中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

观察者网新媒体   2017-11-10 13:07

一年一度的“双11”狂欢将再次临近。去年“双11”,仅天猫一家的销售额就超过了1200亿。如果不算速卖通的全球买家,这个数字意味着平均每个中国成年人要为马云贡献100多元的销售额。这可能是人类历史上规模最大的商业活动。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

图自阿里巴巴

互有胜负

在此之前,对于一个国家来说,参与人数最多的商业活动是美国的“黑色星期五”(简称“黑五”)——感恩节第二天开始的全国大促销。美国3亿多人口,有一亿多人会在这一天涌进商场超市,购买打折商品,同时也进行线上抢购。2015年之前,“黑色星期五”前后几天的网上营业额合计还超过我们的“双11”。

对比2016年的“双11”和“黑五”,如果以单日营业额计,“双11”完胜。但考虑到“黑五”活动包含整个感恩节周末,某些实体店甚至会连续48小时营业,这前后数天的营业额合计高达445亿美元,又反过来压倒了“双11”。据此,可以粗略宣布两场商业活动在规模上基本打平。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

图自雨果网

能和世界最富强的国家打平也算荣耀了。一个多世纪以来,没有哪个国家敢于和美国比拼消费或商业。从GDP数据来看,2016年美国GDP为18.56万亿美元,中国GDP为11.39万亿美元。中国经济总量为美国的六成。两国最大的商业活动战成平手,似乎说明中美真实的经济实力差距远小于40%?

当然,即便只从形式上比较,“黑五”和“双11”貌似也有很大的差别。“双11”到今年也才只有8年时间,完全是网络时代凭空制造出来的商业狂欢。而“黑五”的历史可以追溯到上世纪60年代,更不要说“黑五”在日期上依赖于感恩节与圣诞节,既有家庭温情又有宗教光环。用纯粹的商业活动战绩对比传统节日,来评点两国经济,是不是不太合适?

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

图自中国日报网

“没有什么神圣的日期”

的确,“黑五”的定义是感恩节(11月第四个周四)的第二天。而感恩节的确有数百年的历史,是北美移民合家团聚的节日。之后一个月左右是圣诞节和新年,是北美真正的“大节”。感恩节过后的大采购,中国人可以粗略理解为我们在元旦后“办年货”。这似乎的确比“双11”多了几分“文化”。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

图自新华社

好在北美也才只有几百年的历史。追溯一下历史,探探“文化”的深浅并不难。感恩节的来历说法不一,温馨点儿的说法是为了感谢印第安人帮移民扎根,残酷一些的说法是白人庆祝对印第安人讨伐的胜利。但无论哪种说法,节日的历史都不会比17世纪英法移民到达北美更久远。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

从内容来看,感恩节的活动本质是家庭休闲,聚餐庆祝秋收、享受农产品。即使远在异乡的人也都要在节日前赶回去与家人团聚,共庆佳节。这明显是农业社会的节日。在美国北方的加拿大,谷物收获日比美国早一个月,感恩节日期就定在10月中旬(一度是11月6日),而非11月末。

美国地域广大,南北农业区相距约2000公里,收获日期并不一致,所以传统上美国各州的感恩节日期各不相同。直到南北战争转折战——葛底斯堡战役结束后,时任总统林肯才宣布感恩节成为全国性节日。

当时一位名叫哈勒(Sarah Josepha Hale)的记者提议:如果我们能永久地确定一天为感恩节,岂不是对信仰、社会、国家有很大的好处?

