主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动

新消费   2017-08-12 09:08

主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动主营业务不振,主品牌营收下滑,贵人鸟股份有限公司(以下简称贵人鸟,603555.SH)一直在谋求转型。日前,贵人鸟发布公告称,其参与设立的上海竞动域投资中心(有限合伙)(以下简称“竞动域”)资本引入三家投资者,贵人鸟不再作为竞动域的唯一有限合伙人。

近年来,贵人鸟以摆脱收入来源单一的风险,寻找新的利润增长点谋求转型。除涉足体育产业外,贵人鸟还先后涉足保险和互联网产业。但不断转型并没有给其带来足够的利润,贵人鸟2016年年报显示,2016年总营收约为22.79亿元,同比增长15.74%,但在归属于上市公司股东的净利润方面,同比减少11.81%,约为2.93亿元。此外,贵人鸟2016年年报还显示,以主品牌贵人鸟为主的运动鞋服业务的营收仍在其总营收中占绝对比重。

服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,贵人鸟应在做好主营业务、主品牌的基础上转型,使其他业务与主营业务形成优势互补进而产生联动效应。《中国经营报》记者就如何平衡主营业务与其他业务之间的关系联系贵人鸟并发去采访函,但截至发稿,仍未获得回复。

主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动转型被指缺乏产业联动

主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动为摆脱收入来源单一的风险,2015年1月,贵人鸟与虎扑(上海)文化传播股份有限公司(以下简称“虎扑”)签署《战略合作框架协议》,拟合作成立两期体育产业基金,规模共计20亿元,贵人鸟将在此后三年内分别向基金投入10亿元。同年4月,贵人鸟与虎扑及上海景林投资管理有限公司共同投资成立了克禧乔(上海)投资管理有限公司(以下简称“克禧乔”),随后,贵人鸟与克禧乔共同投资了第一期体育产业基金。2016年4月,贵人鸟与克禧乔继续设立第二期体育产业基金上海竞动域投资中心(有限合伙)(以下简称“竞动域”)。

今年6月,贵人鸟发布公告称,竞动域将引入中金启元国家新兴产业创业投资引导基金(有限合伙)等三家投资者,贵人鸟认缴出资2.7亿元人民币,占总出资比例53.47%。

“贵人鸟缺少独特的商业模式,容易被模仿,而且竞动域投资的大都是一些偏早期企业,风险相对较大。”服装行业观察人士马岗表示,体育产业利润比较丰厚的有两块,即赛事和内容,后者也是最赚钱、利润最丰厚的,但需要重资本投入,玩家大都是如阿里巴巴、腾讯等大企业,另一些体量小的企业多集中在体育经纪、赛事管理等辅助性产业,属于产业链下游,企业集中、门槛较低,且创业公司风险更大。

加大这一新领域投资的背后是贵人鸟净利润下滑的现实。贵人鸟2017年一季报显示,营收约7.68亿元,同比增长46.46%,归属于上市公司股东的净利润同比增长1.49%,但扣除非经常性损益后,归属于上市公司股东的净利润下滑13.08%。另据2016年财报显示,净利润下滑的同时,单一贵人鸟品牌的营收也出现了下滑,单一贵人鸟品牌营收约为18.90亿元,同比减少3.98%。

在程伟雄看来,当前贵人鸟的转型缺少规划,贵人鸟首先要根据主营业务打造品牌集群,而不是通过资本单方面收购和兼并的“拿来主义”,从这个角度看,贵人鸟涉足的产业在经营管理、业务联动等方面缺少真正的契合,也没有形成真正的互补。

2014年贵人鸟升级发展战略,从传统运动鞋服行业经营向以体育服饰用品为基础,多种体育产业形态协同发展的体育产业化集团转型,形成了运动鞋服研发、生产与销售,多品牌零售以及体育经纪三大主要业务板块。马岗认为,贵人鸟转型的大方向有了,但还未将业务串联起来,也就难以起到相互协同的作用,而且业务间的交叉配合也不易真正做到。“具体来看,贵人鸟目前缺少一个清晰的商业模式,业务与业务之间缺乏协同,缺少成熟的商业设计。”

