主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动

新消费   2017-08-12 09:08

主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动主营业务不振,主品牌营收下滑,贵人鸟股份有限公司(以下简称贵人鸟,603555.SH)一直在谋求转型。日前,贵人鸟发布公告称,其参与设立的上海竞动域投资中心(有限合伙)(以下简称“竞动域”)资本引入三家投资者,贵人鸟不再作为竞动域的唯一有限合伙人。

近年来,贵人鸟以摆脱收入来源单一的风险,寻找新的利润增长点谋求转型。除涉足体育产业外,贵人鸟还先后涉足保险和互联网产业。但不断转型并没有给其带来足够的利润,贵人鸟2016年年报显示,2016年总营收约为22.79亿元,同比增长15.74%,但在归属于上市公司股东的净利润方面,同比减少11.81%,约为2.93亿元。此外,贵人鸟2016年年报还显示,以主品牌贵人鸟为主的运动鞋服业务的营收仍在其总营收中占绝对比重。

服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,贵人鸟应在做好主营业务、主品牌的基础上转型,使其他业务与主营业务形成优势互补进而产生联动效应。《中国经营报》记者就如何平衡主营业务与其他业务之间的关系联系贵人鸟并发去采访函,但截至发稿,仍未获得回复。

主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动转型被指缺乏产业联动

主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动为摆脱收入来源单一的风险,2015年1月,贵人鸟与虎扑(上海)文化传播股份有限公司(以下简称“虎扑”)签署《战略合作框架协议》,拟合作成立两期体育产业基金,规模共计20亿元,贵人鸟将在此后三年内分别向基金投入10亿元。同年4月,贵人鸟与虎扑及上海景林投资管理有限公司共同投资成立了克禧乔(上海)投资管理有限公司(以下简称“克禧乔”),随后,贵人鸟与克禧乔共同投资了第一期体育产业基金。2016年4月,贵人鸟与克禧乔继续设立第二期体育产业基金上海竞动域投资中心(有限合伙)(以下简称“竞动域”)。

今年6月,贵人鸟发布公告称,竞动域将引入中金启元国家新兴产业创业投资引导基金(有限合伙)等三家投资者,贵人鸟认缴出资2.7亿元人民币,占总出资比例53.47%。

“贵人鸟缺少独特的商业模式,容易被模仿,而且竞动域投资的大都是一些偏早期企业,风险相对较大。”服装行业观察人士马岗表示,体育产业利润比较丰厚的有两块,即赛事和内容,后者也是最赚钱、利润最丰厚的,但需要重资本投入,玩家大都是如阿里巴巴、腾讯等大企业,另一些体量小的企业多集中在体育经纪、赛事管理等辅助性产业,属于产业链下游,企业集中、门槛较低,且创业公司风险更大。

加大这一新领域投资的背后是贵人鸟净利润下滑的现实。贵人鸟2017年一季报显示,营收约7.68亿元,同比增长46.46%,归属于上市公司股东的净利润同比增长1.49%,但扣除非经常性损益后,归属于上市公司股东的净利润下滑13.08%。另据2016年财报显示,净利润下滑的同时,单一贵人鸟品牌的营收也出现了下滑,单一贵人鸟品牌营收约为18.90亿元,同比减少3.98%。

在程伟雄看来,当前贵人鸟的转型缺少规划,贵人鸟首先要根据主营业务打造品牌集群,而不是通过资本单方面收购和兼并的“拿来主义”,从这个角度看,贵人鸟涉足的产业在经营管理、业务联动等方面缺少真正的契合,也没有形成真正的互补。

2014年贵人鸟升级发展战略,从传统运动鞋服行业经营向以体育服饰用品为基础,多种体育产业形态协同发展的体育产业化集团转型,形成了运动鞋服研发、生产与销售,多品牌零售以及体育经纪三大主要业务板块。马岗认为,贵人鸟转型的大方向有了,但还未将业务串联起来,也就难以起到相互协同的作用,而且业务间的交叉配合也不易真正做到。“具体来看,贵人鸟目前缺少一个清晰的商业模式,业务与业务之间缺乏协同,缺少成熟的商业设计。”