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

最终,感恩节日期被定于11月最后一个星期四,以照顾南方的情绪,维护南北统一。这时候已经是1863年了,距离“双11”只有一个半世纪的时间。

不过,这个感恩节日期最初遭到了南方的抵制,林肯坚定地派军队去贯彻自己的政策。差不多十年后,各州才基本认同11月末的感恩节。但这还不算完,1939年,大萧条期间的美国零售商们抱怨,11月最后一个周四可能是30号,距离圣诞假期太短,人们可能无法完成采购计划。罗斯福总统对商人们从善如流,在纽约时报上宣称“没有什么神圣的日期”,要求感恩节提前一周到11月倒数第二个周四。感恩节正式从农业社会的丰收聚会变成城市人口的商业活动。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

为了零售商,富兰克林·D·罗斯福总统把感恩节往前挪了一个礼拜。

但很多地方社区已经为自己安排了感恩节娱乐计划,对总统和商人的决定多有不满。包括首个“感恩节”发生地——马萨诸塞州普利茅斯的一个小镇,强烈反对该决定。

两年后,商人和乡村民众达成妥协,感恩节选在11月第四个周四,即便在有第五个周四的情况下也不例外。这样既保持了传统(最后一个周四),也避免了感恩节紧贴月底,让商家手忙脚乱。

如此来看,感恩节的“出身”也并不比“双11”强多少,都是民间娱乐活动(光棍节、感恩节游行)和商业需求相互妥协的结果。

汽车、冰箱与电视的聚会

农民卖掉粮食才有钱购物,所以秋收后才能购物。而感恩节那天要家庭聚会,所以大促销放在感恩节后也很容易理解——不耽误家庭聚会,正好让全家商量一下买什么东西。

但是,促销集中在“黑色星期五”,这倒是一个比较新的“传统”。在20世纪60年代之前,美国的年底促销季是从感恩节持续到圣诞节的,整整一个月,否则零售商也不会去游说罗斯福了。只是从60年代初开始,商家纷纷把全年最大的折扣放在“黑五”,鼓励人们蜂拥而入。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

图自和讯

为什么选择感恩节之后的周五?60年代的美国发生了什么?

当时的美国有一个明显的变化趋势——超市迅速普及,迅速连锁化,成为平民购物的主要来源。现在全世界雇员最多的企业沃尔玛,就是1962年出现的。

超市能取代街头巷尾的杂货店和专卖店,很重要的原因是人们的时间越来越值钱,工作半径越来越大,不愿每天都浪费时间逛不同的店铺。美国民众希望一次采购足够多的东西,至少够一周的消耗。

但是,多购物需要有工具携带,买到家里需要有地方储存,还要有信息渠道知道最近的商品信息。更重要的是,超市集中了不同类型的商品,数量肯定不会像杂货店那么多,顾客往往要走很远的距离才能到超市。上述这些条件在60年代之前尚未满足。

50年代开始,美国家用汽车的价格就只相当于一年的薪水,解决了美国人去超市和携带物品的问题;家用冰箱普及率超过85%解决了储存问题;90%的家庭拥有电视,广告解决了信息沟通问题。于是超市快速兴起,美国人在降低购物频率的情况下反而会买更多的东西。这种集中购物的趋势发展到极点,就是“黑色星期五”的大促销了。美国人必须有汽车和冰箱,才有能力在这一天做疯狂大抢购,帮助商家进行年底清仓。

所以说,“黑五”是一场源于冰箱、电视和汽车的商业策划——黑色星期五之所以得名“黑色”,就是因为感恩节后,汽车轮胎的痕迹染黑了公路。我们现在能看到的的美国大促销,已经完全脱离了农业社会秋收后“赶集”的遗风,完全是美国在50年前普及工业化基础设施的结果。

年年都要比一局 今年拭目以待

说完了“黑五”,我们回过头再看中国“双11”的历史——2009年,中国手机用户7亿,网民数量近4亿,其中手机网民也达到了2.3亿的规模。这些人大多聚集在城市,年轻并且愿意尝试新的购物方式,还可以随时被快递员联络到。当年,物流业被中国列为十大振兴行业。顺丰航空正式运营,飞机上天,以自主的品牌主打速递市场。而像申通、圆通、中通、韵达等快递公司,在中国业已成立了10来年的时间。物流网络基本遍布全国主要城市地区。在这种条件下,“双11”称得上应运而生。

