万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?

爱范儿   2017-04-07 15:02

万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?别小看了手机游戏这种巴掌大小的娱乐方式,它正在凭借快速变现的能力成为商业世界的焦点。哪怕腾讯网易已经吃掉了中国游戏市场 70% 的份额,其他企业也决不答应只做一个默默点赞的旁观者。

万达也渴望在游戏产业的“大蛋糕”上分一杯羹。去年 5 月由万达影视控股,26 亿人民币收购了游戏发行公司互爱互动 100% 股权,万达首次涉足了游戏产业。而今天,万达院线发布了“万达院线游戏”这个新的发行品牌,正式吹响了万达院线进军游戏的号角。

虽然在游戏行业万达院线还仅仅是个新玩家,但它的野心不小,发布会上就定下了一个小目标:要做国内第一的游戏发行团队。万达院线总裁曾茂军还曾在采访中表示:

万达未来 2——3 年的短期目标是成为腾讯、网易之后的行业第三名。

这意味着,未来万达院线的主要营收来源除了票房、卖品、广告外,恐怕就要多出“游戏”这一选项了。

游戏是块香饽饽,不想做游戏的万达院线不是好影院好好的电影老大不做,为何甘心屈居于腾讯网易之下,要去做游戏行业的老三呢?

答案很简单,虽然电影比游戏的受众面更广、影响力更大,但要说赚钱还是游戏更胜一筹。

回顾 2016 年游戏上市公司和影视上市公司的财务数据,不难发现在游戏行业中,净利润超过十亿元的企业比比皆是,除了腾讯网易分别以百亿级的收入占据了无可撼动的领先地位,还有完美世界、巨人网络、三七互娱、畅游等几家游戏企业的净利润都在十亿之上。

而影视行业除了行业老大万达院线以 13.1 亿的净利润成为十亿俱乐部中的一员,华谊兄弟 8.08 亿位居第二,光线传媒 7.63 亿位于第三。

游戏公司和影视公司谁过得比较滋润,这个问题的答案一目了然。别说要做行业第三,万达院线哪怕在游戏行业做到 TOP10,能创造的利润也将带领万达院线的盈利能力再上几个台阶。

不过影视公司不如游戏公司赚钱的原因,还真的不能说是影视公司不够努力。总的来说,电影行业不算一个大盘子,把最赚钱的十家上市影视公司 2016 年全年净利润总和加在一起为 51 亿,而腾讯 2016 年第四季度的手游收入就超过了 100 亿元。

万达院线要靠什么来抓游戏收入?发布会上,万达游戏发布“万达院线游戏”品牌的同时,还公布了 2017——2018 年将要发布的新产品。先来看一下,万达院线要靠哪些产品来抓游戏收入:

2017 Q2:悬空城、豪门足球风云、神州御灵、秦时明月、某经典武侠小说/电视剧2017 Q3:河神、玄门大师、龙族 22017 Q4:某历史题材电视剧、莽荒纪、某军事题材电视剧2018 Q1:朝歌、坦克大作战今年的重点产品中,还包括与完美世界联合发行的《射雕英雄传》手游。

万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?(《射雕英雄传》手游宣传海报)

凭借资源和资金的优势,万达院线游戏在拿产品上,已经展示了“要做第一发行团队”的决心。这些游戏产品中,除了一两款为原创 IP 外,大部分都有价格不菲的体育、文学、影视等领域的知名 IP 支撑。对于一个游戏发行公司来说,拿到产品还只是一个开头,接下来要如何发好产品才是真正的考验。在产品发行这一步,万达院线能提供的资源也是大手笔。从线上和线下两个角度来看:

线上:万达影视会员体系,超过 8000 万的会员规模;时光网,1400 万的会员,月流量 1.5 亿;万达电影 app,注册用户 3100 万,app 下载 1000 万,日活 28 万。线下:万达影院、万达广场、万达文化旅游城。当然对于游戏行业大多数发行公司来说,万达院线游戏得天独厚的资源还是它线下渠道的强势。根据万达财报,截止 2016 年底,万达共拥有影院 401 家、3564 块银幕,其中国内影院 348 家,3127 块银幕,境外影院 53 家,437 块银幕。另外,万达体系还拥有 186 座万达广场,14 个万达文化旅游城,覆盖了国内一线二线主要城市。

