青啤燕啤重啤2016年纷纷下滑背后——这才预测了真正的2017!

财经牛眼   2017-06-15 12:30

2016年国产啤酒产量约4506.4万千升,同比下降0.1%。而与此同时进口啤酒的销量却在大幅增长,查阅青岛啤酒,燕京啤酒,重庆啤酒等三家上市公司的财务报表就可以发现,2016年,三大啤酒上市企业的销售收入同比2015年都纷纷的下滑。

这说明了一个非常大的消费趋势的转变:啤酒的销量,除了夏天会是传统的旺季之外,平时的销量和商业活动频率密切相关。虽然北方地区很多爱喝白酒,但是在南方很多地区,啤酒仍然是主基调的酒类饮料。

青啤燕啤重啤2016年纷纷下滑背后——这才预测了真正的2017!

2017国产啤酒能突围吗?

而三大啤酒企业:青岛啤酒,重庆啤酒,燕京啤酒2016年的销售收入同比2015年都纷纷下滑,这说明一方面说明了商务宴请等商业活动频率的下降,另外,还有一个重要的需求群体:广大的农民进城务工人员群体,他们也是啤酒,特别是国产啤酒的重要消费群体。

而2016年三大国产啤酒销量的下滑,就说明了这有两大群体——商务宴请和农民进城务工人员群体的啤酒消费量的下滑。

虽然有数据指出进口高端啤酒的消费量2016年越来越高,但是作为中低端市场主体的国产啤酒销量的纷纷下滑,其实是折射出了整个国内消费者群体,特别是中低端消费群体购买力和消费活跃度的下滑。

青啤燕啤重啤2016年纷纷下滑背后——这才预测了真正的2017!

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啤酒销量的下滑说明中低端的聚餐需求少了

中国是一个美食大国,中国人是很爱吃的,所以“吃货”这种中国特色的词汇才会在这片土地上产生,而啤酒的作为餐饮搭配的主要饮料类别,特别是代表最广大的中低端群体消费活跃度的国产啤酒销量的下滑,则真实反映了2016年经济活跃度下滑。

那是中国人不喝啤酒改喝饮料了吗?非也,我们看到2016年可口可乐在 中国市场的营收同样出现了下滑1%的数据,百事可乐的在中国市场的营收同样是下滑,也就是国产啤酒下滑的市场并没有被饮料所替代。

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啤酒销量折射了经济目前的状况

啤酒和可乐及软饮料的双下滑则说明了低端饮料市场需求的大幅下滑,这背后也就可以折射出2017年的环境:中低收入阶层的收入和消费弹性在大幅度的下滑,而这一个重大的变化也造就了2017年整个经济环境的变化。大家都要警惕了!

大家看法如何?欢迎大家讨论,揭示市场热点,剖析事件背后的机遇和隐忧,是财经牛眼一贯的风格,更多话题讨论可关注:股哥说盘(ggsp999

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