如此看来,从渊源乃至文化背景来说,“双11”与美国的“黑五”没什么不同,都是城市人口和工业化基础设施发展到一定程度的产物。两者完全可以用同样的标准比较,都可以用来衡量全国的消费能力和财富生产水平。2016年,中国“双11”和美国“黑五”基本打平,足以证明两国的实体经济规模非常接近。这既说明了中国近年发展的成就,也说明中国和美国的人均经济水平还有数倍的差异。

中国“双11”和美国“黑五”哪个规模更大?这篇文章说清楚了

图自阿里巴巴

2017年的“双11”和“黑五”又要到了,对于最新的数据对比,我们拭目以待。

内容推荐
更多阅读

· 婆婆的亲昵竟然害1岁宝宝得了这个病,虽然他打过疫苗

· ShowGirl有吸引力,但玩家更专注游戏体验

· 不知不觉间,意甲就要刮起黑白色的青春风暴了!

· 12张纪实照直击被走私的名贵红木

· 左宗棠拒帮贤侄写推荐信,贤侄却巧用扇子官至副省级

· 不要惊慌,掠过地球的小行星是给地球人送财富

· “热性惊厥”宝宝发烧全身抽搐,宝妈应该知道的几点

· 5岁宝宝和父母一直没分床 婆婆透露的一句话 让父母羞愧难当!

· 必将怀抱今夜

· 笑不停的三十四张图(P155)

· 农村征地最新补偿标准和计算方法,每亩最高可领15万,你都清楚吗?

· 胡歌终生感谢的大恩人,为救自己出车锅去世,11年来胡歌用行动报恩

· 接招吧!网易云音乐投来催泪弹,让你哭到不能自己!

· 一年打造七大商业奇迹,谢伟山的竞争战略如何助企业向死而生?

· 中超下半程积分榜出炉,几家欢喜几家愁

· 苏炳添:渴望超越9秒99进前八 谢震业盼三项开花

· A股公司太奇葩,公司再怎么赚钱 股民也能亏成渣

· 30多名女飞行学员 惊艳亮相空军航空大学

· DAN战队回怼IM宣战骚海报 LPL灵石路副本2.0明日开启

· 数十亿元收购老牌游戏公司,这家传统企业能成功转型嘛?

· 如何区分南瓜、笋瓜和西葫芦?

· 有茶有酒是兄弟,为难之时不见人!人敬富,狗咬贫,财大气粗小瞧人《精辟》

· 一只小狗引发的连环车祸,该由谁来买单?

· 血的教训!高速错过出口,请将错就错继续前行!转发提醒~

· 这次杨颖又晒了看剧本的照片,并表示她一直在认真看剧本?

· Facebook也在搞智能音箱,以及一个美国版小鱼在家

· 读品:恒大更衣室|新闻造假无成本|内马尔品牌

· 火箭底薪签回单场43分妖星?曾获最快进步奖,辅佐哈登再冲西决!

· 方大炭素最强对手!雄安股有望接力成为暴涨热点!(附股票池)

· 老物件《大清国籍条律》,看看你符不符合条件加入大清国籍

· 服饰文化·中国明朝服饰:端庄传统、华美艳丽——“凤冠霞帔”

· 女人这里长毛太浓密,当心内分泌失调!

· 「百日会战」北京市石景山区古城街道召开“创建基本无违建社区”百日会战社区第一书记工作推进会

· 村民家的柴火与众不同,据说是二级保护植物

· 九成网友没注意支付宝首页有热搜,还有毒:拿金子诱惑我消费

· 科目三考试流程和技巧详解 原来这么简单!

· 房贷利率上调,每个月的还的月供会变多吗?

· 土耳其买武装直升机也被刁难,只因它们胃口太大

· 穿龙袍裙子的女人,古韵的时尚,公园美拍

· 狼人杀小百科之面杀场地的好坏

· 队友送人头根本不算什么 女朋友的电话才是最可怕的!

