荣事达跌落榜单 昔日双雄“同途异归”

中经TMT   2017-11-10 21:06

| 中 | 经|| 家 |

《中国经营报》家电家居行业第一平台

日前,合肥制造业企业30强榜单正式出炉,合肥美菱股份有限公司(000521.SZ,以下简称“美菱电器”)和惠而浦(中国)股份有限公司(600983.SH,以下简称“惠而浦”)均榜上有名。值得注意的是,曾与美菱一同被称为“合肥家电双雄”的荣事达却未见影踪。

荣事达跌落榜单 昔日双雄“同途异归”资料显示,2007年,四川长虹及长虹集团收购美菱电器20.03%股权,成为美菱第一大股东;2014年,惠而浦受让合肥荣事达三洋51%股权,将荣事达收之麾下。换言之,近年来美菱品牌和荣事达品牌均走上了企业并购之路。

然而,两者的发展现状却不尽相同。谈及其中的原因,中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋向《中国经营报》的记者表示,“一方面是因为相对于荣事达来说,美菱可以更加独立地发展,另一方面,则是品牌归属权的问题。”

跌落榜单

荣事达跌落榜单 昔日双雄“同途异归”日前,美菱电器发布了2017年第三季度报告。报告显示,美菱电器实现第三季度营业收入46.61亿元,同比增长48.9%;前三季度营业收入131.79亿元,同比增长31.83%。值得注意的是,2016年美菱电器实现全年营收125.27亿元,换言之,美菱电器2017年前三季度的营业收入已经超过了2016年营收总额。

值得注意的是,正因为其营业收入、纳税额等基本上都比2016年有了不同程度的增长,在刚刚发布的2017年合肥制造业企业30强榜单上,美菱再次留名,荣登第五位。

“从整体上来看,美菱的发展势头依然向好。”资深产业经济观察家梁振鹏向本报记者表示,如今美菱上市公司的业绩在稳步上升。“特别是美菱冰箱,它在国内冰箱市场至少是一个二线品牌,有一定的影响力。”

荣事达跌落榜单 昔日双雄“同途异归”谈到美菱,不得不提的是它曾经最强劲的对手——荣事达。上个世纪90年代初,美菱和荣事达集团拔地而起,发展迅猛,双方实力难分上下,被业内誉为“合肥家电双雄”。

资料显示,1992年,“荣事达”品牌正式面世,并凭借其良好的综合实力迅速崛起。据中怡康统计,2007年,荣事达在中国家电市场的整体份额达到25%以上,依然保持份额第一。尤其在高端产品领域,荣事达市场份额达到了30%以上,地位难以撼动。

然而近年来,荣事达的表现却差强人意。中怡康监测数据显示,2008年,荣事达洗衣机零售量占有率下降了3%;2011年,其市场份额较2008年底降幅均达8%以上;2012年,其零售量份额为1.41%。直至2016年上半年,荣事达洗衣机实现销售额0.96亿元,同比下降20%。

对此,产业观察家洪仕斌表示,如今美菱在市场上的声音越来越响亮,荣事达反倒是在走“下坡路”,两者差距正在逐渐拉开。“正是当年并购企业的战略定位,决定了它们今天发展格局的不同。”洪仕斌认为。

品牌归属“一波三折”

荣事达跌落榜单 昔日双雄“同途异归”2003年5月,美菱集团向顺德格林柯尔企业发展有限公司(以下简称“格林柯尔”)转让其持有美菱的20.03%的股权。自此,格林柯尔成为美菱第一大股东。格林柯尔董事长顾雏军公开表示,美菱品牌的定位主要是二三级市场,一部分进入一级市场,“此次格林柯尔与美菱的联手重组,使我们进一步接近了世界主流制冷家电企业的殿堂中央。”顾雏军毫不讳言。

事实上,并没有出现预想中的冰箱帝国,接下来的格局在戏剧般变化。2005年8月,顾雏军案发;同年11月,长虹与格林柯尔签署了受让其所持美菱股份的协议;2006年12月,美菱集团确认将收回被格林柯尔占有的美菱股份;2007年7月,四川长虹及长虹集团收购合肥美菱20.03%股权获得证监会批准。换言之,最终美菱摆脱了格林柯尔漩涡,转身拥抱长虹。

在长虹入主之后,美菱全面奔跑。于2010年收购长虹空调,并于2016年收购长虹日电公司,目前,美菱已经完成对冰箱、空调、洗衣机,以及厨电、小家电等全产品线的立体化覆盖。作为长虹大白电平台,近年来美菱肩负着长虹在中国及全球白电产业实现领军、领跑的重担。