服装主业营收下滑

贵人鸟再次斥巨资2.7亿元推进体育产业业务的发展,一方面反映出其转型的决心,另一方面也反映出其力求分散经营风险,摆脱单一收入来源的心态。

不过,转型效果似乎并不理想,主品牌贵人鸟的营收却出现下滑。贵人鸟2016年年报显示,主营业务营收方面,运动鞋服行业、招商代理及运营业务和体育经纪业务2016年营收分别约为22.19亿元、0.33亿元、0.19亿元。同时,贵人鸟2016年总营收约为22.79亿元,可见其主营业务收入依然来源于以贵人鸟品牌为主的运动鞋服行业。

实际上,占贵人鸟总营收绝对比重的贵人鸟品牌,其业绩也不太“好看”。2017年一季报显示,贵人鸟品牌营收约4.21亿元,同比减少19.78%;2016年年报显示,2016年单一贵人鸟品牌营收约为18.90亿元,同比减少3.98%,毛利率为41.11%;零售终端方面,截至2017年一季度末直营店数量为4家,未发生变化,加盟代理店新开74家,关闭148家,净减少74家。而在2016年,贵人鸟新开零售终端486家,关闭零售终端845家,净减少359家。

“贵人鸟在一二线城市缺乏竞争力,在品牌、店铺和营销推广等方面对一二线城市的消费者吸引力不够。”马岗认为,贵人鸟门店在一二线城市分布很少,营销推广力度不够,而且其产品的价位带也不适合一二线城市,同时贵人鸟分布的三四线市场淡旺季非常分明,具有明显的季节性,此外,贵人鸟作为品牌化企业更注重价格战,与同类大品牌相比,它渠道成本更高,与同类互联网企业相比,它价格优势并不明显。同时,国内一线品牌也在进行渠道下沉,渗透三四线市场,也给贵人鸟造成一定的压力。

程伟雄在接受《中国经营报》记者采访时也提到了类似看法:“贵人鸟在品牌延伸方面做得不够,在李宁、特步等同类品牌转型时,贵人鸟浪费了一些机会,在品牌、产品和渠道经营方面,贵人鸟还在吃老本,产品缺少创新与创意,它没有利用品牌做细分,在产品功能研发方面做得也不够,未能利用品牌和产品本身去满足消费者因消费升级带来的新的需求。”

“贵人鸟转型更多聚焦在了资本层面,在主业经营、品牌建设、产品创新,特别是体育品牌产品的功能诉求上做得不够,比如渠道方面,关店数量反而比开店数量多,说明其战略导向已不再在主品牌上,而是利用贵人鸟上市公司的品牌做其他事情,把主业忽略了,这是一种短期行为,真正发掘企业长期有效的价值还是需要回归初心。”程伟雄说。

主营业务业绩下滑,贵人鸟转型的过程也太不顺畅。2016年12月,贵人鸟拟收购威康健身管理咨询(上海)有限公司100%股权。因交易价格高达27亿元,市盈率达64倍,收到上海证券交易所问询函。此次收购也不被业内人士看好。程伟雄表示,健身房不具有垄断性,贵人鸟此次收购的品牌也不强,花费巨资的收购,并没有围绕主业开展业务。

业绩下滑的同时,贵人鸟品牌产品还上了质量问题的黑名单。7月12日,四川省工商局公布的流通领域商品质量抽检结果显示,商标为贵人鸟的女羽绒服因充绒量不合格,被列入不合格商品名单。