· 文化之邦 书画之乡 水晶之都 浦江

· 中国嘻哈流行地 你必须重新认识的四座城市

· 刘裕攻灭南燕之战

· 最后他娶了别的人,我却依然住在他家

· 高新区国土分局打击国土资源违法行为

· 大爷大妈遵循“相亲鄙视链” 年轻人更重三观

· 福特状告吉利,称领克发音太像林肯,呵呵

· 明日股市预测:2017年8月3明日周四股市行情分析大盘预测操作建议

· 湖北上半年建筑业总产值超5631亿

· 直击九十年代美国华人的落魄生活,临死前希望叶落归根回到中国

· 这样扮酷,是直男也无法抗拒的甜美酷!

· 大手牵小手~三亚亲子游

· 意外怀孕结婚,产后被家暴,我也是名牌大学校花你都不珍惜,你想怎么样?

· 宝宝胀气,有3个办法可以解决

· 为啥微信里那么多人来自“安道尔”

· 20万元级美系SUV大战,探界者究竟手握几张胜券

· 盘点女同胞们开车时的奇葩姿势,你管这个动作叫做“换挡”?

· 弱市中环比大增39.8%,长安CS75牛劲十足,让H6和GS4很紧张

· 90亿美元打水漂 美国两座核反应堆建设暂停

· 秦军强大全靠此种制度,商鞅顶层设计军功赏罚,驱动历史千年至今沿用

· 在家这样做糖醋排骨,好吃得不得了!

· 如果你有一儿一女,你会把家产平分给两个孩子吗?

· 曹锟进攻阎锡山,全军中计即将覆没时,一个小人物横空出世,他是谁?日后登上《时代》周刊的吴佩孚

· 继人民日报和央视之后,新华社坐不住了,发1400字长文给予《战狼2》高度评价!

· 移动支付的无现金也是国民素质的照妖镜!马云“无现金社会”也会让你寸步难行!

· 乔丹幽默回答:“科比敢说他比我强,我就会教训他”

· 艾尔-杰弗森穿回25号,新秀阿尼博古穿13号

· 王健林收购的AMC暴跌26%

· 好一个卷卷针花边,怪不得很多人要这个图解

· 西水东流 尚水润城,解读石景山水系生态景观规划

· 顾炎武:天下兴亡,匹夫有责,一身反骨,拒食清禄

· 芦笋是抗癌之王,五分钟教你完成芦笋炒虾仁,味道鲜美,吃起来清爽可口,口水三千

· 女杀手去夜店执行任务,竟被当成公主拉去伺候客人

· 今日头条大数据推荐,这几个手机品牌的内容最靠谱

· MINI 探险家:敢想敢做,圆你“宇宙探险家”之梦!

· 当飞机遇到小鸟,飞行员只能跪了

· 苏军二战后期已占据南千岛群岛,准备登陆并占领日本,为何未能实现?原因简单

· 新华侨报:日企从中国直聘员工 解决人手不足危机

· 台风刮起电荒 蔡当局用爱发电能否躲过天灾和人祸?

· 中国古代6个少数民族政权君主世系图,北魏、辽金、大理、西夏等

· 谢霆锋诋毁张柏芝 网友痛骂其渣男

· 村里开这些配置根本用不上!别再花冤枉钱了!

· 战报!塞尔维亚3:2美国女排,苦战收获总决赛开门红

· 遭“死敌”中国队强势碾压,日本泳军被狂骂:耻辱完败

· 卡西杰拉德领衔,盘点足坛未能实现终老的俱乐部传奇

· 中国体育改革在争议中重启

· 最年长姐弟恋!澳九旬岁老奶奶嫁88岁爷爷,害羞提要求!

· 黑熊出没美国费郡住宅区引民众惊 警方发布防熊须知

· 新倩女幽魂打个BOSS 下辈子的人品都用光了

· 一个可以在水下呼吸的泳池,一处不得不去的拍照胜地

· 青藏线公路上的暗坑极易引发车祸,自驾西藏要留神

· 如何让孩子爱上古诗词:大人和小孩一起学和玩

· 游戏领域你不知道的秘密,Google 在这个大会上都说出来了

· 从盛夏到初秋,美丽只因一字肩!

