9月或抵制提车 长安福特经销商“鸭梨山大”

买车网   2017-09-06 20:17

在今年销量下滑的车企名单中,此前几年风光无限的长安福特也加入了其中,面临着销量烦恼。统计显示,今年前7个月,长安福特共计售出41.8万辆,同比跌幅达到17%。与此同时,买车网(Buycar.cn)从北京地区的经销商处了解到,由于库存积压过多,导致市场终端价格出现混乱,经销商普遍“鸭梨山大”。

经销商库存压力大

近日,买车网(Buycar.cn)走访了北京地区的几家长安福特4s店,经销商普遍感慨库存压力很大,有经销商甚至表示,北京目前长安福特的经销商比较多,为了更多的卖车消化库存,目前北京地区的价格比较乱。对此,小编也进行了实际调查。

在朝阳一家长安福特的4S店,小编询问了目前市场关注度比较高的翼虎两驱虎跃型的销售价格。该店销售人员表示,新车目前优惠2.8万元,如果有旧车置换还可另外补贴5000元(仅限京牌车置换),最后该车型的售价为16.78万元,但该店目前没有现车,并告诉小编可以去另外一家4S店购买。对此,这位销售人员解释称:“由于厂家在8月份强行压货,导致目前其他车型库存积压过多,销售压力十分巨大,所以从9月份开始就不准备再从厂家进车了。”

而在上述经销商推荐的另一家同样位于朝阳区的店里,展厅门口有大概十个销售在准备接待客户,翼虎虎跃型也有3万元的优惠,旧车置换补贴4000元(仅限京牌车置换),店内现车充足。销售人员还告诉小编,如果有确认购买意向,还可以在此优惠力度上再增加5000元左右的优惠,最后的售价为16.08万元,比上一家多优惠多了7000元左右。

同样是翼虎虎跃型车型,在位于海淀区的一家4S店里,销售人员告诉小编,新车享受2.8万元的优惠,置换补贴4000元(仅限京牌车置换),如确认购买意向还可优惠4000元左右,最后售价为16.38万元。

通过上面三家4S店的对比可以看出,目前长安福特在销售终端方面的管控做得并不是太好,导致各家4S店的价格还有服务都不尽相同,这也就直接影响了消费者在购车时的购车感受。各家4S店的销售情况就有好有坏,像第一家那种情况厂家方面还不做出调整而一味强行给4S店压货,只是临时解决了厂家的压力,对4S店提高销量并没有任何帮助,反而转嫁了销售压力。而对于厂家的压货行为,该经销商也抱怨不断,并表示“准备不跟厂家玩了”,可见该4S店与厂家的关系并不融洽。

主力车型销量下滑

9月或抵制提车 长安福特经销商“鸭梨山大”(图片来源:盖世汽车网)

根据数据显示,7月份,长安福特销量同比下滑16%。其中,作为主力车型的蒙迪欧和翼虎销量分别下降了1.2%和40.5%,福克斯两厢和三厢也分别下降0.9%和19.1%,金牛座下降10.9%,翼搏下降39.4%,福睿斯下降13.4%,只有锐界一款车型上升4.2%。其中,翼虎的销量下降幅度最大,作为主力车型,这无疑对福特的销量产生了巨大的负面作用。

对于长安福特上半年销量下滑的原因,全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示: “由于福特高层对于销量下滑这件事比较重视,所以这个话题比较敏感。”但同时他认为,不管是福特高层人士变动还是翼虎的“断轴门”事件,这些都只是一些影响销量的间接原因,直接原因是福特对于自己产品的宣传力度不够,导致消费者对福特产品的关注度下滑。

据了解,福特新任总裁兼首席执行官吉姆·哈克特上任后,对福特公司内部进行了一轮涉及20人的高层人士调动,包括胡棣锋接替刘曰海担任长安福特市场销售服务副总裁一职,刘曰海调任福特亚太销售副总裁。如此频繁且大规模的人士调动,必然会导致此前留下的规划和计划无法按照规定时间完成,甚至有的直接荒废。同时,前段时间翼虎又再次发生断轴事件,而长安福特并没有给出有效解决问题的办法,这让广大消费者对福特的信任直线下滑,直接影响了整个福特产品的口碑。

9月或抵制提车 长安福特经销商“鸭梨山大”与此同时,在经历了此前几年产品的密集投放期,今年长安福特在中国迎来产品小年,众多主打车型更新换代速度迟滞,像翼虎、锐界、蒙迪欧等主打车型只是推出一些小改款,并没有太大的改变,甚至有些车型上市已达三、四年时间,市场的关注度并不像以前那么高,换代速度有待提升。而即将在9月8日上市的全新翼搏是其今年第一款国产新车,但在今年SUV市场整体增速放缓的背景下,紧凑型SUV增速回落,小型SUV出现负增长。而这种市场情况,对于“小”翼搏来说,无疑是挑战巨大。

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