IFA 2017:海尔唯一真正破局全球化

家电网   2017-09-06 09:34

【家电网 HEA.CN 2017年9月6日头条】近日,一年一度的全球科技盛宴德国柏林IFA展2017即将迎来尾声。在此期间,600多家中国展商奔赴柏林,其中青岛海尔携旗下GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝等三大品牌一同出席,向世界展示了中国制造登上世界舞台赶超德国制造、“海尔标准”突破国际标准的强大实力,各种国际权威大奖为海尔系产品背书。即便是在如今全球市场原材料普遍上涨,全球经济进入疲软通道,海尔依然发挥其强大的“马太效应”,延续着强者恒强的道路,在国内哀鸿遍野的形势下撑起大局。当以“规模制胜”从中国家电业的制胜法宝沦为 “大而不强”成为产业持续发展的最大障碍时,海尔在强者恒强的道路上把曾经的同行者和陪跑者远远地甩在了身后。

IFA 2017:海尔唯一真正破局全球化

在这个品质如毛细血管般牵制每一个制造和工艺系统的国家,据现场了解,德国知名工业设计师海德里希在参观和体验了海尔展区之后感慨说:“首先,海尔产品的多样性让我很惊讶。而且,作为工业设计师,我对细节方面尤其关注。所以比起这些家电外形看上去怎么样,我对它们是如何加工制造出来的更感兴趣。”

在 IFA 2016上,海尔用48块广告牌“占领”法兰克福机场,通往柏林的中枢要道上到处是“海尔蓝”。而在此次的IFA上展示的多个全球首创产品,实际上只是海尔系实力的冰山一角,而从去年的48块“海尔蓝”到今年的世界第一品牌集群,海尔的全球化版图的旗帜已经遍插世界地图,它实现了中国向全球销售产品到销售“中国品牌”的转换。

在全球家电史既往的30多年历程中,以欧美、日韩为代表的品牌一直是产业的引领者,中国企业长期扮演“跟随者”的角色,海尔坚持以需求驱动创新,深入整合全球资源,围绕用户需求不断颠覆,把中国家电品牌推向了一个前所未有的新高度,实现了全球家电行业颠覆性突破,通过全球六大家电品牌协同作战,完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。

此次展会上,海尔带来全空间保鲜冰箱更是让多次获得红点奖的全球顶级设计师直接购买,其拥有智能恒温技术、精控干湿分储技术、首创的冷藏室微风道技术等三大颠覆性技术,从1种送风模式升级为8种,对食材实现精准制冷保鲜,填补了冰箱近百年来冷冻保鲜方面的空白。而海尔通过与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel合作研发出的直驱变频电机,解决了洗衣机噪音大和震动大的难题,曾创造过2m高“硬币塔”的吉尼斯世界纪录,该技术颠覆了传统的皮带电机。

IFA 2017:海尔唯一真正破局全球化

在与GEA经过一年的磨合中,它不仅为海尔厨电大战略带来多款颠覆中国传统烹饪方式的新品类,此次还带来了通过美国UL标准认证、质量和安全可靠性甚至高于欧盟相关认证的智能空调。据了解,GE Appliances智能空调在安全性检测中,进行了整机高温点火实验,保障空调在家庭环境中的防火安全。这为每年盛夏屡见报端的空调自燃事件的减少带来了更好的解决方案。从产品质量领先,到技术领先,海尔为全球冰箱行业树立了技术创新和标准引领的标杆。可见海尔在这个号称工匠精神的国家,其产品丝毫不逊色,反而锋芒毕现。

而此次首次参加IFA的卡萨帝则为欧洲用户带来了多款新品,首台物联网纤维级洗衣机纤见洗衣机、开启近7.5亿欧洲人洗干一体的双滚筒时代的双子云裳洗烘一体、以固态制冷技术取代压缩机的颠覆性产品酒柜、首创F+格局+独创MSA控氧保鲜科技的法式冰箱。其中冰箱新品的自由嵌入式设计,完全符合甚至超出了中国标准化协会发布的全球首个自由嵌入式冰箱通用标准,成功引领冰箱行业进入自由嵌入时代。