· 正商议续租花店被封门 永旺东部店:合理合法

· 《生活大爆炸》和《少年谢耳朵》有望“交叉”

· 微信这项新功能令人抓狂,以后还如何视奸别人的朋友圈?

· 内马尔出走巴萨或因祸得福 C罗旧爱弛缓梅西可叫板皇马

· 只有在重庆这些高冷的地方,才能过上20℃的夏天

· 这10种馒头,生活里不是很常见,很多人也没吃过,你吃过几种?

· 中国铁建联合体中标杭州湾高速PPP项目,投资约181亿元

· 一汽、长安“两徐”对调,这次一汽有救了?

· 2017年8月2日玉米价格最新公告,玉米市场或背水一战

· 跳票成风?《星际公民》3.0版本宣布推迟至9月发布

· 万盛凉风村中招了!国家旅游局官网刚刚公布消息

· 晋商的用人之道

· 维新变法他为国慷慨就义,临刑前一个小动作,让国人至今不解?

· 晚上睡觉出汗是怎么回事?带你了解汗水背后的秘密~

· 黄磊黄渤默契值高到爆表,惊到黄渤爆粗口:“我靠!”

· 8进总决赛5次亚军,乔丹一语让詹皇很尴尬,球迷:去西部吧

· 为啥只有歼16战机被如此高调说一性能?专打宙斯盾让敌人变瞎子

· 中国人最喜欢的四款腕表

· 乔伊·科里根在迈阿密海滩拍摄时尚大片,为了呈现最好的效果拍摄过程真的很辛苦!

· 玩家讨论“王者荣耀”坦克排行榜,你认为最肉的英雄是谁?

· 兀良哈三卫简介

· 泰山发现鸟类新记录种——凤头蜂鹰

· 怀孕早期必须要吃这12种食物

· 毛囊炎不治会自愈吗?这么想后果可能很严重!

· 很多人喝丁香茶抑制幽门螺旋杆菌

· 穿警服冒充警察去救狗,这次爱狗人士玩大了!

· 环境提升,通州这10多个小区和2个村将大变样!

· 市卫计委召开市直卫生计生系统安全生产暨综治维稳工作会议

· 当《战狼2》狂飙16亿,这几部同期电影注定扑街,最后一部投资2亿却仅有千万票房

· 无人零售成未来零售业新趋势

· 官方:国际米兰签下紫百合中场贝西诺

· 做易拉罐能赚多少钱?一年净利润11亿?

· 休闲嘻哈风男短裤!

· 世界最贵摩天大楼排行榜,麦加钟塔第一,迪拜塔排不进前十

· 江苏东部的一个县,百万人口大县,被誉为“全国海鲜之乡”

· 十大最受欢迎的早餐,你三天内肯定有吃过两种以上

· 女司机开车掉到河里了

· 韩国路人对中国男星颜值大排名,陈伟霆霍建华第一轮就被淘汰

· 朱芳雨前妻微博暗讽朱8:找男友绝不能找丑的!朱芳雨发文强势回击

· 「新卡点评」你这是在逗我吗?盗贼职业橙:莉莉安沃斯

· 闺蜜二人花了200块,各种鸡牛羊全是肉吃到扶墙出

· 宝宝这种恼人行为,实际是大脑在发育变聪明,别傻傻阻止了

· 国内外都认可,最著名的教育孩子12种方法,你看了也会赞同

· 灵异故事:儿子上山修祖坟,没想到自己差点入棺,老娘说:这里出问题了!

· 人生有尺,做人有度

· BOSS直聘回应“李文星事件”:已提取数据保存,全力配合警方案件调查|新京报财讯

· 某创优机电安装工程的9个先进经验,值得学习!

· 福特状告吉利侵权!领克还没上市呢,美国人就着急了?

