万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?

爱范儿   2017-04-07 15:02

万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?别小看了手机游戏这种巴掌大小的娱乐方式,它正在凭借快速变现的能力成为商业世界的焦点。哪怕腾讯网易已经吃掉了中国游戏市场 70% 的份额,其他企业也决不答应只做一个默默点赞的旁观者。

万达也渴望在游戏产业的“大蛋糕”上分一杯羹。去年 5 月由万达影视控股,26 亿人民币收购了游戏发行公司互爱互动 100% 股权,万达首次涉足了游戏产业。而今天,万达院线发布了“万达院线游戏”这个新的发行品牌,正式吹响了万达院线进军游戏的号角。

虽然在游戏行业万达院线还仅仅是个新玩家,但它的野心不小,发布会上就定下了一个小目标:要做国内第一的游戏发行团队。万达院线总裁曾茂军还曾在采访中表示:

万达未来 2——3 年的短期目标是成为腾讯、网易之后的行业第三名。

这意味着,未来万达院线的主要营收来源除了票房、卖品、广告外,恐怕就要多出“游戏”这一选项了。

游戏是块香饽饽,不想做游戏的万达院线不是好影院好好的电影老大不做,为何甘心屈居于腾讯网易之下,要去做游戏行业的老三呢?

答案很简单,虽然电影比游戏的受众面更广、影响力更大,但要说赚钱还是游戏更胜一筹。

回顾 2016 年游戏上市公司和影视上市公司的财务数据,不难发现在游戏行业中,净利润超过十亿元的企业比比皆是,除了腾讯网易分别以百亿级的收入占据了无可撼动的领先地位,还有完美世界、巨人网络、三七互娱、畅游等几家游戏企业的净利润都在十亿之上。

而影视行业除了行业老大万达院线以 13.1 亿的净利润成为十亿俱乐部中的一员,华谊兄弟 8.08 亿位居第二,光线传媒 7.63 亿位于第三。

游戏公司和影视公司谁过得比较滋润,这个问题的答案一目了然。别说要做行业第三,万达院线哪怕在游戏行业做到 TOP10,能创造的利润也将带领万达院线的盈利能力再上几个台阶。

不过影视公司不如游戏公司赚钱的原因,还真的不能说是影视公司不够努力。总的来说,电影行业不算一个大盘子,把最赚钱的十家上市影视公司 2016 年全年净利润总和加在一起为 51 亿,而腾讯 2016 年第四季度的手游收入就超过了 100 亿元。

万达院线要靠什么来抓游戏收入?发布会上,万达游戏发布“万达院线游戏”品牌的同时,还公布了 2017——2018 年将要发布的新产品。先来看一下,万达院线要靠哪些产品来抓游戏收入:

2017 Q2:悬空城、豪门足球风云、神州御灵、秦时明月、某经典武侠小说/电视剧2017 Q3:河神、玄门大师、龙族 22017 Q4:某历史题材电视剧、莽荒纪、某军事题材电视剧2018 Q1:朝歌、坦克大作战今年的重点产品中,还包括与完美世界联合发行的《射雕英雄传》手游。

万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?(《射雕英雄传》手游宣传海报)

凭借资源和资金的优势,万达院线游戏在拿产品上,已经展示了“要做第一发行团队”的决心。这些游戏产品中,除了一两款为原创 IP 外,大部分都有价格不菲的体育、文学、影视等领域的知名 IP 支撑。对于一个游戏发行公司来说,拿到产品还只是一个开头,接下来要如何发好产品才是真正的考验。在产品发行这一步,万达院线能提供的资源也是大手笔。从线上和线下两个角度来看:

线上:万达影视会员体系,超过 8000 万的会员规模;时光网,1400 万的会员,月流量 1.5 亿;万达电影 app,注册用户 3100 万,app 下载 1000 万,日活 28 万。线下:万达影院、万达广场、万达文化旅游城。当然对于游戏行业大多数发行公司来说,万达院线游戏得天独厚的资源还是它线下渠道的强势。根据万达财报,截止 2016 年底,万达共拥有影院 401 家、3564 块银幕,其中国内影院 348 家,3127 块银幕,境外影院 53 家,437 块银幕。另外,万达体系还拥有 186 座万达广场,14 个万达文化旅游城,覆盖了国内一线二线主要城市。

大概游戏行业没有哪家发行商能提供比万达更大的资源了。不过值得注意的是,拥有强势的线下流量是一件好事,但有多好?说不清。线下流量明显的特点是,无法向线上流量一样进行确定的效果估算。目前行业内对于线下流量的使用办法都是,线下活动产出适合线上传播的内容。实在的,还是线上的点击、下载、转化等数据。

对于这一点,万达院线游戏 CEO 黄建在采访中也表示:

可以肯定线下流量在产品的品牌传播上会有明显的提升的效果,但目前对于直接的用户转化,万达院线还在寻找可行的办法。

因此,如何转化线下流量在短时间内依然是万达院线游戏要攻克的难题。

万达院线想要仅次于腾讯网易的游戏收入,它能实现游戏行业第三的小目标吗?(万达影城,图自 DT 财经)

渠道日渐式微,万达院线行业前三的小目标能不能实现?

