蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

栀子物语   2017-10-13 19:49

蹿红吃货圈的进口食品屈指可数,而三养火鸡面是不得不提的一个!它的爆红和营销密不可分。火鸡面由韩国三养株式会社生产,以辣著称,号称是韩国最辣的一款泡面,能吃完一整包酱料的简直就是神人!自从进入中国市场,便刷爆了社交圈,成为当之无愧的泡面界网红!

今天小编就来带大家一起了解学习火鸡面中的营销!

蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

植入综艺节目,网推实现电商销量暴涨

火鸡面开始进入中国市场时,只是在电商渠道进行销售,但一直不温不火,没有出现大的波动。韩国综艺节目在网络上的热播,超辣火鸡面频繁用于挑战环节,使中国年轻消费者群体中形成强烈认知,大大增加了对该产品的好奇度,开始《天天向上》谈到火鸡面,更是吸引了消费者,电商渠道的销量开始暴涨。

蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

网红产品卖点足,差异化定价

大部分的进口食品成为爆款,基本都借助网络营销走了一条“网红经济”之路,所谓的网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。网红经济是互联网时代的一种新型的营销模式,契合当下年轻人的消费观念。三养火鸡面亦是如此,又不仅仅如此。在这样的网络传播影响下,只要其有卖点,就能突出重围,国内很多的主播和网红都在平台直播,也吸引了更多的消费者去尝试体验。

蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

三养火鸡面分为桶装和袋装两种规格,线上与线下同时运营,线上便宜线下较高的差异化定价,电商平台作为主体,保留了线上购的优势,且与其他产品国内价格持平,同等价格加上网络传播的影响,扩大了消费群体。

独特口味风格,弥补市场不足

越来越多的消费群体开始喜欢"辣",不止刺激了舌尖味蕾,还能畅快淋漓!以“辣”著称的火鸡面正好抢占先机,精准定位消费者群体。而火鸡面的面体十分筋道,加入调料后非常有食欲,有甜,有辣。但辣味后劲十足,又甜又辣的味道的确十分独特,这或许也是火鸡面与其他泡面在口味上的最大不同。

蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

消费者自发口碑宣传,复购率高

火鸡面的吸引了大批消费者的关注,很多人开始体验尝试,并主动在朋友圈、微博、等社交媒体上晒图写感受,口口相传,自发转发热议,提高了产品关注度。并且它独特买点,消费者很容易形成重复购买。短时间的爆红,使它断货,反而大大增加了人们的购买欲望。

蹿红的“火鸡面”,你了解多少?

以上为个人观点,如有不足,请见谅!

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