大概游戏行业没有哪家发行商能提供比万达更大的资源了。不过值得注意的是,拥有强势的线下流量是一件好事,但有多好?说不清。线下流量明显的特点是,无法向线上流量一样进行确定的效果估算。目前行业内对于线下流量的使用办法都是,线下活动产出适合线上传播的内容。实在的,还是线上的点击、下载、转化等数据。

对于这一点,万达院线游戏 CEO 黄建在采访中也表示:

可以肯定线下流量在产品的品牌传播上会有明显的提升的效果,但目前对于直接的用户转化,万达院线还在寻找可行的办法。

因此,如何转化线下流量在短时间内依然是万达院线游戏要攻克的难题。

万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?(万达影城,图自 DT 财经)

渠道日渐式微,万达院线行业前三的小目标能不能实现?

不能否认,万达院线将成为游戏行业一个不可忽视的玩家,但不论在哪个行业要赚到几十亿的流水都不是一件轻松的事情,因此也难免会有质疑的声音。

单说万达院线游戏渠道属性这一点,近两年来,产品的重要性越来越明显,与之相对的是发行和渠道不好做的论调在游戏行业反复被提及。最直观的感受是,中国手游的玩家们已经从“给什么玩什么”进化到了“自主挑选游戏”。

渠道们已经不得不转变“渠道爸爸”的姿态,开始为争夺好的产品而煞费苦心。渠道中的头部企业,360 游戏业务总裁许怡然在此前的采访中也曾经对现在的渠道发表了看法:

必须要有大量的优质内容,才能保证平台能够运转下去。因此,我认为内容基因才是最后的竞争资本,只有对游戏内容有非常深刻的理解,才能运行好一个游戏平台。

在这一点上,手游与端游的发展历史有些相似。曾经代理了《魔兽世界》的九城,代理了《传奇 3》的光通,代理了《劲舞团》的久游……这些公司都曾经有过辉煌的一段记忆,但随着失去了产品的控制权,他们也逐渐被玩家忘记。而现在收入靠前的上市游戏企业中,大部分都有一定的自研能力,也只有这样才能将优秀产品牢牢地攥在手里。

这些都说明了,能让玩家买账的还是优秀的游戏产品。

对此万达院线游戏的观点是:

正因产品的地位加强,对于游戏发行公司来说,游戏营销和定位也变成一个很重要的事情。万达院线能做的,不论是渠道支持和买量,都能保证足够的资源和资金。首先,万达院线游戏通过大数据多维度分析会员特性,利用会员数据精准触达目标用户,这无疑是万达院线游戏独一无二的宣发优势;同时充分发挥万达院线线上、线下资源优势,全方位覆盖影视人群,通过频繁多样的品牌曝光将实景体验与游戏内容结合。

尽管万达院线做游戏,会有各种各样的质疑和风险。但它能给游戏产品提供的资源,在游戏行业很能找更强势的对手。不少业内人士认为,万达体系让万达院线游戏已经站在了较高的起跑线上,对于这样的一家发行公司来说,只需要回答好两个问题:

如何挑选、拿下符合用户需求的好产品;如何利用好线上线下的巨量资源,做好用户转化。

一手好牌,万达院线游戏能否打出好的成绩,你看好吗?

题图:来自 B 站

内容推荐
更多阅读

· 成本2000元内,不会良心不安的赚钱方法有那哪些?一

· 江苏名字最霸气的县名

· 清朝牛人:怒杀慈禧狗腿子,慈禧被打脸竟无可奈何,人称“丁青天”,死后几十万人送葬!