不能否认,万达院线将成为游戏行业一个不可忽视的玩家,但不论在哪个行业要赚到几十亿的流水都不是一件轻松的事情,因此也难免会有质疑的声音。

单说万达院线游戏渠道属性这一点,近两年来,产品的重要性越来越明显,与之相对的是发行和渠道不好做的论调在游戏行业反复被提及。最直观的感受是,中国手游的玩家们已经从“给什么玩什么”进化到了“自主挑选游戏”。

渠道们已经不得不转变“渠道爸爸”的姿态,开始为争夺好的产品而煞费苦心。渠道中的头部企业,360 游戏业务总裁许怡然在此前的采访中也曾经对现在的渠道发表了看法:

必须要有大量的优质内容,才能保证平台能够运转下去。因此,我认为内容基因才是最后的竞争资本,只有对游戏内容有非常深刻的理解,才能运行好一个游戏平台。

在这一点上,手游与端游的发展历史有些相似。曾经代理了《魔兽世界》的九城,代理了《传奇 3》的光通,代理了《劲舞团》的久游……这些公司都曾经有过辉煌的一段记忆,但随着失去了产品的控制权,他们也逐渐被玩家忘记。而现在收入靠前的上市游戏企业中,大部分都有一定的自研能力,也只有这样才能将优秀产品牢牢地攥在手里。

这些都说明了,能让玩家买账的还是优秀的游戏产品。

对此万达院线游戏的观点是:

正因产品的地位加强,对于游戏发行公司来说,游戏营销和定位也变成一个很重要的事情。万达院线能做的,不论是渠道支持和买量,都能保证足够的资源和资金。首先,万达院线游戏通过大数据多维度分析会员特性,利用会员数据精准触达目标用户,这无疑是万达院线游戏独一无二的宣发优势;同时充分发挥万达院线线上、线下资源优势,全方位覆盖影视人群,通过频繁多样的品牌曝光将实景体验与游戏内容结合。

尽管万达院线做游戏,会有各种各样的质疑和风险。但它能给游戏产品提供的资源,在游戏行业很能找更强势的对手。不少业内人士认为,万达体系让万达院线游戏已经站在了较高的起跑线上,对于这样的一家发行公司来说,只需要回答好两个问题:

如何挑选、拿下符合用户需求的好产品;如何利用好线上线下的巨量资源,做好用户转化。

一手好牌,万达院线游戏能否打出好的成绩,你看好吗?

题图:来自 B 站

内容推荐
更多阅读

· 坎特:威少没创历史我和亚当斯负直接责任

· 职棒联盟,New Balance 997 “Coumarin”庆祝MLB赛季

· 看了今天骑士和勇士的比赛,瞬间觉得今年其他球队又是陪跑了!

· 他本可以成为王励勤第二,却因沉迷游戏断送职业生涯!

· 竞彩彩民高赔命中6串,今日之星佣金高达3万之多

· 国乒教练竞聘结果出炉。肖战去了女一队,刘

· 亚冠队成中超保级队不稀奇 换帅犹豫不可取 这些名帅都是好选择

· 利率债震荡或未结束 债市不必悲观

· 美军一架F-16C战斗机坠毁 所属空军基地颇为出名

· 超七成受访者表示 大学生选课功利性强

· 腾讯齐齐直播与青萌互娱拟达成战略合作

· 炉石传说勇闯安戈洛版本:职业强弱已被迅速确立,法爷登顶

· 炉石传说丨见过300护甲的牧师没有?考验手速的时候到了

· 十大历史名寺之一 大相国寺

· 生完第三胎刚满20天,贾静雯就“出关”,带着小阿咘出去玩了!

· 孩子出生了,孩子他爸怎么开心不起来呢

· 这个女人真能作,换老公比换袜子还勤,撞上硬茬栽大跟头了吧

· 我小的时候,爷爷便给我立下禁忌,不许照镜子。

· 故事:恶媳不孝,梦到刚死不久的老人,接着家中连遭大祸

· 广东真核退化严重,当打之年不如老迈布泽尔,本土一哥地位不保

· 球坛纵览:郎平说她本不想当总教练,女排缺了她真不行吗?