马岗表示,对一个品牌来讲,这是一个很糟糕的事情,贵人鸟应该强化品牌意识,对品牌重视起来,严把委托生产过程中供应链,以防出现问题。

上述专家还认为,在消费升级和大健康理念流行的市场环境下,贵人鸟更需要回归品牌本身,充分挖掘消费者的需求,从品牌出发进行延伸和布局,在垂直度、功能细分产品创意等方面下功夫,背靠产业加上资本的助力,形成优势互补进而在“产业+产品”方面产生联动效应。

·END·

(来源:《中国经营报》李向磊、蒋政)版权声明:“新消费”所推送的文章,除非确实无法确认,我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,烦请原作者联系我们,与您共同协商解决。联系方式:010-88890472

新消费

微信号:Newconsumer

由《中国经营报》快消连锁版组打造

挖掘消费行业新趋势、新机会与新模式

打造快消业与连锁业上下游良性联动的新型生态圈

内容推荐
更多阅读

· F1上海站即将开赛 雷诺车队颜值先赢了

· 金价下跌,因美国乐观就业数据提振美元及盘中获利了结

· 今天降水暂停 明后中到大雨

· 陕西凤县平木镇齐心锅坑梁探秘!

· 千古识人术,看人一看一个准

· 再对日本抱幻想就要吃大亏,对华战争准备已到随时出手阶段!

· 战国六大名将:廉颇第三,一位自杀两位被冤杀,一位死后赵国灭亡

· 抓住五月孩子真的长高20cm 读完之后我真的信了

· 东风汽车股份有限公司2017年3月份产销数据快报

· 2个月大女儿哭闹不止 父竟喂食含毒安眠药致死

· 台湾3月交通、通讯价格涨 或与“一例一休”有关

· 广州巡演两天邓紫棋哭了

· 全球陆军站在十字路口 俄专家却称中国百万陆军在战场上毫无作用

· 中国-亚美尼亚建交25周年招待会在京举行

· 拼酒量争媳妇 荒唐事酿血案

· 临潼女子产后查出脑瘤 丈夫不辞而别令患者家人愤怒

· 料供应激增,澳大利亚政府预警铁矿石跌回50美元

· 兵家冤惨四圣:岳飞非最冤韩信非最惨,最冤无故赐死最惨射成刺猬

· 细细品味这些好的句子,或多或少你会有所动容对吧?

· 3天13家央企表态愿参与雄安新区建设

· 通用电气考虑出售消费者照明业务 交易价格或达5亿美元

· 朗佐-鲍尔:比起当选状元,我更愿意被湖人选中

· 湖北福星科技股份有限公司公告

· 保姆烫伤雇主幼儿 家政公司事后8个月仍未赔偿

· 广东十大最美古村落,惠东县范和村南门罗冈围陈氏祠堂,庆典喜日

· 智能无线路由器还吃香吗

· 深圳森林公安分局原局长涉贿百万被公诉

· 两大石油集团备战油改

· 马羽球赛林丹携谌龙晋级!

· 美军空天武器试验场

· 揭秘:你名字中的字辈是怎么来的?古代规定字辈不对者不能入族谱

· 这几道喷香经典的家常菜,总也吃不厌,学会了就有口福了!

· 龙湖地产(00960)前3月合同销售总额同比增长近2.2倍至430.2亿元

· 分布式发电市场化交易试点7月启动 初拟三种交易模式

· 4月7日早报|特朗普正商讨对叙利亚动武 不排除消灭叙空军力量

· 社评:杜特尔特的南海政策“突然变了”吗

· 中船重工明确提出迁企入河北 呼应雄安新区建设发展

· 前NBA状元:格林、阿泰都是伪硬汉,联盟没人敢对科比喷垃圾话

· 微软公布天蝎座主机参数:真 4K 画质,还将支持 VR 头盔

· 眼下威海人都爱吃这几样美食

· 江西黑猫炭黑股份有限公司第五届董事会第二十一次会议决议公告

· 云南铝业股份有限公司关于证券投资情况专项说明的公告

· DNF乌鸡强无敌,旧号重练深渊5000票就闪了一次你敢信?