从上述新品的介绍中体现出三个共同点: 海尔在对标准的执行上已经超出国内行业及国际标准,这归因于其强大的制造能力和对品质的自我要求;同时海尔还是标准的制定者和创造者;海尔一直在做一件事:颠覆和重新发明。

行业标准制约的是没有社会责任感和品质意识的企业,当它们在思考如何达标而不会登上工商黑榜时,对于海尔而言,标准只是制造业的一道底线,而非及格线。在中国家电领域的标准制定中,80%以上的国际标准提案来自海尔,80%以上的国际标准专家来自海尔。

也正因此,躺在海尔生产线上的每一台电器都已经“名花有主”,它们的共同名字被称作是“用户需求”。

过去几年,不少家电企业纷纷提出以用户需求为中心、体验为王,然而产品销量却在下滑,产品创新同质化,厂商不知道用户在哪儿,用户的需求和痛点在哪儿。张瑞敏在12年前提出的“人单合一”模式却在多年的准备中终于向全球消费者开放,大规模定制平台悄然建立起来,用户需求是什么,海尔第一个知道,正如海尔的自清洁空调便是在与用户交互中得来的。制造业需要与用户沟通,才能获知消费市场的喜好和看法,海尔依靠其大规模定制平台的优势,在产品尚未进入生产线,便拥有了10万用户。

IFA 2017:海尔唯一真正破局全球化

定制家电当前在中国市场上的快速引爆并不意外。这是时代更迭过程赋予用户新的选择权,而谁先提前预见这个时代风口便能掌握这一次的消费升级带来的巨大红利。随着个性化差异化和定制化在市场快速引爆,从前消费者在选择购物上实际上没有选择权,只是一个被动的接受者,无论如何选择都只是在设计师早已设计好的思路里进行做单项选择。海尔的“人单合一”模式颠覆性就在于,其将消费者转变为了全程参与者,这不仅使消费者通过全程参与而更加信赖产品,同时也为企业的创新引入了源源不断取之不尽的力量。

海尔不仅彻底解决了用户需求在哪儿的问题,其自身已经是一个消费者集群,曾经尘封的家电业粉丝经济开始变现,一个由家电企业掌握用户需求、引领消费潮流的新时代大幕,已悄然开启。

在如今库存堆积、产能过剩成为常态的背景下,生产力已经不再是企业的竞争力,而海尔却走出了一条以用户需求为中心的智能制造之路。此次在IFA展上,海尔带来的不仅仅是个体的智能化,在这表象背后是海尔的全球首个整套互通互联智能家电构成的智慧家庭,而根据上半年财报显示,1-5月海尔智慧家庭的销售额已经突破200亿。

根据海尔2017半年报显示,公司上半年净利同比超三成,海外市场收入同比增长150.4%,自有品牌占比近100%。与GEA结合的一年中,其厨卫发展成效显著,毛利率达到37.19%。海尔在财报中的数字以及实际行动充分表明了其在全球化步伐中对世界家电产业格局的加速聚合,海尔系将成为经济学家凯文凯利口中的那个“新物种”。

正是由于以青岛海尔为首的中国品牌在世界舞台上与更强者共融共生的不懈努力,美国《华尔街日报》如此评价中国制造的角色转变:“中国曾经以廉价劳动力闻名于世,现在它有了其他东西来贡献给世界——创新。”实际上这并不准确,中国从此还会带给世界一种东西——made in world之下的中国品牌。

海尔通过与全球六大顶级品牌协同作战、以创新互联平台为载体,以全球10打研发中心为依托,以其大品牌对全球优势资源的优先吸纳能力拉近用户与全球顶级资源的距离,用户需求是一座灯塔,率先准确掌握灯塔方向的船只将不会在全球化的步伐中迷失和落后,海尔赋予消费者失去的选择权,消费者也同样成就了海尔制造、海尔发明、海尔对标准的引领绘成一张世界版图,哪里有用户需求哪里就有海尔的“战场”,也因此海尔在全世界的用户已经如同毛细血管贯通世界地图。