· 夏天就是要吃雪糕,简单做法零失败,学起来了~

· 街拍摄影!东京的街头睡姿,也就是躺尸,用一言概括:“想躺就躺,不管躺的漂不漂亮”

· 春熙路 据说是中国美女最多出没的地方

· 当阿斯顿·马丁遇上意大利传奇设计……结果不总是完美的|敲黑板

· 盈方打造,亚洲马拉松大满贯(APM)正式启动

· 对我太不公平了!

· LCK倒数第一击败第一名,MVP辅助之神max立大功

· 他是旧中国黑社会头目,几次见风使舵,最后玩古董把自己的性命搭上了

· 欧美众女名模,千娇百媚,维密天使超模特辑(第八弹)

· 见招拆招:几元钱的成人账号根本不是事!

· AI产业规模2020年破万亿,自动驾驶将进入日常生活

· 雨天车内可能要撑伞,买福特锐界前这些缺点最好要知悉

· 谁说女性才是购物中心消费主体 这四类人群购买力不容小觑

· 军事GIF:最恐怖飞行表演事故来自最优秀战机!死亡85人含27名儿童!

· 心语:从此抽烟喝酒,闭口不谈天长地久

· 柳岩和女星拼身材居然落败!被艳压后一脸不高兴!

· 这个和尚终于被整了,豪车,飞机,私生子!

· 精美绝伦的五台山第一大寺竟暗藏世界最小土地庙!

· 泰国一家面食馆不但面好吃 而且店主及工人都是强身健体的小鲜肉

· #清辉访谈# 【创新股份高溢价收购 上市

· 魅族又一款新机升级到安卓7.0系统,公布的后续升级计划会让你兴奋吗?

· 伦敦黑帮:我们现在寻仇抢劫都爱泼硫酸,比用刀方便多了……

· 张艺兴发博询问大家为什么他头大 网友们的回答五花八门

· 老员工不值钱,新员工薪水比我高两倍,大不了我不干了!

· 中国互联网三大巨头为了抢占市场,竟把猫咪作为终极武器,原因让人动容

· 周杰伦,Angelababy都开二手车!这个交易市场还有多少商机待挖掘?

· 固有领土有谈判的余地吗?即使有“秘密外交”,中国也不会默许印度的侵略行径

· 泡干香菇,很多人第一步都做错了!肯定也包括你!

· 人像摄影:最美的女神和让人不耻的松本亚弥华 有一种精神叫女排精神,有一个人叫郎平,而有一个人叫王亚辰

· 佳人:美如冠玉,嫣然巧笑

· 不能惹的六大女明星,她们都是跆拳道高手

· 肯德基开了一家潮流网店,一本正经卖起周边

· 女性每天拍拍这条沟,不仅可治妇科病,还可以变瘦!

· 盘点明星们的那些价值过亿豪宅,最后一位豪宅价值超过十亿!

· 这个扶贫对象太热情!

· 一龙御用举牌女神月入六位数,抱怨这行太累,网友:确实

· 内蒙歌手 付笛生前女友 29岁嫁64岁外籍老公 离婚后孩子都改自己姓 回京定居

· “你憋的辛苦,干我毛事!”

· 贾跃亭再次推迟回国,法乐第决定买工厂投产

· 冉莹颖晒邹市明后台练习拳击照,无悔此生!无憾青春

· 移动平均线黄金交叉形态图解

· 14张最精彩的沙滩照,看到第三张我就嘴角失守了

· 佳人:冰清玉洁,落落大方

· 上市后,追赶世界500强企业 顺丰和三通一达拼了!

· 恶劣天气对鸡蛋价格到底影响有多大?

· 四个销售小故事,如果您能看懂并运用,生意至少翻一番!

· 日本最新战斗机还没造出来就被质疑:一核心技术恐将成为致命弱点

· 诸葛亮第三次北伐,魏书中毫无记载,整个魏国无人理会?

· 骗过汉武帝,将茂陵移了半里给自己留个位置,结果遭到天谴

· 刚生完孩子又怀孕了,只因妈妈这一侥幸行为

· 14岁少女生个儿子又老又丑,孩子长到4岁却像80岁老人

· 下雨后的路灯下两只蜗牛,紧紧的粘在一起,路上行人来人往,谁都无法阻挡它们相爱!