· 离开工地之后,在家休息一段时间,每天就做几个小菜

· 浙江永强集团股份有限公司关于全资子公司办理应收账款保理业务的公告

· 四代机在解放军威力仍巨大,歼10C能有效抗衡F35

· 善待见义勇为永远都不吃亏

· 假冒巡逻车遇到真警察

· 马天宇回老家探亲,家里太穷,网友:太令人心疼!

· 关于机票经济学有哪些有趣的研究?

· 谁吃过这种菜?

· 追踪 | 网红面包Farine被曝拖欠员工工资

· 郜林自嘲吃黄三任老板,却遭网友狠批:别在恒大卖命在国足卖脸

· 惠州中心城区路边咪表收费或年内实施,首期将在麦地下埔试点

· 云鸟科技:砸1亿美金在物流技术,穿高跟鞋坐办公室管30万货运司机

· 中国将在2030年探索火星,韩国:这么巧我们也是

· 中国面积最大的副省级市,辽宁省就有2个

· 故事:包工头发财后在外养情人,两度抛妻弃子,最后落得凄惨下场

· 央企第一家!中船重工决定迁入河北支持雄安建设

· 叶璇放飞自我晒狼狈自拍 自侃像“蛇精病”

· 张常宁摘女排MVP获60万重奖 排球联赛奖金1500万创历史

· 美债收益率小跌,周五美国非农数据前投资人谨慎以待

· 《仙剑奇侠传online》画册海棠夫人介绍

· 中职免费、中本贯通能提高职业教育的地位吗?关键还在教学质量

· 快看看你家宝宝有出现这些“奇怪现象”吗?真相出乎你意料!

· 乌克兰废弃坦克堆积如山:是不是有点浪费啊?

· 还有多少经不起推敲的“假课文”

· 再见了,魔法师——后蒙奇时代的塞维利亚何去何从?

· 长沙银行IPO前溢价10%定增25亿 盛京银行撤回A股上市申请

· 不容小觑的跨越 告诉你什么是上汽“新四化”

· 春姑娘带来满天飞絮!防飞絮替换树种需近20年时间

· 直接下载!Windows 10创意者更新官方简体中文ISO镜像

· 张作霖杂记2-勇冠绿林接受招安

· 刘嘉玲高情商回应成龙因小龙女遭勒索痛哭,网友:果然经历过大浪

· 超能课堂(83):与手机网速、通话质量千丝万缕的通信基带

· 中国光伏“教父”欲华丽回归?施正荣突然以Energus公司代表身份亮相发布会

· 普通工薪阶层,带给孩子不少的旅行,公立学校,孩子照样自由成长

· 南京靖安丧子老人怒砸媳妇门 只因拆迁分房难

· 经历落差,尼斯难有完美结局

· 锆英砂行业深度报告:中国锆矿储备量低品相差,极度依赖外部进口

· 乾隆皇帝一死,嘉庆皇帝为什么要兴大狱?

· 立陶宛电力行业简况

· 你住哪个区?最近北京这16个区吵起来了!原因竟是……

· 日本吸烟率直降30%有何妙招

· 《人民的名义》郑西坡养儿是否真的坑爹,陆亦可之母,天下父母心

· 红烧日本豆腐的做法

· 新京报财讯|投资“雄安概念股”不必急在一时

· 被《人民的名义》的尺度震惊了 胡静:我看剧本时后背都在冒汗

· 内容创业者能不能站着把钱赚了?

· 美联储纪要引发黄金巨震,多空不愿捅破“窗户纸”

· 盘点曾扮演过蜘蛛精的明星,妖艳美丽,哪个惊艳到你

· 春季里,它“既有外表,又有内在”,这种花您见过吗?