荣事达跌落榜单 昔日双雄“同途异归”反观老对手荣事达,两者的并购路上,隐藏着微妙的不同之处。

2004年11月,美的集团(000333.SZ, 以下简称“美的”)收购了荣事达集团旗下合资公司荣事达美泰克公司50.5%的股权,获得荣事达品牌核心业务冰箱、洗衣机的使用权,并于2005年、2008年两度增持,最终实现了对荣事达品牌的100%控股。

完成收购后的初期,美的对荣事达投入了大量的资金与精力,荣事达得以稳定发展。但是,局势在2008年出现了变化。据了解,2008年,美的正式收购洗衣机品牌小天鹅;次年,美的将荣事达洗衣机公司的资产整体注入小天鹅;2011年3月,荣事达集团相关资产和商标所有权转为由合肥国资委持有——美的买下商标的战略构想彻底折戟。

此后,美的对荣事达品牌的投入大大减少,荣事达的市场地位开始动摇。中怡康监测数据显示,自2008年以来,荣事达洗衣机的市场份额在各级城市市场均呈下滑态势。直至2012年,荣事达冰箱零售量份额为0.08%,排名第三十三位;洗衣机零售量份额为1.41%,排名第十五位。

不过,荣事达似乎终于迎来了新的转机。2013年3月,美的租赁荣事达品牌的合约期满;4月初,合肥三洋正式行使“荣事达”商标使用权;8月,惠而浦拟受让荣事达51%股权,并于次年10月完成交易。至此,多次易主的荣事达冰洗品牌归于惠而浦。

易主背后战略“摇摆”

不得不说,美菱品牌和荣事达品牌有着不少相似之处:同属合肥品牌,曾在家电领域赫赫有名,甚至几乎在同一阶段被收购而再易主,走上并购之路。如今为何拉开差距?

“当年,荣事达冰洗业务被美的收购后基本上处于被‘雪藏’的状态,如今被惠而浦收购定位为中低端。多次易主导致其定位的变化使荣事达品牌价值被慢慢稀释。”张剑锋认为,相对于荣事达来说,美菱可以更加独立地发展。

“美菱不同,长虹对美菱的控制相对较少。”张剑锋认为,长虹并不很熟悉白电领域,仍然十分依赖美菱自身的技术和团队,因此,在定位、研发等方面基本上会让美菱按照自身的情况发展,美菱自主发挥的空间更大。

在洪仕斌看来,美菱于长虹是一个重要的战略支撑点,荣事达于惠而浦则不然,这影响了它们的被重视程度。“长虹欲借美菱冰箱来补助其本身较弱的白电业务,因此它会将美菱视为白电产业重点扶持。但是,对于同样以洗衣机为核心业务的惠而浦来说,获取荣事达品牌的销售额、渠道等资源或许更为重要。”

内容推荐
更多阅读

· 看看英国女王伊丽莎白二世开的都是些什么车?附15张精美照片!

· 英一大学生因试图在伦敦地铁制造爆炸获刑15年

· 快讯!美国著名国关学者布热津斯基去世享年89 系重量级智囊

· 贾康:有关培育中等收入阶层的两点认识

· 谷歌等31家科技巨头联名呼吁美国改革网络监控

· 欧洲恐怖袭击频发 法网安保再升级警察持枪巡逻

· 特雷莎·梅与马克龙首会面 就脱欧谈判顺序未达成一致

· 不约会只生娃 澳大利亚推“只要孩子”配对软件

· 50万罗姆人住在斯洛伐克贫民窟,没水电靠福利生活

· 图集:1966年,朴槿惠父亲当政期间的韩国民生

· 纪检干部的担当奉献:专案组干部出完差回家没认出自己孩子

· 五月天新曲请奥特曼当主角 粉丝听完都哭了

· 哈达迪28+13率队加冕伊朗联赛冠军

· 武警福州指挥学院千里拉练砺精兵

· 中东第一大国,与我国友好2000多年,总人口过亿

· 八九十年代大街上的摩托车,很多你都没看见过

· 这些年,我们的礼仪!

· 159位基金经理任职超5年 6人回报超200%

· 最美的也是人性!恐怖纵火案烧出的恶与善

· 纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行,人生首车千挑万选了速腾!

· “小长假”高温+干热风齐上阵,别怕!收好这份假期攻略一样完美度假!

· 希腊媒体:中国的雄心或能把东南欧变为关键地区

· 一桩普通的谋杀案是如何被英国殖民者改写的

· 直击俄罗斯农村:男女比例严重失调或成女儿国,5女孩追1男孩

· 为什么美国成了超级大国,而美洲另一端的巴西却至今是二流国家?