· 高温天气,蟹塘增氧的管理误区要如何避免

· C罗确认女友怀孕:我非常开心

· 一枚硬币就能搞定|这些日本药妆店人气商品竟然不到500日币!

· 人在月球上死亡是什么样子、感觉?

· 建议设立上市公司违法违规责任强制险

· G20峰会上敢于冷落特朗普的女人,值得钦佩

· 大学找不到书籍阅读?最优质的8个电子书免费下载网站!请收藏!

· 汽车大灯翻新,花几块钱就可以让爱车的大灯和新车一样亮

· 中国国家队第一对兄妹组合!妹妹不但夺冠,还是体坛十大美女之一!

· 三个买卖点的优劣及买错如何应对

· 已多花几十亿,但英国核潜艇项目仍可能失败——造不出堆芯

· 尿酸高,碳酸氢钠还是苏打水?

· 看起来深不可测的洞口,进去后应该会舍不得离开吧

· 骑了一路,糗大了

· 被脚踝终结者晃到,不可怕!博阿滕大将风范依旧

· 余额宝等货币基金会亏损吗

· 直击中国最牛老大爷,完全是大神级存在

· 美人摄影:我停下了脚步,是因为我看到了你的微笑

· 支付宝借呗额度大放送,芝麻分600以上的看过来!

· 从区块链世界里看认知差异

· 你太天真了,零售就是辞职回家开个店那么简单?

· 新车落地7万,现价6万,车主直言:上下班代步很省油

· 破冰点金:2017-7-22本周黄金投资总结以及下周展望

· 大码超模艾什莉,如此身材能成为超模也很不容易,为你展示胖女人的非凡魅力

· 营销大师:这五个基本方法,让你的内容营销瞬间高大上

· 马云:阿里云城市大脑是AI时代的登月计划

· 新手上路,如何减少被扣分?良好的习惯很重要!

· 瓦良格号 航母的前身竟充满曲折

· 25岁的孕妇早产生下五胞胎,孩子性别让全家人都笑的合不拢嘴

· 人像摄影,美人心语:多少欲望,像汹涌的浪,吞噬多少善良

· 有个性!巴巴赛后不愿接受采访,厌烦回答大同小异的问题

· 这款七座合资车优惠四万多!销量直线上升了!不降价是卖不动了

· 有你有我还有他 就是幸福的一家

· 与死亡有关的建筑,墓地,火葬场,纪念碑 老米说零售

· 直击:乞丐自创乞讨术,围观群众心甘情愿的掏腰包,还很开心!

· 下周“地雷股”前瞻,12股解禁10亿元以上

· 美国搅局南海将“更加常规、更加准时”?中国随时备好打狗棒!

· 身上越有刺,在部队越吃得开?为什么老实人总是被这样对待?

· 大舅子越泉取五杀达成千杀成就,引起天团粉丝撕逼骂战!

· 大暑节气,内科医生全家必吃的这三种当季菜,三伏天吃它们,全年安康

· 德国画家Anke Roder 油画作品

· 他被鲁迅誉为“东方美神”视若珍宝的倒坐观音 面朝后光脚跷二郎腿

· 旅客赶火车过安检频丢东西 老人险丢1.5万现金

· 自然语言处理领军人刘兵:没有终身学习,机器不可能智能|新智元专访

· 女人美不美雌激素说了算?

· 民国第一美女、中国早期最著名的女演员,横跨中国默片时代和有声片时代的电影皇后——胡蝶

· 淘宝店新手如何运营?

· 质量比丰田还强悍?一辆起亚被虐15万公里,拆开一看竟然……

· 2016厦马男女冠军替跑是真的吗?

· 此物浑身是宝!央视说它是药界大熊猫,如今大多数人都买得起

· 《潜伏》:他是人生赢家,却在职场上一败涂地,输得连底裤都没了

· 我们身边隐藏着数以千亿的新邻居?