· 这个骗子挺会骗——先与厅官结“表亲”吞征地款 再骗村官“买平安”百万巨款

· 怕被白宫新政盯上,在美外企派人急赴华府示好

· 城市副中心办公区吊装首块外墙板

· 泰国颁行第20部宪法 新任国王悼念先王

· 安吉星中国用户数量破百万后,上汽通用将免费服务延至5年

· 这个皇帝从父亲手中接过皇位,为何遭数次刺杀,最后竟然被雷电死

· 喝了两口自家酿的药酒 连云港一男子差点丢了命

· 计划有变,拉菲尼亚下周手术复出推迟!

· 无论是选秀还是签自由球员,库班表示一定要补强控卫!

· 恐怖漫画:你的朋友真的是人吗?被罗真看到就死定了

· 柬埔寨要求美国停止军援,美柬军事关系或倒退

· 美联储资产负债表:发生了什么 为什么很重要

· 鞍钢终于达成东北首例债转股

· AG超玩会赛后群访:东皇太一有可能上场

· 挪威最新研究发现:入托时间长,宝宝胆子小

· 亨德森:卢卡斯是队内最受尊敬的球员

· 泸县风波:个案真相之外的舆情次生灾害

· 谁来赔?清明节扮鬼吓室友 不料被一拳打断鼻梁

· 普及高中教育前须对职业教育再定位

· 校服应有特色之别,而无等级之分

· 美媒:向中国施压或许帮不了美国工人!

· 80 后小伙深圳遇“知音” 一拍即合干出这种事

· 原子单位上存入1bit数据 IBM你又赢了

· 命好!对手核心赛季报销,曼联争四重现生机?

· 平安产险长治中心支公司:季度经营分析会 提升业绩向前冲

· 沙特开始与巴基斯坦展开军事合作:土豪虚心向巴军队取经!

· 远东智慧能源股份有限公司关于宜能电气股权的进展公告

· 用预见引领科技创新

· 春天才能吃得到的独有美味,拌豆腐吃,香!

· 顺丰控股股份有限公司2016年年度股东大会决议公告

· 今天北京部分地区有弱降雨 明天空气质量好转

· 特朗普正商讨对叙利亚动武 不排除消灭叙空军力量

· 阿里巴巴美国员工远籁:希望杭州保持住现在的样子不要变

· 几日不御女就浑身难受的纪晓岚,两眼爆红,乾隆见后连夜派女侍寝

· 男孩子的阳刚之气哪去了?揭秘男孩娘娘腔

· 射击和识破伪装 这些伪装的狙击手你找得出来吗?

· 选择“主动”退出,成全他人幸福的6大女星

· 终止定增不足1月 小康股份拟发15亿元可转债投资电动乘用车

· 七城区年内将基本实现“无煤化”

· “北京瘫”后“马苏臀”开始走红!这四年她都经历了什么?

· 骑绿一战,暴露小托马斯致命弱点,难怪安吉要为状元逼走“毒瘤”

· 海南省3月电影票房不及2月一半 淡季效应凸显

· 中持水务股份有限公司第一届监事会第十三次会议决议公告

· 为什么有人愿意花 2 小时排队买一杯奶茶一颗青团?

· 替代皮奥利,国米看上摩纳哥主帅雅尔丁

· 浙江一瓜农患病不配合治疗,医生护士帮其卖掉5000斤香瓜

· 上海北外滩最大“空中违建”被拆 已存在20余年

· “习特会”务虚胜于务实

· 达康书记为什么能走红?

· 曝广东宏远下达必杀令 CBA总决赛若被横扫杜峰恐将下课!

· “汉马”期间武汉114条公交线临时调整 5条轮渡航线临时停航

· 如何避免开放学校体育场馆变为纸上谈兵

· 真的希望孩子身体好,少生病,就让他少吃肉吧!

· 如来最怕的妖精是谁?甘愿位于他之下!