· 老梁说菜:一个只有五千人的小镇,隐藏着全温州最美味的鸭子

· 《孤岛惊魂5》内容公开

· 陆军第80集团军初次大考,军长政委站排头

· 万钢部长会见白俄罗斯国家科学技术委员会主席舒米林

· 菲总统称南部反政府武装企图联手建立独立政权

· 英国首相特雷莎·梅:其他国家必须为北约国防支出承担责任

· 工伤率吓人!第一血汗车厂是它:工人命换

· 美华人夫妇好心收留房客 反遭威胁恐吓被迫报警

· 一组图直击人类惨绝人寰的非法贸易

· 美国真的是天堂吗

· 镜头下:49岁英拉公园跑步

· 全球出镜率最高的王妃,全民时尚偶像戴安娜!

· 直击欧洲最脏机场,有关部门称:这是无法解决的难题

· 想要吃米其林、淘复古尖儿货?这样的欧洲游攻略最让人服气!

· 剧推荐:大明王朝1566,忠臣奸贼 牛鬼蛇神 各显手段!

· 孙允珠——黑色长裙,明媚了我的心!

· 20公里战斗体能,这一次我们走得非同寻常!

· 全副武装!伦敦进入紧急状态 上千名士兵进驻

· 恐袭后英空军要向IS扔这枚炸弹 网友:以暴制暴

· 上诉被驳回 梅西被判21个月监禁

· 俄罗斯的雪下一夜就几米深,但他们一点都不担心,第二张令人敬佩

· 《加勒比海盗》中的海盗船大合集,看完才知道德普最爱是哪条

· 巴铁放弃054A舰后又弃购武直10 订单都被土耳其抢走了

· 美国一半员工不敢休带薪假

· 特朗普:俄罗斯是真实威胁

· 英国拒绝交可能高达1000亿欧元的脱欧费,必要的话直接离开

· 习近平主席特使王勇将赴肯尼亚出席蒙内铁路通车仪式

· 韩国帅气欧巴赢娶印尼胖妞遭网友炮轰,俩人称他们是真爱网友不信

· 这位身高只有62.8厘米的印度女孩,成为宝莱坞炙手可热演员

· “五胡十六国”十大名将之前赵皇帝——刘曜

· 台媒评蔡当局“行政院”:偏执、自嗨、以民为壑

· “最美养母”不辞而别 曾因无私照顾重病养女感动合肥

· 沈皓瑜和梁建章辞去途牛董事职位

· Win7/Win8又现新漏洞,系统变慢不得不重启

· 上市汽车经销商2016年报分析 仍未摆脱新车销售依赖症

· 新奥迪销售公司“谈判会很艰苦”

· 东亚锦标赛赛程出炉:中国连战台北香港,6月7日冠军揭晓

· 太岳古建控股股东、实际控制人去世

· 河池举行水上应急救援联合演练 场面堪比大片

· 马克龙“亲信”部长被曝涉嫌贪腐

· 摩拜单车出海首站上演滑铁卢 国际化之路何去何从

· 英拉的魅力有多大?世界顶端的两个男人都被她迷住了

· 实拍菲律宾18岁少女路边产子

· 法媒:美国海岸警卫队向越南移交第七艘巡逻艇

· 英国警方又逮捕一名曼城爆炸袭击案嫌疑人

· 布小林会见丹麦王国驻华大使戴世阁

· 上海滩传奇谢幕!112岁严幼韵去世 祖父是“宁波帮”先驱

· 韩“世越号”事故致漏油发生 当地居民扛海带抗议要求赔偿

· 实拍15岁印度童婚少女,她说婚后没有生命

· 埃及空袭利比亚境内恐怖分子训练营地

· 手游如何打造玩家深度参与感?这点还得和网易学

· 餐桌上的最后一口饭,真的别吃了,吃出6种病!

· 你越是退步,别人越是赶尽杀绝,这就是赤裸裸的人性

· 美国也有补贴 电动smart进1.63万美元起售

· 余额宝额度猛砍75%到25万 马云要搞货基比武招亲

· 较之韩国偶像剧为什么《东京爱情故事》更让人印象深刻?

· 张翰,陈晓,马可,弦子,国旗女,扒爷爆料回复贴

· 刘晓庆四次婚姻都不生孩子,毕竟做母亲的女人才完整

· TVB一部剧能播足好几年,你能坚持看多久,盘点无线热门处境剧

· 除了《翡翠恋人》,还有很多高颜值的中韩合拍剧未播

· 陈宝国全家近照,老婆很美还是老戏骨,反对儿子恋情至今婚姻成谜

· 11张图揭秘刘涛如何一步步蜕变成为国民超级女神

· 他通吃黑白两道真正大佬,被传涉及蓝洁瑛事件,65岁梦中离世!