· 2017年农村土地改革后,农民要抓住这4大土地致富新机遇

· 赣州旅游景点推荐

· 中国北湖,耗资2亿维护生态,不收门票费却少有人问津

· 这10本书,帮我度过了刚当妈时最累的那几年

· 老者算命问阳寿,算命先生巧妙回答

· 熊孩子弟弟写了一篇小说,她不小心穿越成了小说里的炮灰女N号

· 交易频次每秒10万笔 赛亿智能用超导网络抢占区块链千亿市场

· 中国最新型两栖攻击舰强势登场,与美军同类舰艇难分伯仲

· 铁与火的记忆,二战欧洲战场装甲兵

· 鹬蚌相争:隋末东突厥分化操纵中原势力的几种方式

· 乾隆去喝花酒,偶遇绝色歌女,她随口出了个上联,乾隆却对不出下联

· 酒柜+餐边柜组合,真别太美了啊!

· 政府实行“不定时工作制”体现民心所向

· 明星买天价保险!香港第一波霸叶子楣200万护胸,莫文蔚的头发蔡依林的腿近千万投资

· 甄子丹被曝光在《杀破狼》假戏真做 借戏打吴京是真的吗?

· 型男这样穿,看约会行程选定你的最佳造型搭配

· 她把鱼养在了屋顶,寻找她喜欢的人

· 上海和平饭店,邂逅老上海

· 纣王自焚鹿台

· 盘点中国盛产的10种蘑菇,哪种是您家乡的味道?

· #小巴说新闻#【吃甜食真会让你的心情变好

· 强制关停!双流这些企业到底做错了什么?

· 丰田章男微博报到圈粉,网友却在热议雷克萨斯是否国产

· 世界女排总决赛今日打响 中国女排今晚迎战劲敌全新巴西队

· 足协杯前瞻——这回是真的选择性放弃吧

· 曾记否,那些比赛场上神奇又荡气回肠的大逆转!

· 出版传媒重组标的为文体和娱乐资产 欲开启外延式扩张模式

· 国电和神华合并方案报国务院 暂名国家能源投资集团

· 北京出土一块铭文砖,韩国人慌了,好不容易编好的历史书又得重写

· 教你做江苏小吃——蜜三刀,香甜绵软,皮亮不粘

· 山东的鸡蛋不再炒韭菜?做法变简单了,但老公却越来越厉害了!

· 魔都12家网红店:我把自己拉黑了

· 便便是孩子的“健康晴雨表”,你了解吗?

· 女性单独旅行安全指南

· 在R7、R9之后,OPPO R11为何也做出了“爆款”范儿?

· 这种汽车在华销售陷恶性循环,大众:我不信邪!

· 今年市场要疯!内马尔后还有一位2亿先生,买家竟是巴萨

· 同价位里无敌手,这6双高性价比潮鞋才是今夏首选

· 在蔚县麻田岭感受草原天路的韵味

· 多名越战被俘女兵透露最怕这个,含着泪对解放军的话让人心酸

· 每个吃货厨房里都应该有的一块木头

· 乐视网:已偿付建行5000万借款 正就2亿借款风险协商化解方案

· 检查4S店70家 受理投诉7件

· YOTA3要来了,阅读手机有戏吗?

· 炸了,就在刚刚刚北京时间17:30整, 三特大逆天惊人消息突袭中字头: 中国重工 中国重工

· 新英格兰医学杂志发表了CBD对治疗耐药性以及重症癫痫有效

· 王者荣耀现版本必懂知识点,胜率提高一大截!

· 史莱姆牧场量子史莱姆怎么养 量子史莱姆饲养方法

· 算法分发时代手机品牌怎么占领用户心智?今日头条出了份实战宝典

· 英超头号课题:如何击败343神阵 穆帅携2位神帅送3种答案

· 正式告别!内马尔返巴萨基地宣布离队,下周一签约巴黎亮相埃菲尔铁塔

· “航母镇国宝玺”广告是怎样登上省级卫视的

· 德国吁美国就对俄制裁与欧盟谈判

· 全球十大人口国家排行榜,印度人口比美国多10亿,国土面积不及它的三分之一

· 苏东坡|人生哪有完美,不过看开一点

· 婆婆给我带的老家特产,当我拿出最后一种时,闺蜜说80一斤她全要!

· 高血压病人能不能吃姜?

精彩图片