删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈

新京报传媒研究   2017-08-13 11:05

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈本文经授权转载自“地心引力工场”

(id:dxylgc)

文/场妹

前几天,相亲鄙视链刷爆了朋友圈,也刷新了很多人的三观。除了相亲市场,鄙视链还存在很多地方:地域有鄙视链,看剧有鄙视链,旅游也有鄙视链。(以下鄙视链内容皆为网传,不代表本公号观点

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈地域鄙视链:北上广>除河南人以外其它省份的人>河南人

看剧鄙视链:看英剧>看美剧>看日韩剧>港台剧>看国产剧

旅游鄙视链:欧美>日韩东南亚>港澳台>国内各地>本市景点

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈就连朋友圈转发内容也存在鄙视链。

今天小编就来扒一扒这 3 条微信中常见的鄙视链:

朋友圈鄙视链、内容创作者鄙视链、用户对内容选择鄙视链。

快来看看你处于鄙视链哪一环呢?鄙视链的背后有什么值得我们深思的地方呢?鄙视链对新媒体人来讲又有什么帮助呢?

1

微信中常见的3个鄙视链

1、朋友圈鄙视链

冷漠看戏呵呵哒>咖啡看书性冷淡日常晒娃秀恩爱>自拍美颜九张图>晒包晒吃爱炫富>求赞求投票求转发>微商代购晒转账>谣言鸡汤震惊了(仅供参考,网上收集)

不可否认,我们在刷朋友圈时,一边刷着,一边也在用这条鄙视链筛选信息和人。

刷到自己鄙视的内容的时候,对发这条朋友圈的人印象分会下降。

在这条鄙视链中,顶端是不发朋友圈的人,底端是发谣言鸡汤震惊体文章的人。

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈不发朋友圈真的显得 bigger 比较高吗?

除了卖货,不管是发自拍、晒美食、晒游客照等等总会被有心人冠上 “装X” 的头衔,不发就不会被评价反倒图个清静。

微信推出的 “朋友圈显示 3 天可见” 似乎也是在解决这个问题。

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈不发朋友圈也是在传递一个信息 “我很忙”,没时间发朋友圈。

2、公众号读者鄙视链

在朋友圈鄙视链中一个比较重要的部分就是转发内容,朋友圈转发的文章推送代表了大家平时对公众号的喜好。

根据内容不同,又可以细分出一条鄙视链来。

基于关注内容的鄙视链:

干货/深度分析文>最新资讯>创意软文>搞笑文>情感鸡汤>硬广>养生保健文/震惊文(仅供参考,网上收集)

3、内容创作者鄙视链

就连我们媒体人之间也存在鄙视链。

在解释自媒体鄙视链的时候,新榜曾提到:

传统媒体人鄙视自媒体——有新闻采访发布权的自媒体鄙视键盘侠——原创类自媒体鄙视营销号自媒体……大家依次根据自己的位置,有秩序地鄙视着对方。”

这些在网络中存在的鄙视链折射了现实生活中的不同人群,不同人的学识、生活经历不同导致了这些鄙视链的形成。鄙视链的形成背后有值得我们深思的地方。

2

这些鄙视链现象从哪里来

1、一二线年轻人掌控朋友圈话语权

评判朋友圈鄙视链分级这个标准的是掌握网络话语权,处于一二线城市的 “我们”。

这里的“我们”主要是指互联网原住民——80、90、95后,尤其是一二线城市的年轻人。我们占掌控着朋友圈的话语权,鄙视做微商代购的,鄙视发鸡汤文的。

努力把自己最好的一面展示出来之后,我们发现最后不发朋友圈才是最高境界。

删除好友竟因朋友圈鄙视链,你在链条的哪一环?|周末谈2、掩饰恐惧(别人都 low,我最酷)

无论自己处在鄙视链哪一端,我们都会鄙视后面那环的人,前一环鄙视后一环。害怕被鄙视,所以我们选择鄙视别人。

我们总觉得自己所在群体是最优秀的,通过狠狠踩别人获取自信,掩饰自己可能也没那么优秀的事实。

比较之下出现了高低,出现了我们鄙视的群体。但一条鄙视链中总有最后一端的人,最后一端人去鄙视谁呢?

3、站队行为:社会群体,因为不同群体存在信息接收差异

鄙视链把人分级,分成三六九等,听上去像旧社会的等级制度,是不平等的。我们为什么还是争先恐后去对号入座呢?

掩饰自己的恐惧只是个人的原因,最根本的还是因为我们处于社会群体中。鄙视链每一环划分,是一个站队的过程。

在现实生活中,每个群体都有自己的厉害之处,会存在强弱之分。谁强谁弱,在全社会范围内会形成优势共识的鄙视链条。

在互联网上,尤其是朋友圈这个平台,强弱划分是根据每个群体掌握信息、话语权的多少来划分的。一二线城市的年轻人掌握信息最多,互联网话语权最强,处于鄙视链顶端。

3

怎么看待这些鄙视链 / 如何运用这些鄙视链

1、创造符合鄙视链上用户喜欢内容,提高用户转发率

转发率决定了文章能不能成为爆款,尤其是小号。做出用户愿意转发的内容是很多新媒体人的目标。为了显示自己有品位,我们通常会转发觉得有bigger的文章或者和自己口味相近的文章。

内容如果做太low,做标题党耸人听闻,不仅仅会违反规则(“震惊体”),还可能因为内容不好失去市场。大趋势上,大家都愿意为好内容买单

我们做内容也要遵循这个原则,做高于目标用户品位的内容。

在做用户画像的时候,我们可以考虑我们的目标用户处于鄙视链(干货/深度分析文>最新资讯>创意软文>搞笑文>情感鸡汤>硬广>养生保健文/震惊文)中的哪一端?

根据这个定位剔除用户鄙视的内容了解他们的部分情感倾向,做高于或至少是等于这个层次的内容,提高转发率。

标用户的鄙视链可以作为我们写内容部分参考,关键还是要写好内容,要让目标用户觉得自己出于鄙视链上游,满足他们社交上的虚荣心。

2、抓住目标群众,放弃非目标小范围的用户

众口难调,我们做目标用户喜欢的内容的同时很难兼顾鄙视链其他环人群的品位,这部分用户只能舍弃了。

假如定位用户喜欢看鸡汤文。喜欢搞笑文的不喜欢鸡汤文,觉得 low ;喜欢看养生保健文的也可能也不喜欢鸡汤文,觉得这文章看了没用。

做不到兼顾也没必要兼顾。弱水三千,我只取一瓢可好?

3、鄙视链顶端的不一定占绝对优势

越是顶端,人数越少,越是小众。

鄙视链顶端占整个社会的比例比较低,有相当一部分人的可能处于鄙视链中间部分。中间层数量多意味着流量大,抓住这部分人能聚集起比较大的流量。

这部分人流量大,我们是不是就要去抓住这部分人呢?

小编觉得我们还是根据自己的定位来好,一个饼再大,抢的人多了份额就变小。

————

鄙视链的存在有很深的社会原因、心理原因。

一时半会也很难消除,身处其中的我们既然无法改变,不如好好利用这点去优化自己的生活。

每个人可以努力向更好的方向发展,而我们新媒体人知道用户对微信推送内容的鄙视链可以更准确地做内容。

鄙视链是不对的,但是有用。希望大家看了这篇文,能更好地生活~

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