服装主业营收下滑

贵人鸟再次斥巨资2.7亿元推进体育产业业务的发展,一方面反映出其转型的决心,另一方面也反映出其力求分散经营风险,摆脱单一收入来源的心态。

不过,转型效果似乎并不理想,主品牌贵人鸟的营收却出现下滑。贵人鸟2016年年报显示,主营业务营收方面,运动鞋服行业、招商代理及运营业务和体育经纪业务2016年营收分别约为22.19亿元、0.33亿元、0.19亿元。同时,贵人鸟2016年总营收约为22.79亿元,可见其主营业务收入依然来源于以贵人鸟品牌为主的运动鞋服行业。

实际上,占贵人鸟总营收绝对比重的贵人鸟品牌,其业绩也不太“好看”。2017年一季报显示,贵人鸟品牌营收约4.21亿元,同比减少19.78%;2016年年报显示,2016年单一贵人鸟品牌营收约为18.90亿元,同比减少3.98%,毛利率为41.11%;零售终端方面,截至2017年一季度末直营店数量为4家,未发生变化,加盟代理店新开74家,关闭148家,净减少74家。而在2016年,贵人鸟新开零售终端486家,关闭零售终端845家,净减少359家。

“贵人鸟在一二线城市缺乏竞争力,在品牌、店铺和营销推广等方面对一二线城市的消费者吸引力不够。”马岗认为,贵人鸟门店在一二线城市分布很少,营销推广力度不够,而且其产品的价位带也不适合一二线城市,同时贵人鸟分布的三四线市场淡旺季非常分明,具有明显的季节性,此外,贵人鸟作为品牌化企业更注重价格战,与同类大品牌相比,它渠道成本更高,与同类互联网企业相比,它价格优势并不明显。同时,国内一线品牌也在进行渠道下沉,渗透三四线市场,也给贵人鸟造成一定的压力。

程伟雄在接受《中国经营报》记者采访时也提到了类似看法:“贵人鸟在品牌延伸方面做得不够,在李宁、特步等同类品牌转型时,贵人鸟浪费了一些机会,在品牌、产品和渠道经营方面,贵人鸟还在吃老本,产品缺少创新与创意,它没有利用品牌做细分,在产品功能研发方面做得也不够,未能利用品牌和产品本身去满足消费者因消费升级带来的新的需求。”

“贵人鸟转型更多聚焦在了资本层面,在主业经营、品牌建设、产品创新,特别是体育品牌产品的功能诉求上做得不够,比如渠道方面,关店数量反而比开店数量多,说明其战略导向已不再在主品牌上,而是利用贵人鸟上市公司的品牌做其他事情,把主业忽略了,这是一种短期行为,真正发掘企业长期有效的价值还是需要回归初心。”程伟雄说。

主营业务业绩下滑,贵人鸟转型的过程也太不顺畅。2016年12月,贵人鸟拟收购威康健身管理咨询(上海)有限公司100%股权。因交易价格高达27亿元,市盈率达64倍,收到上海证券交易所问询函。此次收购也不被业内人士看好。程伟雄表示,健身房不具有垄断性,贵人鸟此次收购的品牌也不强,花费巨资的收购,并没有围绕主业开展业务。

业绩下滑的同时,贵人鸟品牌产品还上了质量问题的黑名单。7月12日,四川省工商局公布的流通领域商品质量抽检结果显示,商标为贵人鸟的女羽绒服因充绒量不合格,被列入不合格商品名单。

马岗表示,对一个品牌来讲,这是一个很糟糕的事情,贵人鸟应该强化品牌意识,对品牌重视起来,严把委托生产过程中供应链,以防出现问题。

上述专家还认为,在消费升级和大健康理念流行的市场环境下,贵人鸟更需要回归品牌本身,充分挖掘消费者的需求,从品牌出发进行延伸和布局,在垂直度、功能细分产品创意等方面下功夫,背靠产业加上资本的助力,形成优势互补进而在“产业+产品”方面产生联动效应。

·END·

(来源:《中国经营报》李向磊、蒋政)版权声明:“新消费”所推送的文章,除非确实无法确认,我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,烦请原作者联系我们,与您共同协商解决。联系方式:010-88890472

新消费

微信号:Newconsumer

由《中国经营报》快消连锁版组打造

挖掘消费行业新趋势、新机会与新模式

打造快消业与连锁业上下游良性联动的新型生态圈

内容推荐
更多阅读

· 动物图集:肥肥没眼睛的兔子

· 魔兽杂谈:盘点加尔鲁什一生的单挑战绩

· 今年上半年法院新收案件上升 “北上广”这些区为什么量大?