内容推荐
更多阅读

· 这家店的掌勺是90后“老杭州人” 店门口的一锅汤24小时滚着

· 这些才是真正的上海模子 蜀黍们端午竟抓了这么多罪犯

· 美国特别检察官紧锣密鼓为“通俄门”事件调查作准备

· 孙中山先生的四位妻子,除了宋庆龄其他皆默默无闻

· 宝宝的动作表情,妈妈们能读懂多少

· 15万买SUV 好看、精致、舒适我该怎么选?

· 胡尔克带伤出战明晚亚冠,博阿斯不惧对手客场进球优势

· 农民大妈在粽子里加入一种黑色的灰,包的粽子与众不同!

· 文在寅:对朝制裁施压 谋求弃核谈判

· 62岁老婆婆嫁9岁男孩,竟获得原配祝福,婚姻面前年龄让路

· 错位的儿子(民间故事)

· 3.5级地震在湖北不罕见,武汉建筑物大多可抗6级

· 钱老板和亚当德来福新喜剧《幸运的罗根》预告发布

· 联合办公进入“竞争最惨烈一年”

· 湖南养殖户喜迎再次用上枝原净™

· 这个问题曾困扰中国战机制造业十年,被这个人一朝破解!

· 读论语,不得不佩孔子的智慧!

· 内检不是临产的时候才做的吗?为什么我32周就开始检查了?

· 科蓝软件与科锐国际网上申购中签结果出炉

· PS3终于还是停产了 那当然是来聊聊它啊

· 孩子这种病症总被误认为多动症,家长不抓紧会影响孩子终生

· 看看埃美柯的案例,就会明白阀门为什么做不好

· 1.5T+6AT前置前驱 ,宁愿三缸机宝马1系也不要奥迪A3

· 全新2017款自由光不只是用来代步,我还要带孩子去看世界!

· 146台大众帕萨特被召回,那56万辆“断轴速腾”呢?

· 苏联举行阅兵式震慑德国,为何反被希特勒看透了家底?

· 渭南79岁老人报诊查费得跑两处 医院:将采纳建议

· 《神奇女侠》首批影评:真正的佳作 盖尔加朵不负期待

· 次新将将掀涨停潮,两大主线掘金!(附表)

· 为什么中国旧衣物运到非洲供不应求,最后一张穿上后画风笑喷了

· 狼人杀这么火爆竟然是因为:不单纯!

· 潮水疯涨没腰,她宁可没入海中也要保住手机

· NBA球星变异后:威少成终结者 哈登手拿铁锨去工地

· 震惊 超六成的用户曾丢过手机 五成自认倒霉

· 谁说“修不好的路虎”:路虎这款车品质投诉率仅次于雷克萨斯

· 俄为何同意售华大批先进航发 断定中国无法仿制

· 跟着游戏学历史(六)盗墓 摸金校尉的出路

· 导购手册 同级别配置拔尖,新款蒙迪欧1.5T更具竞争力

· 160级千伤武器,玩家鉴定专用神器再酿悲剧

· 海南儋州粽子年产销3千多万个 7万多个粽子首次远销长春

· 巴曙松:货币、监管双紧会冲击中国经济吗?

· 晚间公告丨干货!今日晚间重要公告速读

· 成立一百年,它为美国空军撑起半壁江山,从航空到太空的超级巨头

· UU爆料:直播游戏隐疾多,五五开要上手术台!

· 封神唯一被十位神仙围攻,多件法宝齐轰却成功遁走的仙人是谁?

· 端午节最热闹的,不是中国,而是这个国家!

· 英超赛季总结之切尔西:孔蒂在英超唱完征服后,全力向大耳朵进发

· 戈麦斯:在沃尔夫斯堡很开心,但一切都没确定

· 《第一滴血》重启,确定主演,明年开拍

· 电子围栏必须“全境使用”才有效?全国首个共享单车全境电子围栏城市给上海何种启发?

