全面屏领先行业半年 夏普对手是iPhone 8

中关村在线   2017-08-13 13:37

2017-08-13 13:37:28 作者:席龙飞

8月8日手机行业同时迎来了三场发布会,最惊艳的还是属于夏普携带全面屏新作的亮相。罗忠生博士一边在微博上科普异形全面屏的技术挑战,一边在工厂潜心打磨夏普第29款全面屏手机。尽管头顶夏普这一国际品牌光环并有全面屏黑科技加身,在与我们的专访中,罗忠生依然保持足够谦虚和务实,他深知在如今密不透风的品牌攻坚战中,一招鲜吃遍天的时代已经过去,如何从产品、品牌、口碑以及售后将夏普手机全面重返中国市场,罗忠生给出了他的思路。

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手持黑科技王牌 夏普更关心如何打好它

夏普是全面屏的鼻祖,在发烧友的眼中,是连小米MIX也要拜倒在夏普的石榴裙下的品牌。不过罗忠生清醒的认识到,夏普手机品牌的成功不能仰仗小众发烧友群体,而是需要变成一个面向普罗大众的消费品。而夏普S2的全面屏设计本身就蕴含着颠覆传统智能手机的基因,因此如何将这种“颠覆”化为普通消费者换代的动力,是罗忠生一直在思考的问题。

“客观说这是一种全新的设计,市场上还没有见到这种设计,所以我们拿去调研的时候,消费者会觉得这是好奇怪的东西,我也可以预计,刚开始有很多人不一定马上能够接受它,但是我觉得是需要时间的,看了这个之后,再看其他的手机就觉得会不一样,这种情况下,怎么样让用户能够接受它,就变得尤为重要,最重要的是让用户体会到它的价值所在。”

在罗忠生看来,夏普全面屏的价值首先在于“大屏幕小尺寸”, 视觉上来看,与同样5.5英寸的iPhone 7 Plus相比,夏普S2的尺寸要更小,更利于单手持握,对于迟迟不上大屏的用户来说,全面屏是他们最好的选择。与此同时视觉上的新鲜感,是拉近用户与全面屏的有效方式。

与传统全面屏相比,夏普S2在顶部保留了摄像头听筒和传感器,并以异形全面屏的形式呈现,在发布会上罗忠生将这个U形缺口命名为美人尖,值得一提的是iPhone 8也会采用这种异形切割方式。

尽管这是一种比传统全面屏更先进的工艺,但在屏幕上开孔能否被消费者接受,起先罗忠生也在心里打了一个问号,领先的技术能否变成产品销量的推力,对于全面屏是一种挑战。为此, 夏普选择在全国商圈进行了1600人次的调查。“很多人第一眼看到这个摄像头有点奇怪,用了之后就喜欢了,我觉得用户接受程度比我想象的要好,所以如果说有牺牲,可能牺牲就在这个初期接受的过程。”

不惧挑战 期待竞争对手加入全面屏战争

手握异形全面屏并且独占期长达半年之久,罗忠生保持乐观的同时仍然表示,希望大厂们尽快推出全面屏产品。一方面承认夏普“单兵作战”全面屏的推广上势能不够,如果其他品牌推出全面屏能够快速做好用户教育,对夏普来说也是一个铺路的过程,另外他也对夏普全面屏的优势保持信心。

“第一我现在体量不够大,我就是几十万台,这个量放到市场上面已经是很小了。第二个来看,异形屏我们至少保持优势能够保持半年。所以可能其他厂家都推出18比9,我认为下半年反而我们会更有优势,因为可能这个异形屏就我们在推,其他的又是千机一面”。

千元机全面屏会很快普及 夏普对手其实是iPhone 8

刚刚进入中国,夏普就将三边无边框设计作为独特的形态呈现,不出意外下半年国产大部分全面屏仍然会采用三星S8那种改良版形式出现,这也就意味着夏普会将全面屏优势至少保持半年之久。

因此夏普S2是罗忠生高举高打的一款中高端产品,他也预测全面屏会很快漫延到千元机市场,夏普可能将非异形屏放在千元手机中。而未来夏普还会有更高端的产品出现,即罗忠生所说的四边全面屏设计,直追iPhone 8的设计理念,通过高中低端的产品组合拳,相信夏普很快会在中国市场打开局面。

尽管罗忠生对夏普S2只有几十万的销量预期,但2499元的起售价可以感觉到他深谙国产手机的定价之道,一定程度上夏普是在利用价格换取全面屏的普及。而在销售渠道上,夏普一点也不手软。

除了会在京东平台首发,夏普S2的线下渠道也已经展开,此次夏普将会和蜂云启迪合作,利用对方的省级渠道代替夏普自建渠道的方式,达到线下铺货的目的。

在与罗忠生的交谈中,笔者也能深深感受到他眼睛里对产品和技术抱有的热情,发布会PPT上也是技术介绍多于产品体验,对他而言,“夏普S2的发布意味着首战就是决战,我们希望有一场依靠过硬技术的胜利。”

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