· 二十世纪身价最高的女人,罕见老照片,最后一张让人脸红

· 暴走团遭遇车祸惨剧,为什么舆论炮火却要聚焦这些老人?

· 保连登组合被火箭官方报道成詹连登组合,要这阵容,5冠没问题

· 为你做一份不就一样的养生夜宵,深夜食堂你还需要么?

· 无法一家去旅游,杨幂公公说,主要是小糯米太忙了

· 听安东尼朋友这么说,火箭队莫雷恨不得抱住小甜瓜猛亲!

· 上个世纪六七十年代宣传画,印刷总数上百亿张,现在已经成文物

· 22岁越南女子长太丑没人要,花10万整容后终于嫁到富二代!

· 水果腐烂一点到底吃不吃?

· 白石老人非常节俭,即使手掌大小的纸片也要在上面画上小昆虫今天这样的小稿价值百万

· 15个由监狱改造而成的酒店,第十个最疯狂,服务员是服刑的犯人

· 可娘可man,上得了厅堂下得了厨房的马伊琍,这绝非十个姚笛能比得过的:文章也真是够了,居然能做出那事

· 视觉日记|埃米莉·吉恩·贝斯特~海滩出镜《Free People》时尚超模魅力泳装人像摄影图集

· 每日一图—香车美女 气质风韵动人

· 骑士詹皇借欧文反破死局?2举动造4巨头或逃出生天复仇勇士

· ​抗战前夕,中日国力果真悬殊?影视剧绝不会告诉你的真实数据

· 为什么外蒙古最终还是独立了?

· 世界各国运动设备条件差距能有多大?堪称相差一百年!

· 喝酒也是技术活!啤酒、红酒、白酒喝多少才能不伤身体?

· 孙骁骁苏醒庆十年友谊 一个感情坎坷,一个事业迷茫,真是难兄难妹

· 泰森对拳王阿里十分敬重,梅威瑟称自己比阿里优秀,泰森强势回击

· 三大原因让印度忘乎所以,难道还想死扛到底?

· 这个暑假太不一般了!高质量皮肤统统半价

· 孕妈妈请留意,胎停育是有征兆的!出现征兆请马上就医

· 双台风携风带雨影响华南 台风洛克今天上午登陆广东

· 24年坚持不懈 八旬老人创制古代车模200余件

· 霍顿又来言语挑衅孙杨 日韩网民怎么看WWⅡ?

· 印度“迷之自信”来自于美日澳?可它们只把三哥当猴耍

· 舞会来不及了,借你的裤衩穿—下

· 女明星蒋欣姐姐性感生活照,最后一张展示了她真实的一面

· 曾经繁华的小镇环境惨遭破坏,如今沦为荒无人烟的鬼城

· 斯柯达野帝,13万的乞丐版会成为“镇店之宝”吗?

· 中超黑马现身外援封神!你有多久没有听到“天河之王”这样的名号了?

· 内乱!欧文不愿与詹皇打球请求交易,乐福补刀,球迷:交易勒布朗

· 世界500强阿里腾讯首入榜,京东亏损5.7亿

· 佳人:水汪汪的大眼睛

· 马云刘强东100亿加持中国联通,中国移动通讯业老大的位置还坐得住吗?

· 车险怎么买最划算?买了车险这几大服务是免费的!

· 中甲:永昌5-1北控豪取5连胜 保级大战中优1-1丽江

· 清代帝王婚姻:因这一点造成皇室凋零,以致后继无人,光绪绝嗣!

· 欧文开出的四个下家有何玄机?这三样骑士偏偏不给!

· 乾隆出个上联,歌女轻松对出,歌女出了个上联,乾隆却对不出来

· 男友家想娶便宜媳妇儿,我妈给他们算了一笔账走人,第二天男友家拿出十万彩礼说不能错过我这么好的媳妇儿

· 看一看国外友人的不文明行为,同时反思一下我们自己!