· 红米手机用户注意了!手机信号差,一定要更改这几个设置!

· 刚刚开始!白银价格轧空行情一触即发 牛市2大铁证突现

· 美股“压力测试”渐行渐近 黄金投资性价比凸显

· Bella Hadid 爆出新恋情!和胖胖的DJ 街头相拥逛街

· 时间会证明,瑜伽给你的谁也拿不走……

· 「毒鸡汤」倒霉的时候别丧气,反正这又不是你最后一次倒霉

· 在大街上搞悬浮拍摄 知道怎么拍摄的了吗?

· 火箭军首次接受“沙场点兵” 4支方阵“战味”扑面而来 快看

· 中国第五个直辖市,极有可能从这5个城市中诞生!

· 董卓废少帝刘辩是为自己的姑妈报仇?董太后与董卓什么关系

· 想吃酥松绵软的萝卜丝饼,送你一个特别简单的方法,好吃又方便!

· 孩子刚满月被烧得屁股掉皮,老人的好心却害了孩子性命!

· 雪上加霜 恒大这赛季恐全面崩溃 核心闹转会 教练也要走?

· 放心,女排这三人都不会离开,郎平东京周期底气足

· 提前为下届世界杯练兵?武汉站国足征召U23出战,韩国真急了

· 1947年,印度脱离英国统治时,为何没有带上斯里兰卡?

· 杉果暑促:一对比吓一跳!这些游戏比Steam夏促便宜多了

· 鹿晗迪丽热巴成最佳情侣,2017上半年哇视频OTT收视报告

· 俄媒:中国歼-20三大优势压制F-22

· 史上最小岛国:没有一寸泥土,靠卖鸟粪发财,住房上学看病全免费

· 好东西|全球卖断货六个月,这瓶青草味的香水到底有多好闻?

· 陈年老醋开坛抓出“海洋活宝”醋蛾子,这坛醋售价估计翻十倍不止

· 怀孕初期腹痛宝宝很危险,孕妈不得不当心!

· 女性为啥拒绝包皮过长男?

· 故事:猎户救了黄鼠狼,黄鼠狼却附上他媳妇身体,还咬死一个人

· 将地铁做成泳池,跑道和足球场,看台北的体育营销怎么玩~太有创意了!

· 挖民俗补暗线大片化,这版《林海雪原》堪称历次改编的集大成者

· 曾在国内卖到了90万,经国产后20万卖不出,不输7系、S级!

· 火箭悍将结婚现场大曝光!现场来了这两个久违的人引球迷唏嘘!

· 【独家】又拿下一家巨头!中铁总老总行踪透露魔鬼细节:铁路混改按下快进键(附受益股)

· 俄美关系恶化!普京宣布755名美外交官离开俄罗斯

· 穷男友突然当面羞辱我,原来是我母亲在背后动手脚

· 这小伙子的生意经不错,你看顾客纷纷前来围观,不一会儿就有人来买他做的烤肉了

· 天翼博览会高光回顾 ivvi智能3D大放异彩

· 30万想买的双拼域名,结果38万被别人买走了!终端公司哭晕在厕所!

· 试驾|没开过新君威的键盘侠,净知道瞎说!

· 鲁能积分榜强势坐四望三,不过隐忧已经来了,8月魔鬼赛程将至!

· 国乒神童加入日本国籍,狂妄直言东京奥运上击败中国,刘国梁霸气直接回怼!

· 美人计|AB宋慧乔说这样画口红的女人永远像在热恋

· 这个镇面积太大了,比三个北京市还大,开车12小时才能到州里!