· 传花椒直播已完成10亿元B轮融资,花椒直播回应:不方便回复

· 个性爆改 撼路者霸气改装案例

· 大众4S店:非本品牌不包原厂质量!修车花1万块,网友却力挺?

· 曼联亏大了?人家原本只打算要6000万,结果却花了1亿!

· 扬眉剑出鞘,华裔栾菊杰赛后举旗“祖国好”,看哭多少炎黄子孙!

· 官方:曼联宣布续约边路杀神!西媒:皇马双星接近加盟国米!

· 尤文经理的生意经:告诉你博格巴怎么卖的1.1亿

· 2017第三届“和平杯”国际青少年足球邀请赛火热招募中

· 皇马巨星效率超C罗却当替补,不再等曼联,即将与AC米兰签约!

· 贝爷带奥尼尔领略荒野求生!奥尼尔表示从没见过这样的内脏!

· 延续传统!克洛普:支持美因茨提拔青训主帅

· 囧!前热刺主力转行拍AV放弃球员生涯,贝尔曾是他替补

· 费德勒大满贯首秀18年纪念日 当年的法网少年如今已成一代天王

· 背景帝也有春天 WWE大咖当年跑龙套的照片 你都能认的出吗

· 网球冠军李娜:“”最喜欢住豪华酒店的别墅套房了!”

· 穆帅这次换人用心太深 曼联的倚天剑实已在阵中

· 完败纳达尔的小德心服口服 但也豪言一个月内觅得新教练变得更强

· 5月27日亚财日讯:证监会发“红包”:减持规定将做重要修改

· 深圳赤湾港航股份有限公司关于召开2016年度股东大会的提示性公告

· 是时候翻一翻投资市场的底牌了

· 米兰站的下一站还会「包」治百病吗?

· 理工环科:关于部分银行理财产品到期兑付的公告

· 贵溪“阳际峰茶叶”两品牌获2017年中国(南昌)茶博会金奖

· 德国军队换装的新一代HK121机枪

· 独家解读:别只看南海中美斗法,驻日美军这种装备更可怕

· 俄罗斯工兵部队在叙利亚排爆,军犬出动抢镜俄士兵

· 该皇帝逃出皇宫改名换姓,600年后后后站出来认祖归宗

· 傅登澱:《槐轩全书》《推十斋丛书》与刘氏三堂

· 清朝皇室后代挖祖坟,挖到价值连城国宝,后来宝贝没收还判刑

· 管中窥豹,从东海郡武库看汉朝到底有多强大

· 为什么端午要辟邪驱毒?原因很简单,却祸害了好多孩子

· 全面放开二胎 男性什么时候生育“老二”最合适?

· 你让她美满了吗?这个年纪的女人性生活最美满

· 当躺在重症监护的病床上,我感觉被这个世界抛弃了

· 历代名家山水画欣赏

· 启功家族书画作品撷英赏珍——选自《启功图传》选题素材-侯刚著

· WWE独狼力挫对手不顾规则,乌索兄弟大招放倒美国阿尔法

· 直击罕见的原始捕鱼人生活,只捕鱼不卖鱼

· 原谅我这一生放荡不羁爱自由|宋 徽宗赵佶「腊梅山禽图」赏鉴

· 法网将建造新花园网球场 中心场顶棚2020年完工

· 这款SUV来了,我开始替GLC和Macan们担心了

· 浙江京新药业股份有限公司2017年第一次临时股东大会决议公告

· 日本水谷隼嘲笑刘国梁被赞助商重赏:我要再赢一次中国队才知足!

· 海边人一般也吃不到的海触子,详细介绍海触子的四种家常做法

· 端午假期北方6省市将现高温 南方返程雨水来袭

· 即将在今年或明年上映的大剧,有哪些是你期待的呢

· 这些被娱乐圈带火的化妆品,真的好用吗

· 《仙剑4》主演现在流传这两个版本,哪对组合更值得期待?

· 传阿里影业引进《精灵宝可梦》剧场版,或将于7月于内地上映

· 李湘直播怒骂黄晓明,网友大赞,黄晓明一脸尴尬,金庸终于说话!

· 路上少不了质疑和嘲笑?十年魏晨“最佳”回击

· 「Red Velvet」「美文」170527 是宝物阿!Yeri出道800日粗卡!

· 《小王子》愿你走出半生 归来仍是少年

· 专访董卿:千万不要把我神化了 我也累到哭过

· 「EXID」「分享」170526 音乐节目拿一位的话正正会这样表达心情?