· 减持新规“利空”定增基金 端午小长假公募全加班了

· 欧洲政局再现隐患!英意希腊有麻烦

· 德国各界人士:李克强访德将推动两国互利共赢合作走向深入

· 那些年我们玩过的游戏

· 和珅贪污但不卖国,除了8亿两白银外,还不断的给乾隆戴绿帽子

· 不要忽视脾,美或丑,胖或瘦都与它有关!

· 恒大客场1-2鹿岛鹿角晋级8强,保利尼奥破门

· NBA历史篮板痴汉,篮板比得分容易,第一没悬念!

· 昨天晚上UZI吊打了bang

· 现任西安美院中国画科教师作品选

· 【视频精华】恒大1-2鹿岛凭客场进球进八强 暴力鸟救命球

· 清朝最大贪官,钱都存在外国银行,利息一辈子都花不完!

· 辛亥革命可不都是革命党造反,还有不少督抚反正,看是谁带的头?

· 2017男篮亚洲杯抽签:中国与菲伊卡同组

· 高晓攀叫板岳云鹏!相声界电影较量《断片儿》VS《兄弟,别闹》

· 特力独行!不用螺旋桨推进核潜艇!隐蔽性太好却连连撞头!

· 英国威廉王子携妻儿拍摄大片 遗憾戴安娜王妃未能目睹此情此景

· LPL全新抽签模式:灵石路争霸、全华班争雄、电商大战一触即发

· 史上最贱的提莫,把巨魔玩懵逼了……

· 梦幻高端玩家第一精锐方寸装备 全身无级别竟然还附加特技

· 接送孩子带电子秤、生病照样送学校,这样的家长幼儿园老师最反感

· 广州首位80后书法硕士,师承名家曹宝麟,小楷萧散疏朗古拙雅宜

· 水果贩为什么总给荔枝喷水

· 东北歌手高进广州开唱 “正积极排练粤语歌”

· 各届NBA选秀球员组成一队,哪一届能拿总冠军

· 李克强将访比利时 “欧洲心脏”澎湃中国动力

· 《游戏王》盘点游戏与海马的九次决斗!

· 河南北部一个小县城,端午除了吃粽子还要吃炸菜角,味道很是鲜美

· 广州自贸区建设的怎么样了?南沙最新多图实拍

· 因雾霾和孩子上学他放弃北京50万年薪回陕南老家当农夫

· 华人看到了美国农场里有黄金,听说穷人也买的起!

· 偶然相遇便是美好的

· 南京首家公证摇号楼盘明日亮相 江宁东城金茂悦“吃螃蟹”

· 马云不怕银行联手对抗支付宝,就怕一纸文件下来终止无现金社会梦

· 冠军对冠军 贾乃亮驾GS 450h与谢文骏上演“巅峰对决”

· 巴拿马一华商餐馆厨房被杀 警方推测或由抢劫引发

· 儿子病逝儿媳改嫁 八旬老人与年幼孙子艰难度日

· 十条笑话:22岁,年纪轻轻月薪就已经达到1800了

· 《欢乐颂》姚滨来头不小,曲筱绡和赵医生分手是怕他惹麻烦

· 全球十大通缉犯!至今下落不明令每个国家头疼

· 直戳泪点:父亲写给叛逆孩子的一封信,影响孩子一生!说的太好了

· 哪些公司被大股东增持(附表)

· 夏天来了,疲劳乏力,心烦多汗,不想吃饭?原来这是一种病

· 日本小哥用高达零件打造未来装备,看完我把耳机、口罩全扔了

· 来看看什么叫工业强国?中国开始对这类大型机械设备限制出口!

· 民族情!维吾尔族大叔打拼15年事业有成 和英雄遗孀结维汉亲戚

· 2017年全球市场的消费者买车时在想什么?

· 第一次上路腿软?盘点新手开车注意事项

· 张继科年入6000万,孔令辉欠250多万赌资,刘国梁怎么办?