· 恒大J马身价缩水3300万!康复后欲离队去享受更高水平足球

· 巴特拉:我在多特很开心,不考虑回巴萨

· 韩国孙兴慜连续3场破门 不愧亚洲一哥之名 热刺靠他抢回9分

· 不法黄牛为权健比赛竟欲换锁,已刑事拘留

· 张怡宁为大自己20岁的老头生了女儿 这个孩子是下一代大魔王!

· 布冯哭了,俱乐部和国家队替补接连犯错,尤文意大利没他不行!

· 米兰前锋德乌洛费乌即将迎来第一个女儿的诞生

· 巴蒂支持梅西:他若不想效力阿根廷大可诈伤 最爱伊瓜因

· 汉密尔顿:F1规则应更频繁修改 梅奔要更多挑战

· 沃尔高中时期竟如此残暴!shammgod晃得对手逛花园

· 巴拉克:如果阿扎尔去皇马,这可能是个错误

· 背靠背,Steve O'Dwyer澳门站超级豪客赛再下一城!

· 独家分析-于大宝抗韩破门战术详解 国足战伊朗有两点须做得更好

· 美军F16战机突然坠毁 原因可能与躲避追杀有关!

· 2017早春T台分析:灰色

· dnf毕业票战绩惨淡只出2个晶石,最后时来运转出了这个好东西

· 兄弟齐心其利断金 快来《道王》义结金兰吧

· 搞趣网:沈眉庄传奇攻略 橙光游戏沈眉庄传奇结局攻略

· 摇身变成手艺人 体验《蜀侠传》休闲玩法

· 《我的世界》中国版前瞻:势必带来多方面的积极效应

· 我市表彰奖励第八届亚冬会有功人员

· AC米兰已经近乎完成收购,蒙特拉将续约,已经准备会谈!

· 河北华夏巨星不止拿高薪也做慈善 揉面技术待提高!

· 在三分战胜库里,音乐比肩坎耶后,今年他的目标是黑八

· 侯亮平局长和姚明合影好萌,但杨幂和姚明的合照才是正确打开方式

· 杜凯琹:中国乒乓有多强?有时候感觉不是搞同一个运动的!

· 反转!梅西专访:我没辱骂裁判 那他骂的是谁?这理由亮了

· 广州富力杀出第一右后卫,他可进国足替张琳芃,更是大写的励志君

· 中韩对抗中国棋手占上风

· 韩国球迷:中超故意报复 让韩国教练和球员陷入尴尬境地!

· 未来24小时足球看点:埃因霍温冲欧冠 韩国朝鲜大碰撞

· 新一届女排开始集训,郎平训话:走下领奖台,一切从零开始

· 秦升代理律师:3.31就提交上诉不超期 足协4.2已收到材料

· 慈世平谈防守乔丹、科比和詹姆斯

· 4月6日公告复盘 | 复牌股惨遭杀跌

· 美专家称三年后中国将有3百艘军舰:但其实中国海军目标只有一个

· DNF五一套大猜测 应该是这几套其中之一没跑了

· LOL解说被质疑太偏心?泽元回击:不是舔就是眼瞎,好为难!

· 李元芳阵容推荐 恐怖点杀型阵容养成

· LOL:Uzi又要缺席本周比赛?已坐飞机前往深圳!

· 「每日一萌游」东京喰种 :re invoke

· 曾是LOL女子职业选手,现任LCK官方解说,关键还贼漂亮!

· DNF最让人伤心的八大瞬间,玩这游戏是不是得有个大心脏?

· 乐高都市卧底风云怎么设置中文 设置中文方法

· 完美世界:百款游戏背后的运维实践

· DNF打团翻粉卡价值800万,大家觉得亏吗?

· 1天至少卖出1000碗,昆明这15家米线店,站着吃也要去!

· 《人民的名义》中坚持举报副国级的原型,可能是他?

· 俄圣彼得堡一处公寓遭搜查 住户系爆炸案嫌疑人熟人

· 中甲一线球员+国足主力中锋,全运会上宋卫平称目标夺冠

· 经纪人:迪涅无意在今夏离开巴萨

· 苏宁希望引援戈麦斯!