· 意媒:意大利老将博列洛可能加盟美国大联盟

· 大卖!《Re:从零开始的异世界生活》游戏首周销量1.8万部

· “太阳花”无罪判罚引学者哀叹:人民再无安宁幸福可言

· 入住没几年 房顶现裂缝

· 甄嬛最厉害的一步棋一箭四雕,赶走孟静娴的儿子,让弘曕认祖归宗

· 徐娘半老风韵犹存,史上真有徐娘,而且还让皇帝戴了绿帽

· 绿帽子王,皇太极第一无可争议!

· 韩国人吃炸鸡就啤酒,德国人喝啤酒吃香肠!

· 别总提别人家的孩子来教育孩子

· 舍堂干事会称港大男生下体打同窗事件不涉欺凌 港议员:应将性教育纳入课程

· 车位线划车站 公交难进站

· 朴槿惠看守所中第二次受讯结束 依旧否认大部分指控!

· 明后天陕西全省有雨 8日将发生“木星冲日”天象

· 美国里士满联储行长因泄密辞职

· 《三国志13威力加强版》NPC威名战术及价值分析

· 中部地区最具发展潜力和后劲的五座三线城市!

· 安康工信局原局长犯滥用职权罪、受贿罪被判四年半

· 今晨雨势明显,未来几天雨水常在

· 我们都是传奇见证者,威斯布鲁克要做历史三双王

· 台名校高材生仅为3万酬金运毒 在印尼被捕

· 英国驻华大使:特雷莎·梅今年访华,“脱欧”后英中合作模式成“择偶榜样”

· 百岁老人的葬礼上,不听他人劝告,死者的魂魄上了儿子的身!

· 摩纳哥主帅:大巴黎仍是争冠热门

· 被迫离开春晚,离开央视,维护艺术的尊严,他是我最敬佩的艺术家

· 数据虽有下滑但恐怖依旧 没人能够掩盖库里的星光

· 大法官提名人被民主党成功阻挠 一张图告诉你共和党如何反击

· 讨鬼传2黄金狢怎么打 讨鬼传2黄金狢打法经验分享

· 十大坏习惯!这些是老人从来不碰的事,你碰了吗?

· 马德里德比“细”节定成败西甲联赛争夺

· 上周「创投助手」最受投资人欢迎的项目Top 6

· 喝酒的男人养不起,一桌菜吃光光

· 孩子们想要的高质量陪伴真的好简单,10条以上才是真的好家长!

· 出海记|南航预计携美航推10条航线 深入合作股本经营

· 云南最豪华的3个火车站

· 原创试吃小文——妈妈的味道

· 儿科医生妈妈信箱:哺乳期人流会影响哺乳吗

· 315听阿里巴巴前CTO吴炯的心路历程及投资八卦

· ofo车辆无GPS定位,“城市骑行指数”从何而来

· J.D.Dower:微软平板电脑消费者满意度最高

· 《智能的本质》:人工智能一思考,人类就发笑

· 你的红薯是产品?还是商品?

· “中国创新营销100人”宝洁许敏:布局精准营销

· 在农村常吃的六种下饭菜谁会做?会做的肯定厨艺了得

· 李玲玉和总裁洋老公饭后漫步,素颜憔悴略显老,外籍儿子很叛逆!

· 西部矿业股份有限公司关于控股股东西部矿业集团有限公司签署市场化债转股合作框架协议的公告

· 民丰特种纸股份有限公司关于召开2016年度利润分配预案投资者说明会的预告公告

· 哈萨克斯坦士兵参加“草原雄鹰”国际战略演习

· 通州男孩通惠河内溺亡 母亲岸边悲痛大哭

· 时代天使:创新改变颜值

· 从微信离职加入创业团队后,我悟出了十条产品生存法则

· 他发明了全球互联网、第一个浏览器,却今年才获计算机界诺奖

· 专访刘强东:退休之后开餐馆吃饭提前三月约?

· 扎心了,我的滴滴!

· 比尔盖茨即将走下神坛,贝佐斯或将成为新世界首富!

精彩图片