· 30岁小伙突然昏迷,医生在急诊室全力抢救,妻子说真想跟他离婚!

· 小康说药:倍他洛克治疗高血压的作用怎么样?能长期吃吗?

· 故事:新鬼求了一粒丹药救母亲,被瘦子背过河,救了瘦子命,最后被特批借尸还阳

· ‘个性签名,朋友圈说说,很美的句子’

· 夜拍深圳宝安沃尔玛商场,一片祥和安宁

· 《楚乔传》中,她的下场应该是最悲惨的人物了,现实中她是什么样的你知道吗?

· 妈妈教我一个好法子,夏天快手汤,绵软细腻,入口即化,鲜味十足

· “纳沙”登陆 “海棠”将袭 福建全省共转移21.6万人

· Gogoro 首座太阳能换电站启用,正式朝绿能目标迈进

· 百度:“好无聊啊,不如把总部大楼也用人工智能技术改造一下吧!”

· 俄媒记者遭极端组织炮击身亡

· 盘点娱乐圈诸多明星迷之身高 黄晓明真实净身高曝光

· 这个项目今天开工,建成后将成滨江新地标~

· 阳光房生活方式,工作之余另一个休闲好去处

· 美国一女子竟用30年将指甲留长到8米

· 资生堂召回41万瓶防晒霜 安耐晒也中招!

· 《河神》两男主曾是给陈伟霆搭戏的无名小卒,如今人气直逼鹿晗,只因做了这些!

· 贺龙元帅在北伐期间是怎样一步步走上革命的道路的

· 还记得童年最爱为娃娃换装吗?BJD娃娃的衣服,迷你的时尚

· 波兰军校的女兵,为何那么美,最后两张美得让人窒息

· 100多万买了它,朋友却说是个大途观,早知道买宝马X6了!

· 给爱车做首保,这3大注意事项你了解多少?

· 刘强东果然厉害!京东物流“可怕”的不是现在的“优良基因” 而是插上“黑科技”翅膀的物流体系!

· 燃料电池车缓不济急,丰田拟 2019 年量产电动车

· 不要以为方大碳素停牌没有影响

· 最有可能并入上海的一座城市

· 那些没有公婆的人,孩子都是谁给带呢

· 日本插画师 Mayumi Konno(紺野真弓)一组少女插画

· 农民买车只是为了面子?其实这些才是很多农民买车的真实原因!

· 标致要靠它翻身,20万起,高度还原概念车,轴距2米8,还有9AT

· 最爱西峰风光

· 农村退伍军人安置费能拿多少,三项退伍补贴,广大村民了解吗

· 董洁时隔五年重新归来晒美照 陈坤爱心表情示爱

· 华为手机掉电太快?那是你没有开启这项隐藏功能

· 身高不够垫脚来凑✌

· 张军看望慰问驻司法部武警官兵

· 曝京华时报又生变,民间资本撤离账上只剩几十万!

· 孙越是岳云鹏的老师,却被他调侃?不争不抢低调做人,这才叫艺术家

· 李嘉诚与王健林同卖资产,仅从一点可看出两人巨大差距

· 从受阅官兵军服的变化看阅兵——盘点从开国大典至今阅兵中的军服变化

· 贝克汉姆频被曝婚变 会穿衣服也解救不了维多利亚?

· 孩子的爱,是我前进的最大动力!

· 身上这种“痣”可能会癌变,“癌王”黑色素瘤在中国有了新克星

· 德媒评共享单车是“白痴经济”,前景堪忧

· 社保基金二季度新进增持24只个股三类大消费板块成建仓目标

· 美媒:中国将减免税项促进外商投资 预计9月底前实施

· 洛奇英雄传、战争与文明都要成为手游,世纪天成面对腾讯网易要秀“牌技”

· 直击:全世界最有钱的男人 富可敌国!

· 科目四考试为什么没你想的那么简单?

· 明起,市社保局取消大厅个人银行缴费窗口,可直接去指定银行网点缴纳社保

· 中国石油昆仑加油卡受到客户追捧

· 嗨氏驾到CJ现场众星捧月,张一山也没那么大气场吧!