· 2017环塔赛场再聚首,江西五十铃交车仪式圆满举行

· 哈登:阿迪情谊永不倒,我为他拓续一秒!利拉德到底送了多大的礼

· 林丹首轮惊险逆转,看今日之战能否再现“超级丹”的风采

· 根据NBA记者Brian Windhor

· 地表最强175!同为175的你别做梦了,他并不是寻常人

· 380吨巨型运输机 600米高度坠毁 17名成员竟然全部幸存

· 《上帝之城:监狱帝国》人造血浆购买说明

· 阴阳师kfc应援鬼王攻略:100%上车拿奖励

· 劲舞团手游经纪公司通告 通告获取方法详解

· 石家庄:宝马司机严重醉驾 同行三人暴力抗法被“拿下”

· 4月8日起,石家庄公交97路车暂时停运

· 厉害了MVP之争!哈登砍31+10+7威少就拿45+10+9

· 马羽球赛林丹逆转过关 国羽围剿李宗伟

· 郎平:出任总教练属无奈之举

· NBA史上突破能力最强的五名球员!这里乔丹排不上第一!

· 辽宁宏运雨中训练备战 部分练习移至室内

· 美未来两栖战车完成海试,性能不增反减

· VR飞行体验《雄鹰飞行模拟器》:像雄鹰一样飞翔

· 《最终幻想15》雷迦利亚Type-F解锁攻略

· 二十二年了,仙剑一还是难得的佳作

· 搞趣网:守望先锋落落Raku的旗袍小美COS秀分享

· 帮派成长全靠打 盘《乱斗西游2》帮派四大玩法

· 《DNF》号称九十最强史诗武器,媲美荒古的存在!

· 清明节小长假宝鸡接待游客104.5万人

· 实拍:云南大山上最隐秘的村庄部落!

· 甄嬛传一直以为齐妃糊涂,想不到也有如此狠毒的一面

· 往饭锅内打入鸡蛋,最后拿出比披萨还要好吃的美食

· 孩子爱出虚汗怎么办?

· 孙杨200自强敌首秀夺冠 王立卓100蛙世青纪录被破

· 离汪峰鸟巢演唱会还有5个月,却有望创造内地巡演票房新记录

· 找油网完成800万美元A+轮融资,GGV纪源资本领投

· 「今日关注」6月1日起,廊坊购车必须摇号?实情是……

· 惨!瓜帅遭遇英超噩梦 2战绩创生涯最差

· 中国申办男足世界杯,场地设在哪些城市?

· 开拓者分析,未来指日可待!

· 两次对阵切尔西打入4球 梅西挚友却扶不起阿斗一样的曼城

· 今夏第1签定了!皇马2300万搞定天才 同城死敌马竞气炸了

· 杰夫与马特·哈迪兄弟,仍然参加WWE之外的赛事

· 易建联去医院做体检,遭遇医生护士疯狂索要合影和签名!

· 蠢:中国足球最大的问题出来了!

· 詹皇上脚全新配色LeBron 14,率队重回榜首

· CUBA女篮队员勇敢面对伤病 披荆斩棘 加冕西南王

· 洛杉矶机场偶遇麦迪:形单影只无人搭讪,在中国可不这样!

· 阜新:循环经济引来众多项目

· 庄庆超:“象山梭子蟹”,从抢占品牌资源说起

· 辣眼睛!这些丑出天际的搭配千万别穿!

· 《疯狂之源》发行:最后会疯的是我还是这个世界?

· 《GetMeBro!》游戏评测

· VGJ.Freeze专访:先赚个100W为妈妈买套房

· 《热血三国3》三大技能体系分析攻略

· 【游八卦:农药有毒!】腾讯最近披露了《王

· DNF接盘商机拍卖笔记:千亿商人的渺小梦想

· DNF深渊不出货?刷图掉“钻石硬币”了吧!

· 90后的张天爱加入《真正男子汉》,顺利跻身一线明星

· CBA曾出现最接近库里式人物 那一败让如今新疆夺冠在望

· FIFA最新排名:巴西时隔七年重返世界第一

· 达米安·桑道离开TNA,或已经退役?

· 早已边缘化 只怕“金毛”已缘尽皇马

· 皇马后防中坚因伤休战一个月,连战拜仁、巴萨银河战舰恐有闪失?

· 超清回看哈登最后一记三分,这自信也就只有哈登了

· 指环王归来,劳尔亲口确认今夏回归皇马!

· 苦不苦,看看英超利物浦!

· 林丹“中校”虽然已经退役,但是六处纹身真是亮瞎钛合金双眼啊

· 王后之王!济科:内马尔同样配得上金球奖!

· 恒大开放日张成林专访,压力好比掷东西,无惧竞争勇攀另一座高峰

· 安德玛为巨石强森打造的新款健身鞋牛气

· 全明星后首次三连胜!JR已经找回他的刀了?骑士找回状态了?

· 穆里尼奥得人心!争第四,斯坦科维奇:穆帅是与众不同的!

