为什么说中国单身人士会损害经济?

GET资讯   2017-08-14 10:43

中国单身成年人的数量相当于俄罗斯和英国人口的总和——2亿,难怪各个公司都希望从这个庞大、挥金如土的群体身上捞一笔。

但是,尽管这群人数量多、可支配收入高、消费意愿强,但他们似乎没有像预期的那样为经济做出贡献。事实上,在一些分析人士看来,中国单身成年人可能会给经济带来损伤。

为什么说中国单身人士会损害经济?

中国日益壮大的单身阶层是经济发展带来的一种相对较新的现象,也是人们对单身观念的深刻改变。外交部数据显示,中国“未婚”人口在2015年底达到了2亿。

品牌战略与设计顾问公司Prophet合伙人汤淑兰称:“如今的单身人士一般拥有较高且不断增长的可支配收入,倾向于关注自己并把钱花在自己身上。”

根据国家统计局的最新官方数据,中国今年第一季度的人均可支配收入大约是2395元。但阿里巴巴去年公布的数据显示,全国单身男女平均每月的可支配收入,50%以上的人在3000-5000元之间,近30%的人有5000-8000元,10%的人约有8000元及以上。

研究表明,中国新一代单身人数不仅比前人更富裕,而且也更愿意花钱。

但单身人士购买力的提高和消费意愿的增强并不一定能转化成积极的经济贡献。

“的确,城市职业单身人士正在改变中国整体的消费模式,对娱乐及个人护理等行业有益,但我认为他们对经济弊大于利,”中国社会科学院财经战略研究院张宁博士表示。

由于承担的责任比同龄的已婚人士要少,单身人士容易养成懒散的态度,因此缺乏工作动力。

“以日本为例。越来越多的年轻人希望通过不结婚来逃避家庭责任。日本结婚率低对经济造成了负面影响,”张宁说。“一些单身人士认为他们只需养活自己,所以没有太大压力去为家庭创造更多财富。”

虽然人们对自己的独立感到更安心,但有证明表明,与已婚夫妻相比,单身人士更担心家庭责任、财政负担和情感压力等问题。

市场研究公司英敏特的一项调查显示,核心家庭的购买力和平均消费要远高于只有一个人的家庭。夫妻对自己的经济状况和稳定性更有信心,因为他们不是家庭单独的收入来源。

单身人士常常在规划未来时感到压力,不太倾向购买高价值的物品,而是选择投资更多的保险和金融产品。

另一方面,年轻家长可能在婴儿护理产品上有相当高的支出,也更愿意在其他重要方面花钱,从而推动了国内消费。

为什么说中国单身人士会损害经济?

尽管中国单身人士并不像人们想象的那样花钱大手大脚,但他们仍然是时尚、娱乐、食品和旅游等行业零售商和服务供应商的主要目标。

“中国已婚人士和单身人士本质上都是一样的。但是,他们更可能因为处于不同的人生阶段而拥有不同的生活重心,”英敏特的生活方式分析师Anila Ma表示。

没有太多家庭责任,单身人士自然会更多地关注自己,提高自己的生活质量。所以奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎,因为他们负担得起,也喜欢时不时地犒劳自己。

“奢侈品牌是身份的象征,被视为更高的品牌体验。对中国的单身人士来说,这意味着有更多的机会可以购买从美容、服装到美食、旅游等各式类别的奢侈品及品牌,”汤淑兰说。

为什么说中国单身人士会损害经济?

不过,今天的单身购物狂很难被取悦,因为他们比以往任何时候都更具经验。

汤淑兰表示,公司应该提高品牌形象,改善整体的品牌体验,甚至制定更加个性化的产品和服务,以吸引当今更苛刻的中国单身人士。

但是,如果不谨慎处理,个性化可以很轻易地落入歧视。根据英敏特的调查,暗示单身与已婚人士是不同类型的人的营销理念,实际上会疏远单身人士。

“品牌应该专注于提供能够让单身人士有安全感,让他们觉得受到保护、关心、理解和安全的服务,特别是在他们难以自己管理的方面,”Anila Ma说。

“最好的策略是不要故意让他们觉得自己是被挑出来的。”

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