市值破8000亿,茅台又双叒叕“飞天”,距离走下神坛还有多久?

新电商观察   2017-11-14 13:21

近日,国酒茅台又“飞天”了。

10月27日,贵州茅台股价达到历史新高655元,年内涨幅超过110%,市值也达到了惊人的8000亿元以上。如今的贵州茅台不仅是A股史上最贵个股,更成了今年A股市场的一道亮丽风景。股价不断攀升的背后,茅台酒的价格也是一发不可收拾。

从2016年中开始,茅台又迎来了新一轮飙涨,以53度飞天茅台为例,零售价一度攀升接近1500元,而且是限量供应,一度断货,有钱买不到货。

据说,这也引发了贵州茅台公司的担忧,采取了一系列强力打压措施,强令控价、增加发货量、处罚经销商,茅台价格才有所回落。限价、断货和涨价的声音此起彼伏,好不热闹。

市值破8000亿,茅台又双叒叕“飞天”,距离走下神坛还有多久?

供不应求,茅台董事长袁仁国仍大力发展茅台电商

为什么是茅台

茅台作为国酒,其品牌价值毋庸讳言,在产量没有大幅提升的情况下,如果消费增加,自然会导致价格上涨。在消费者的追捧下,稀缺的品牌价值导致茅台酒供不应求,价格上涨也就不足为奇了。

知名茅台投资人董宝珍,对“茅台现象”进行了自己独到的解读。

第一,收入规模和利润持续高增长,且不断超越引领中国经济的知名企业,联想、海尔等中国领导性企业不断被贵州茅台超越;第二,毛利润、净利润持续增长,且大幅超过社会平均利润率;第三,酒厂高学历的员工少,却创造了远超高学历的高科技企业利润;第四,茅台的主打品牌很少,甚至不需要做广告;第五,长期无银行贷款,不需要消耗太多资金创造高成长、高利润;第六,科研开发投入很少,但利润率却很高。并且大胆提出“精神经济学”原理,用以解读传统经济学原理无法解释的茅台现象。认为消费者消费茅台酒,认可的不仅仅是茅台的物质属性,还有茅台酒中非物质的社会属性、情感属性和精神、文化属性。这种非物质文化属性上的优势和独特性,构成了茅台酒的核心价值,使得茅台酒成为最高尊重与最大诚意的代名词。

茅台酒的价格有泡沫吗?

茅台酒的价值,一言以蔽之,品牌价值独一无二,只此一家,别无分店,但值得深究的是这个价格有泡沫吗。

市值破8000亿,茅台又双叒叕“飞天”,距离走下神坛还有多久?

茅台隔几年就要疯一次

无独有偶,2011年的一篇报道让我们似曾相识。《茅台为何突然“疯”了》,茅台酒作为茅台主力军的53度飞天酒,近日来受到了广泛关注。去年7月份,一瓶53度飞天酒价格为700元左右,在接下来的几个月中,价格不断上涨,到年底早已突破1000元大关,一些地方甚至出现了1500元的高价。虽然茅台公司下达了“限价令”,但在目前看来,这更像是一纸空文,茅台价格仍旧呈上涨趋势,这不禁让人感叹:茅台“疯”了!

这说明,茅台酒疯了不是一回了。

有记者曾经做过统计,1981年,(53°茅台酒)国家核定的零售价为7元/瓶,后来价格逐步攀升,2000年,出厂价为185元,(零售价在220元左右),2010年,出厂价提高到563元;(零售价在1000元左右),2011年1月1日,出厂价提高10%,为619元;“八项规定”出台以后,茅台酒三公消费大大减少,2014年出厂价仍为819元,但是零售价跌破1000元,甚至到了价格倒挂的底部,厂家不得不明确要求经销商控价。

有媒体透露,以53度的飞天茅台为例,其人工、原材料成本不超过40元,其他主要是管理成本和经销商利润、厂家利润,而且茅台酒的成本是相对稳定的,因此茅台酒有没有泡沫,大家心知肚明。

谁在消费茅台?

随着中国老百姓的收入的提高,消费不断升级,对高端消费品的承受能力也水涨船高。但是,以53°飞天茅台酒为例,动辄千元一瓶的价格还是让普通老百姓望而却步,在三公消费严禁喝茅台等名贵酒的大背景下,普通老百姓对茅台的消费能力无法解释现在的茅台现象。

只有唯一的原因,那就是茅台已经脱离了单一消费品属性,变为价值投资品,大量的投资者囤积茅台。曾几何时,各种媒体渠道都在炒作茅台的投资前景,一瓶80年代的茅台抄到动辄几万元的价格,甚至茅台年份酒成为拍卖行的常客,几万几十万的价格让人目瞪口呆,吸引了大量的民间投资者、收藏者趋之如鹜。

至此,茅台酒都去哪了,大家心知肚明,那就是多数没有上平常百姓家的餐桌,而是进了酒窖,进了仓库,进了拍卖行。

茅台酒背后的投资逻辑?

当然,要弄清茅台疯涨的原因,还要从中国的宏观经济这一大背景考量。当下,宏观经济依然处于弱势格局,传统发展模式面临瓶颈,战略新兴产业基数较小,对整体经济影响较小,经济稳增长压力较大。

从投资来看,其主要投资方向,如房地产受政府政策限制,信贷收紧,各种限购限价,地产热已经明显降温。黄金、股票等投资品赚钱效应差。茅台酒作为消费品的高端产品,其独特的品牌价值,白酒的耐储藏特点,产量扩张限制等等,赋予了茅台特殊的投资价值。除个别年份外,茅台价格总体是一路上涨的,这导致茅台成为相对比较稳定的投资品,因此成为明星投资品种也就不难理解了。

市值破8000亿,茅台又双叒叕“飞天”,距离走下神坛还有多久?

茅台已经成为投资收藏品

可以确定是,茅台酒是假消费,真炒作,大量囤积的茅台酒,谁来喝呢?只要是商品,必然要遵守市场的规律。或许茅台还会继续疯一段时间,但可以确定的是宏观经济向好,实体经济实现转型升级,投资渠道拓展之时,也就是茅台再次走下神坛之日。

(文/新电商观察 琪姐)

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