· 开局一条狗装备全靠捡 这个游戏虐哭我

· 宠妃骤然沦为婢女,闺蜜做一事落井下石,却让她成了皇太后

· 周润发最敬佩的大哥,刘德华曾是他小弟,干妹妹葬礼上当众斥责郑少秋

· 故事:寿棺发生异响,太奶奶说自己睡不上了,最后竟然应验了!

· 两心仪大外援遭截胡 辽宁男篮换目标 或重金引进欧洲大梦

· 鹘鹰被命名为歼-31有说法!中国空军何时装备第二款四代战机可想象!

· 赵雅芝一身新裙子很时尚,网友:知道她为何一直年轻了!

· 共推旅游产品 川南四市抱团营销

· 宇宙中有超光速存在吗?

· 梅婷推荐,黄明大呼人间美味的拌饭酱到底是什么?

· 光棍上山砍柴,被漂亮女子迷惑,和她拜堂成亲,死后才知道这是女鬼设下的陷阱

· 西藏游记-进藏第八天:然乌湖、米堆冰川、通麦天险、鲁朗

· 世界最愚蠢的笨蛋,让我们忍俊不禁

· 死磕支付宝:微信支付8.8无现金日 玩法更加丰富

· 联发科哭了!对手竟白菜价卖芯片压制自己

· 激情成就梦想!保时捷Macan S 3.0T图赏

· 湖人队合同性价比最高的五大球员有谁?英格拉姆排第三洛佩慈落选!

· 马加特施密特一诀窍让鲁能国安旧貌换新颜,德教练或更适合中超

· 除了之前审批的18个 还有这些转基因作物安全证书即将到期

· 为防恐袭,英国剥夺150多名极端分子的国籍!护照审查也更严!

· 本周28款游戏先后开测,安卓用户最有福,能独享26款!

· 世界不公平?男女都有这个器官,为什么女性更容易得这个病

· 酸甜的回忆,欲拒还迎的美味——鸡皮果

· 60年来首次公布于众!中国战斗机,竟产自这座神秘山洞

· 都匀上演生死时速:的士司机为送急救病人三次闯红灯,厉害了我的哥!

· 头条网友偏爱《战狼Ⅱ》,86.57分很精

· 宝骏560双离合版8月4日上市 新增7座车型

· 中甲最新积分榜:永昌客胜大连豪取6连胜 杀进前三 升超有戏?

· 别看黑人白人长的壮实,中国基因有这无敌优势,他们都比不过

· 潮!“低配版”吉吉&贝拉姐妹现身

· 为什么说天王星是在轨道上“躺着”打滚?

· 港股上市公司股息率盘点:华人置业(00127)最“壕” 汇丰(00005)未进前十

· 超声速之战!F-22和歼-20争夺“速度王者”

· 万万没想到,竟然有这么舒服的的Coser

· 《三国志13威力加强版》自创武将使用特殊头像简单方法介绍

· 贵州自驾二日游,夏季避暑攻略,按这个走就对了!

· 高手在民间,师傅在集市卖大油条,一天卖1500多元

· 河钢产品助力C919制造,燕山大学参与轴承相关项目

· 百e国际获亿邦思路大会年度创新电商服务商大奖

· 走进西藏边防细数边防官兵的军人情缘

· 沙场点兵·利刃:“陆战之王”,携手空中新秀

· 伊朗西南部发生地震 已经导致至少25人受伤

· 跟着日本时尚杂志学穿搭,20块钱的白T也能穿出200块的质感!

· 虚幻引擎实时CG已达如此高度:石头逼真到家

· 致敬!他是抗日名将,曾帮助中国首次夺得世界赛冠军

· 12道懒人下饭菜谱,下班晚了就做这几道菜,分分钟上桌,值得收藏!

· “坐月子不能见风,不然会得月子病!开啥空调,我咋都没感觉热呢”

· 从明天开始的一周内,你可能会看到各种坦胸露乳喂孩子的妈妈

· 给车子贴膜,弄不清这4个问题,最容易被忽悠

· 租车=买车?关于“以租代购”你了解多少

· 二甲双胍不只是降糖,它还能保护心血管!