· 绿茵场上最难打破的10大记录,个人认为有的已无打破可能!

· 值得收藏!真正无敌的格斗术就在这里!

· GIF:曹赟定强行护球!就是不传特维斯

· 22岁利物浦大腿,27岁皇马冠军主力,盘点英格兰一代“辣哥”

· 拉基蒂奇:皇马的庆祝没有不妥,我也祝贺了魔笛

· 曼城挨刀子!大换血 瓜迪奥拉在巴萨、拜仁为何不敢尝试?

· 王者荣耀KPL春季常规赛第十周YTG为争季后赛名额 杀气冲天

· 苏迪曼杯羽毛球赛半决赛 中国 VS 日本 直播导航

· CBA第一帅易主了!赵继伟参加活动引粉丝疯狂追捧,我要扑倒他

· 体育界六个迈克尔!每一个都声名远播!

· 泰国国行维持政策利率在1.50%不变

· 城市竞争之马鞍山怎么了?

· 嘉应制药控制权争夺又增戏码 老虎汇拟增持不超17%股份

· 麦格理:维持国美电器(00493)“中性”评级 目标价0.9元

· 企业破产后,这一笔笔钱怎么算?

· 重磅!UPS和顺丰控股成立合资公司 双方各自持股50%

· 南阳军分区征兵工作现场观摩会在邓州召开

· 巴基斯坦与乌克兰签订坦克军事大单而不是中国:巴铁不爱中国了?

· 中国旁边这个国家有三艘航母,老铁你怕了吗?

· 韩国电竞第一女玩家最新美照 身材逆天胸器逼人!

· 名相之墓遭洗劫,盗墓者遭报应

· 《八声甘州·记剑王朝》美女粉丝的才情

· 中国实现反事实量子通讯 实现图像“无连接转移”

· 信鸽的归巢性能研究,赛鸽是如何越过盲区到达归巢地点的?

· 摆脱地球!“第二地球”重大发现:有生命

· 地球在10亿年以后会变成什么样子呢

· 冲奶粉没那么简单,冲不好还会导致宝宝发育迟缓!

· 需要注意你真的会冲泡配方奶粉吗?

· 哺乳期喝柠檬水可以净化母乳?柠檬水的正确做法大全!

· 有这7个特征的人最容易患高血脂!夏天吃4种食物降脂快

· 女演员刘美彤红黑搭配迷人时尚气质魅力写真

· 旗袍美腿,人见人爱

· 一起去韩国多肉大棚去看看,真是多肉生产的小工厂

· 10张俄罗斯‘贴身护卫’的日常:个个警惕无比,但普京却最霸气

· 为什么他们能受到爱马仕青睐,永远坐在秀场前排?

· 西方油画鉴赏,每一幅都是出自名师之手,传世之作

· 此人和戚继光一样被誉为民族英雄,如今其坟墓却被夷为平地

· 一个105岁老人的真实百态,熬死了3个丈夫,坦言活的太孤独!

· 杨玄感造反8-明君和昏君有啥区别?

· 漫画|免疫细胞与癌细胞之魔兽大战

· 哈士奇在家破坏被铲屎官一怒之下手脚绑住,就差切葱姜蒜了

· 一个铿锵方正的“新锤子”,坚果Pro手机图赏

· 评价“好鸡蛋” 我们仍缺乏一个标准

· 坚持老梗,离开《康熙来了》的小S还能混得开?

· 张慧雯蹭鹿晗热度?包贝尔扔柳岩是炒作?

· 2017年最新的五部电视剧,已确认主演,你最期待哪一部?

· 厉害!何炅首次自曝养颜秘诀,原来43岁的何炅是这样留住青春的

· 杨紫张一山演技再好,片酬却比不过演技差的她!

· 刘德华内地经纪公司高层离职 公司发布解约声明

· 他靠开赌场发家,花8千万买国宝送国家,晚年被四位老婆分家产

· 32岁王二妮全家近照 农村姑娘逆袭时尚女神 给老公买奔驰

· 没想到任嘉伦的儿子潮范十足,竟还意外撞脸张艺兴

· 奥巴梅杨已提离队申请德国杯或成最后一战 小钢炮真的要来中超?

· 国王已在本周四试训了后卫菲尔-普雷西等8人

· 她大器晚成,28岁才拿世界冠军 离婚后嫁比自己大11岁富商

· 尤文战博洛尼亚名单:基耶利尼落选,M-基恩入围

· 小法无缘首发战枪手,马蒂奇将搭档坎特

精彩图片