首份小程序报告出炉,下一步微信小程序或将切入电商及硬件终端

财经杂志   2017-08-13 15:36

从克制到开放,微信小程序不断催生新需求。目前工具类应用已排名前三,“附近近的小程序”成为主要入口之一。距离利用小程序撬动线下市场的野心,微信还有其他想象空间。

首份小程序报告出炉,下一步微信小程序或将切入电商及硬件终端

《财经》记者 房宫一柳 / 文宋玮/编辑

8月12日,首份小程序报告发布。这份基于Q2小程序监测数据&指数榜单来自小程序统计平台阿拉丁,这个平台上已经汇集一万名开发者。小程序的商业价值已经体现在以下几个方面:

首先,小程序展现出了轻体量的优势,聚合各种场景的应用服务。根据艾瑞的监测数据,2017年上半年TOP5的APP 市场份额超过了50%。但同时,超过20%的APP下载后仅使用一次,手机中APP的使用率不超过40%。小程序可替代部分低频APP。

其次,小程序可作为新的流量入口,特别是为线下商铺增添获客机会。线下零售中,水果生鲜类商家应用小程序占比最高,其次是日用百货和服饰。通过有赞上线小程序业务的商家,70%有门店,且近40%有多家门店。

通过“附近小程序”访问麦当劳小程序的用户中新用户占比高达94%。在麦当劳小程序所有新用户中,通过“附近小程序”入口进入的用户占比达 23%,是小程序新用户的主要来源。此外,附近的小程序中已经可以投入广告。

从品类来看,小程序向工具化集中。小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务,分别占比36%、11%和10%。对比原生APP生态,占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻,而在小程序中更多的是结合线下场景的使用,例如共享单车、外卖、旅行。

目前,共享类小程序整体流量仍属于上升态势。摩拜单车位居小程序TOP100榜首,其余还有7个共享类应用,其中共享充电宝为3个,单车为2个,汽车为3个。

报告预测,今年下半年或将迎来小程序爆发出现。自2017年年初上线以来,小程序一直不温不火,而逐渐开放的功能—如向个人开发者开放、与公众号紧密相连、兼容线下二维码等—给了小程序更多可能性。

首先是,小程序或称为微信电商入口。微信的二维码和移动支付依据成为线上线下连接用户和商家的重要工具。其中, 微信小程序一方面连接微信的社交和媒体属性,另一方面连接微信支付、微信卡券等支付系统,或能最终连接线上、线下的所有商业业态。

例如腾讯投资的蘑菇街近期在微信小程序平台中,上线了女装特卖小程序,这款小程序是由蘑菇街和微信小程序团队共同合作研发的。7月24日,小程序在本身未增加直播功能入口的前提下,联合蘑菇街女装一起上线了直播功能,这也是目前唯一具备直播功能的小程序。

蘑菇街女装特卖小程序产品经理在采访中表示:“微信小程序团队对于一些偏电商的玩法功能,会让蘑菇街优先内测,”。例如直播和群分享等小程序功能,结合微信社交属性和LBS(Location Based Service),或将引爆微信的社交电商网络。

其次,小程序还能背靠微信生态撬动线下流量,挖掘潜在线上流量。报告显示,零售和生活服务类多领域均有小程序覆盖,相对快递、电商等领域布局更多。

一位接近微信前通讯业公司高层向《财经》记者表示,微信自主研发的第一款智能硬件“微信相框”,已经开始接入小程序,应用更直接便捷。微信相框可作为小程序的家庭终端。据了解,微信相框是与微信红包同级的微信二级品牌,将在8月底推出新产品。

一方面,该终端设备集合社区附近的小程序,成为家庭场景的应用枢纽;另一方面,该终端制造团队也将与头部同城服务平台合作,在社区周边的线下店地推小程序应用。两者结合或将主动盘活目前微信小程序尚未触及的广大线下流量。

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