· 不知道穿点什么,日系韩系都想来一套,夏天的风衣照样惊艳全场!

· 金立在2017上半年表现亮眼,在第一梯队中名列前茅

· 新三板第三方支付夹缝中求生:14家企业净利大幅下滑

· 温格暗示厄齐尔将离开阿森纳

· 断掌手相:左权右财,这种手相天生就是为创业而生

· 世界最肥胖男子还娶了老婆却因胖而去世

· 8月,最美的10个地方

· 话说张居正(52)高珙节节进逼,张居正左右为难

· 十二星座17年8月月运详细版(本月黑榜:金牛座、处女座、双鱼座)

· 福建美女明星多,原来她们都来自福建,你更喜欢谁

· 科三这些动作不纠正,5次机会也不够用

· 近10年单赛季场均得分助攻均前十的球星,三人成常客!

· 7月机场私服看着都热,明星们是学杨幂用生命在走秀啊!

· 在路上——夜游华山

· 《战狼2》的故事原型,历史比电影更燃,背靠祖国,心中有底!

· 我最自豪的就是:长大后我就成了你,汶川男孩实现了承诺

· 舒服得让你想掏钱?清华大学测试WEY VV7舒适性

· 134家公司具高送转潜力

· 当时张作霖在干保险队时,村民们都对他大加称赞

· 空气污染助推呼吸病高发,钟南山的这份“防病处方”值得人手一份

· “地价门”森友学园前理事长夫妇被日本检方逮捕

· 呆头和同学去搓澡,老板竟然叫他用瓜刨来搓身上 ……

· 九圩港二线船闸水下工程通过鉴定 明年下半年可实现通航

· 没钱交学费的农村大学生注意了,国家补助农村贫困大学生,最高补助5000元!赶紧申请吧!

· 最新最全的二十七款全尺寸平行进口SUV报价!

· 品牌层面亲上加亲,成都领克即将竣工|麻哥探店

· 有美人兮,过之不忘——气质女演员曾黎!

· 唐 杜牧《张好好诗》卷

· 大学新生入学防骗指南、建议忠告!

· 易建联接班人!中国篮球新扛把子 一动作感动了郭艾伦和杜锋

· 为什么都说天梭是屌丝专用瑞表,其实也不尽然吧

· 7.15推塔狂魔再度来袭:炸弹人秒塔惊人

· 史上记载的神秘的一目国在哪里

· 太平天国重要将领都被凌迟,只一人留下“血脉”,至今存活,影响太大

· 古史今说:日本网友图说各王朝的“民生”指数,谁治下百姓最幸福!(第333期)

· 第一次胎停

· 5年凯美瑞10万是捡漏还是“坑”

· 一周爱豆穿衣榜|允儿帕尼夏日缤纷感 西卡清凉上阵最拉风

· 一级红BUFF到底给谁?看完这个你就明白了

· 孕妇肚子疼要去医院,婆婆却不以为然说没事,结果孕妇差点丢了性命

· 动物图集:身穿金黄色块斑的金翅雀

· 总理点赞中国移动研发新技术:破解共享单车乱停放难题

· 他娶了朋友的妻子作老婆,然而却落得如此结局

· 恒大或2-0晋级!恒大主场12胜3平相当强势,富力客战近7场仅一胜

· 钱多人傻的日子还剩多长

· 怀孕初期有哪些身体症状要注意-必知

· 醉红佳人,倾城佳人

· 移动发布2G关网公告:一大波双卡手机吐血

· 快船再次报价欧文,詹姆斯点名要一防控卫,骑士去年就想得到他

· 神秘的中国战斗机命名:歼1到歼4,还有歼9都去哪了?

· 《王者荣耀》美女英雄都在说些什么?

· 妹子电子竞技没有休息这是对的

· 感觉脖子越来越粗?那是得了这一种病!很多人都中招了

· 盘点名人蜡像:名人蜡像被房产商玩坏了 刘德华歪头奥巴马成黄种人

精彩图片