· 端午节跟着小编走进农村大集,看看农村的端午节都干啥

· 恒大延续抗日金身晋级亚冠八强,许老板要的三冠王在路上

· 直降6万 宝玮全顺B型房车团购价34.6万(只此5台)

· 举重队员代表他国奥运夺金,否认是中国人,以战胜中国队为荣

· 火箭迎来最合适中锋,快船三巨头解体,休城四将将离队?

· 王励勤救驾刘国梁!亲自指点许昕痛击水谷隼,不让日本队趁机得逞

· 人身体里哪里最脏?你可能想不到,5月29日是关于它的节日

· 陆地夫妇,最让人服气的是网友的脑洞,感觉可以脑补一部偶像剧

· 摩拜单车APP有猫腻,充值容易退款难

· 雷军夸小米6 开怼友商双摄方案 最好国产双摄手机是这三部

· 端午节过后,你的社保迎来3大变化!

· 挑战极限 焦作特警云豹突击队野外综合演练磨砺精神意志

· 究竟有什么内容:二战时美国空军投向日本的那些传单

· 王者荣耀:最强爆发英雄太恐怖,一套技能伤害突破1.5W

· 瑞典共享家庭办公室

· 洛阳牡丹广场,不想说再见,这些牡丹广场的历史照片你见过吗?

· 5月30日晚公告精选:三聚环保回应媒体质疑;双箭股份布局养老产业

· 俄罗斯正在加紧研制S500防空导弹:甩了中国红旗好几条街?

· 县改市今年已批六个 民政部称撤县设市向中西部倾斜、防一哄而上

· 新股提示:飞鹿股份5月31日申购

· 「记忆」还记得30年前石家庄的老厂子和老广告吗?环宇电视、维力饮料,都是庄里造!

· 生了四个儿子,全部都当了皇帝,这个母亲不得了

· 湘南特色;血酱鸭

· 端午节孕妇应该如何吃粽子

· 骑士与勇士的优势与劣势,我看好勇士,不是因为四巨头是因为团队

· 5月30日新闻联播精选

· 骚扰太多,为保护女性,印度款“滴滴打人”爆红网络!

· 不吹不黑,盖棺定论:皮耶罗远胜托蒂!

· 天啦噜,舒畅瘦成了鲁豫,大写的心疼!

· 发动机敢质保百万公里,奇瑞真的比日系更牛吗

· 搞趣网:仙境传说RO手游MVP鹗枭男爵怎么打 MVP鹗枭男爵攻略

· 90后警察们来《一站到底》“踢馆” 搜狗汪仔如何应对?

· Uber 推出“卡车配货”应用程序 Uber Freight

· 大众神车降价5万都没人买,三个月才卖800辆,没到捷达零头

· 鹿岛鹿角20分钟没有场上队长,是忙中出错还是故意为之?

· 用心做游戏的“波兰蠢驴”——CD Projekt

· 王者荣耀:终于知道什么叫电脑人,终于知道为什么有的玩家不打字

· 藏语电影挑战动作大片《金珠玛米》首映

· 周冬雨窦靖童出来撒欢又被偶遇,网友:冬雨在身上蹭来蹭去超甜蜜

· “世界牛奶日”将至 柳演锡受任“牛奶宣传大使”

· 臀给满分!女星比基尼海边拍摄时尚大片 撩发妩媚获专人补妆身材傲人

· 十条笑话:半夜时分,丈夫刚下班回家,不久房子就突然着起了大火

· 花旗集团拟作价6.85亿美元出售全球债券分析业务

· 海通策略:中期震荡市格局不变 看好消费和白马成长等一线龙头及金融

· 菲律宾华商如何在风起云涌的日子里做生意?

· 超级战车大作战:比比谁的车更奇葩,谁的脑洞更大

· 自古红蓝出CP|盘点中那些红蓝CP你喜欢哪对?欢迎补充

· 理财魔方马永谙:逻辑缺失定位不明 基金变革路在何方?