· TT伤停,骑士大胜绿军,詹皇出绝招了

· 称在一马案未涉严重不当行为 瑞监管局终止调查瑞银集团

· 日本姬路城去年外国客逾36万 中国游客增加显著

· 小个子女生这样穿,让你增高10厘米

· 天隙裂变现神祇《蜀侠传》玄黄残玉抢先登陆

· Gameloft最新大作将上线 现代战争:尖峰对决世界观曝光

· 《熹妃传》手游厨艺大赛 成妃解暑做什么菜

· 有钱?没钱?这才是福!

· 建行信用卡逾期全额计息遭起诉 仅3家银行非全额罚息

· 宝马X2与X4有望国产 竞争奥迪Q4/Q6

· 疑似家暴?莱斯特前锋被警方释放,未受指控

· 国际级足球比赛?7月初在眉山举行!

· 最能跳1米75致敬地表最强1米75:他是超神

· 伊瓜因双响尤文晋级意杯决赛 囧叔:踢巴萨需自信

· 大马赛:林丹惊险逆转携谌龙过关

· 霸气!刘国梁立军令状若输日本领罚 铁腕治军严防张继科变林丹

· 拳坛快讯:5月20日WBC羽量级冠军小拉塞尔再战拳坛

· [职业攻略] eStar射手小渝孙尚香 出装铭文及打法详解

· dnf这个职业最特别,一套异界套搬砖格兰迪比刷裂缝还要墨迹!

· 《冒险岛2》内测最大版今日更新:国风style中国龙来啦

· LOL:miss也被骂的道歉了!原因竟然是“付费提问”惹的祸

· 太极熊猫3:猎龙安卓实机测试 千元机相当流畅

· 列王的纷争发展天赋解析 一条路走到底

· 妹子颜美技术还刚 球球大作战美女主播大盘点

· 5道简简单单的家常菜,好吃下饭又营养,新手也能很快学会!

· 宝妈带孩子与婆婆带孩子,很易产生矛盾的几个点

· 曼联队副有望终老梦剧场 范加尔爱将或重回荷甲

· 图片报:莱万多夫斯基因伤提前中断训练

· 尼克杨惨遭霸凌!灌醉、綑绑再洒满美金

· 期待回归圣朱雀的那一天

· 米兰转让闹剧让人丧失信心 三条大腿将离队?

· 足坛十大“空中飞人”:圣卡西现役第一 中超1人上榜

· 曾遭穆里尼奥弃用,如今他传承卡洛斯,成为巴西皇马左路霸主!

· 郎平因这点被质疑最多!今打磨另一块璞玉造冯坤第二再打脸

· 一言为定?他立志要当中国和亚洲双料足球先生!

· 客场吊打凯尔特人,骑士坐稳东部第一或4月份全胜结束常规赛!

· 拳击的基本训练方法

· “不要等待飞机坠毁一刻才要求宽恕或对爱人说爱你”─希里奥尼图

· 阿足协高层:希望梅西前往瑞士申辩以求减少处罚

· 广州德比恒大打勾富力打叉,羊城球迷会生动海报表心意

· 哈投股份董事长关铁宁辞职 副董事长张凯臣暂代董事长

· 英超乳神引警方调查,因32G实在太大了

· 中国女性内衣的发展史,古代美女衣服的最小件儿是这样子的

· 插花教程——花是叶的灵魂,叶是花的嫁衣!

· 再续一个钟点——包机房的过去和现在

· 《魔兽世界》7.2世界任务远古尸骸攻略图文详解

· 龙 作品集:《哈利波特》《龙骑士》《霍比特人》火龙帝国

· 细数经典7280《众神屠龙》是兄弟,一起来!

· 路边草莓15元自己采摘35元,很多人愿意亲自采摘,原因在哪里

· 告别土鳖的礼物,这些便宜又好用的伴手礼,保证你送人洋气又有面

· 这九种硬菜,不仅拿得上桌,还特别有面子

· 法制故事:小桥下的腐烂女尸

· 沃顿:选秀权的事需要篮球之神给点好运气

· 新疆生产建设兵团党委原常委王世江等2人接受组织审查

· 单恋女同学表白遭拒后将其推下阳台致死,杭州一男子被批捕

· 新京报财讯|西安“地铁门”涉嫌违纪人数升至14人 问题电缆“合格”报告送检人遭查

· 西安一小区房屋被查封 200多户业主恐无家可归

· 何老师蜜汁喜爱傻傻的人,次次救火谢娜不说他和魏大勋私交是真好

· 微鲸做出了未来电视可能的形态?价格也很小资!

精彩图片