己原本就有的巨大的流量,迅速开始了自己新时代的布局。

从金字塔到扁平化

之前的百家号是金字塔模式,一开始也是采用邀请制,最大的优点其实是文章的百度收录。账号层级较多,对内容的要求和限制也高,所以把很多内容创业者挡在了门外。而现在将会重点把作者原来的金字塔等级结构划分变成鼓励作者阶段性成长的方向,即:仅变成新手→正式运营两种状态,减轻等级限制对作者多方面的影响,按照垂直领域来进行内容区分和作者扶持,这也是微博二次崛起的重要经验。把头部大V主导模式转型成为垂直领域的中V模式,可以大大增加内容的广度和深度,也会带动更多的内容创业者出来。所以这次升级之后,更多的人可以在百家号平台获得机会,同时还有更多的权益向这些作者开放,充分利用好百度自身的资源和优势。

权益名称作者权益体系升级后
阿拉丁转正,指数分≥650、粉丝数≥1000可申请
微贴吧转正,指数分≥650、粉丝数≥1000可申请
双标题转正,指数分≥650自动开通
百科词条转正后自动开通
写作指导转正后自动开通
封面自动截图转正,指数分≥650自动开通
问答转正,指数分≥650自动开通
可以看出,“作者权益体系”升级施行后,百家号作者获取各项权益的要求大大降低,比如阿拉丁、百科词条、微贴吧等核心权益的引入,都是非常诱人的,对于内容创作者的收入和内容建设是有非常大的加分的。同时我们还可以看到类似写作指导这样的高级功能,可以通过大数据和人工智能,根据你写的内容来为你提供写作的素材资料,可以更好的增加作者文章的内容翔实度和严谨性,也降低了搜索资料的时间消耗,可以说是用技术在帮助内容创作者成长,提升内容质量,同时也增强了分发的效果。

从这些举措中,我们可以看到百家号和其他平台不同的地方,那就是在技术支持上还是有很大优势的,而资源方面,百度的流量也无需担心。这使得百家号平台成为内容创业第二春的首选平台,其价值,并不低于前几年的公众号平台。

内容创业者要的是什么?

这两年,内容平台的竞争可谓是血雨腥风,大家想尽一切办法来争取内容创业者,各种补贴和优待满天飞,也确实让不少人尝到了甜头。但是内容创业者到底需要的是什么呢?其实大家理解的也并不是很深,更多的人还是认为变现第一,补贴第一。其实对于大部分内容创业者来说,流量才是第一位的,如果能够有更大的流量使得品牌迅速提升,其实变现问题无需担忧,单靠广告分成和收益分润,就足以赚的盘满钵满。

而平台的补贴更大程度上说明的是内容创业者的能力还比较薄弱,品牌也比较薄弱,所以就需要更多的补贴,但这样的补贴,其实倒未必是件好事,毕竟大树下面也长不出好草,温室里也很难成长出参天大树的。

宗宁:百家号重大升级,重塑内容生态格局

所以,平台优先考虑的还是如何用自身的资源和能力为内容创作者赋能,而百家号在这方面显然逐渐找到了自己的感觉,不断出台举措将分润、流量等资源向优质原创的内容创作者倾斜,打造更合理的产品和运营机制,降低对用户的限制,用技术给内容赋能,让内容创业者做出更好的内容,获得更多的流量,建立更好的品牌,从而建立起一个新的内容生产和分发的平台。尤其是百家号不遗余力的在争取百度体系内各个产品资源的支持,是有目共睹的,在这种强势的推动下,百家号对于内容创业者的吸引力也就越来越大,效果也越来越好,反而为百度的增长开辟出了一个新的道路。

如果百度能够成为这一轮内容创业的核心平台,成为内容生产的核心平台,加上百度强大的流量体系,能够创造出多大的商业价值,都可能会超出我们的想象。毕竟,无论是百度贴吧还是百度百科、百度问答,这些王牌产品的本质都是用户自作内容来吸引更多的流量,这本身就是百度的成功之路。而百家号,则很有可能成为下一个百度贴吧或者百科,在新的内容时代,推动百度进一步的高速成长。

风水轮流转,对于互联网行业也是如此,爆红的平台可能会过气,新兴的平台可能有新的红利,百家号不断“调结构”,作者权益体系升级,其实给了内容创业者一个新的机会,把握这次机会,就有可能让你把微博微信时代错过的东西都拿回来,一定要抓住。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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