· 李敏镐服兵役 上下班有Fans管接送

· 乾隆在选择继承人过程中死了四个儿子,其中有两位是被乾隆吓死的

· 父母一个小动作,影响孩子一生的智力水平!

· 端午节这么多大事儿,而你只知道屈原投江!

· 潍坊警方打掉特大电信诈骗团伙,涉嫌诈骗数亿元

· 2017日本最受欢迎女明星,有一位上榜者已退圈,第一名是她?

· 「人工智能创业30人」中科奥森李子青:让AI照进现实

· 淘汰赛专克日本?恒大延续淘汰赛抗日必过关历史

· 新三板2017创新层正式名单公布:新增69家 5家被调出

· 故事:奶奶捡垃圾供孙女上学,狠心儿子却和孙女争遗产

· 杨绛先生送给年轻人的九句话

· 网上疯传工人回收啤酒罐徒手灌啤酒 小心喝到假啤酒!

· 端午江南公交发放1300把折扇送清凉

· 澳大利亚一名枪杀警察逃犯被警方击毙

· 英媒:仁和药业或考虑竞购Body Shop

· 275万元买的宾利有瑕疵 重庆一销售商被判退车还钱

· 首个全国科技者工作日——缅怀高士其先生

· 三国演义里的四大名马

· 赌瘾发作六亲不认,老人叫他去取了次钱,却让他成功戒赌

· 平野美宇韩国恩师:平野不怕中国研究 自信心爆棚!

· 降温降雨、雷暴大风、冰雹沙尘!新疆这些地方天气很豪放!

· 15句钟汉良励志经典语录

· 都说瑞士银行是世界上最安全的银行,你知道为什么吗?

· 排水4.6万吨载200枚核弹,服役36年至今保持3项世界纪录

· 新生儿保暖 从6点做起 手把手教你做个好妈咪!

· 故事:杀蛇吃肉丧天良,端午粽子出祸端

· 体育摄影|端午节周口体育中心举行青少年游泳比赛

· 山东省泰安市新泰市气象台发布雷电黄色预警

· Model 3量产在即 身价低廉但配置酸爽

· 军营“技能培训班”,欢迎有志青年加入!

· 倩女幽魂OL端午节吃的大概是假粽子

· 国家批复了!一三七团阿吾斯奇景区被列入全国优选旅游项目名单

· 江西人注意!强度大,范围广,暴雨遍地的6月就要来了!还有一大波新规

· 比特币价格波动剧烈 业内人士提醒普通投资者谨慎对待

· 舒淇范冰冰戛纳斗艳 驾驭钻石谁是赢家

· 陕西有种面食是盛夏必备 用棍棍搅面糊糊搅不动了就能吃

· 抽烟真的有害健康么?其实烟草是中药上品,关键看怎么抽

· “嘭、嘭、嘭” 一只油桶 引发隧道内三车连环相撞

· 「TFBOYS」「分享」170530 台上一分钟,台下十年功 易烊千玺努力的让人心疼

· 「端午节提示」雨天行车注意事项

· 河南许昌这三个地方被选中,即将要有大发展,住这里的人有福了!

· 史上三大最牛书生:一位为明朝续命二百年,一位抗清战死乾隆追谥

· 数十亿年后太阳将成红巨星吞噬地球,而它将真正成为第二个地球!

· 亚冠保利尼奥救主恒大客场进球优势晋级八强!足球记者评论汇总!

· 逆势而动!智利是今年唯一提高企业税的国家

· 故事:阴阳师为了钱财破坏他人风水,被害者惨死,阴阳师遭了天谴

· 欣赏稀世美品,第二套人民币红一元

· 中国农业生态(08166)拟1.2亿元收购生物技术公司及发行3.6亿元可换股债券

· 170530《君主》明日文字预告出炉!明晚继续守直播看世子CP虐心上线

· 8大定律,端午粽子告诉你如何玩转互联网口碑!

· 国足大将2次拯救恒大防线:恒大晋级必须感谢他!

· 寇准:对丁谓恩重如山反受其害

· 月子坐得好不好,身体这四个部位一定会告诉你答案

精彩图片