· 八张图片和八个事实让你了解印度的火车

· 5元1份蔬菜菜煎饼受欢迎 老邻居不好意思聊天打搅 农村大姐说钱轻仁义重

· 詹皇首度回应欧文离队事件!一番话让老板措手不及,赔个底朝天!

· 女明星赵丽颖萌妹气息外露生活照,积极的萌妹子

· 0722早报|中泰警方拘捕25名台籍诈骗犯 或全数遣送大陆

· 欧文向骑士提出交易,目的竟是想“逼”走詹姆斯?两人间的矛盾愈演愈烈!

· 江苏这两座城市合并在一起,江苏将崛起第四座超级城市

· 华为麦芒5总销量破500万 nova系列6月出货突破200万

· 梅花5角包浆币是什么品种?为何近年投资收藏价值持续高涨?也许你家存钱罐里就有!

· 从小被“放养”14岁便自力更生,生活穷困潦倒,因冯小刚一炮而红

· 父亲是影帝,母亲是央视主播,女儿是演艺新秀,幸福的三口明星之家

· 关之琳:岁月给女人最好的礼物是自由

· 璐璐、锤石、巴德都被ban,Pyl拿出风女辅助老鼠,这也是LPL时隔351天再现风女

· 想知道肾脏有没有问题?这么看尿液不用体检你也能看出来

· 笑不萌你二十八张图

· 解放军8架“轰6”绕台 “台独”惊慌失措!“武统”更近一步?不做亏心事 蔡英文你慌什么

· 《红楼梦》中“梅溪”之谜

· 佳人:如花似玉,雍容闲雅

· 人穷了,三分薄衣就是世态炎凉,七分人情不是冷暖自知;人穷了,三分冷让人毛骨悚然,七分热让人心惊胆战!

· 演员霍尔博恩出现在马贝拉,容光焕发

· 58岁舞神杨丽萍近照曝光,提个菜篮子参加活动,网友表示不能接受!

· 11岁男孩骑共享单车被撞身亡家属索赔878万

· 吉利领克01在德国首发,挑战德系品牌,欧洲人都表示十分期待!

· 农村大集上54岁大哥做“布”小生意,说起农民不容易

· 香港大师赛:奥沙利文决胜局被超分仍逆转小特,赛后一句话装得没毛病!

· 为何现在农村大学生不再迁户口了呢?看完这篇你就明白了!

· 王艳在家地位低下,遭儿子打耳光曾作合同夫妻,豪门太太不好当

· 模特黛西·莉身穿泳装海边拍摄大片,身材火辣的她展现高难度动作

· 时隔两年 津巴布韦“狮王”之子也遭猎杀

· 视觉日记|布兰卡·帕迪拉~出镜棚拍《Free People》时尚超模魅力人像摄影图集

· 此军阀58岁以后生下14个子女,死后家产千万元,并留下遗言送给溥仪

· 晚饭我再也不在意吃了,它决定着你的体重和寿命

· 美国第78艘航母正式服役 航母使用历史近百年

· 创新厕所标识大考验,千万别在着急的时候进错

· 老照片:80年代万元户的生活

· 欧文与詹姆斯确实存在矛盾,而且不可调和

· 二战日本战俘最难防,将武器藏于丁字内裤,被俘后或会最后一搏

· 这些深海怪鱼不简单!

· 连买车票的200多块钱都要我还给你,这样的男友我要来干嘛

· 人活着,就三句话,说的真好

· 古代做这几件事最无耻,是要遭天谴的,正常人不敢做,现代人经常做!

· 仙后座A放射性同位素分布“重现”

· 缘起,我在人群中看见你;缘灭,我看见你在人群中

· 早上好动态表情大全 早上好问候语动态图片

· 从浙江走出来的明星们

· 让你狂笑23张图

· 青岛一手机吉祥号过户要签888元消费协议? 称内部规范

· 老年人血液粘稠,这4种食物不要吃,家里有老人的,劝他离远一点

· 每日一图—高颜值的网球美女

精彩图片