乐高宣布裁员1400人,传统玩具厂商该如何转型?

钛媒体APP   2017-09-06 17:08

乐高宣布裁员1400人,传统玩具厂商该如何转型?今日,深受众多青少年与成年人喜爱的乐高公司宣布裁员。裁员人数达1400人,占据其员工总数的8%。而裁员的主因,是由于乐高的销量处于下滑态势。再结合乐高最近一系列的动作,可以看出,乐高欲向数字化趋势转型。

乐高的改变似乎代表了传统玩具厂商未来发展的趋势。近日,乐高的竞争对手美泰的高层人士也透露出向数字化转型的意向。该人士表示,公司将其核心品牌重新包装为教育类玩具并将其与互联网结合,这尤其有助于提升其在高度分散的市场中的定位。

由此看来,传统玩具厂商数字化已逐渐成为一种趋势,就连行业巨头也无法避免。那么,是何种因素促使传统玩具界做出向数字化转型的决定?实际上,这种决定并不仅仅存在于企业的战略规划中,而是已经逐渐落到了实处,企业们已然开始向这一方向努力并取得了一定的成果。

数字化是大势所趋,因此传统玩具行业向数字化转型也在意料之中。那么,这种变化又会给玩具行业带来怎样的影响呢?

一、大趋势促玩具行业数字化,传统企业纷纷转型乐高算得上是玩具行业中的老牌公司了。其创立时间已有80年,名称来源于丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”(玩得快乐),该名称迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

此后,乐高塑胶积木受到世界各地玩家的欢迎,从木质到塑胶再到乐高机器人,一直深受玩家青睐,玩家不仅局限于青少年,许多成人也感受到乐高的魅力,从而成为忠实玩家。

因此,乐高的销量也一直很不错。2016年4月6日,乐高公司在上海宣布,2015年其在华销售收入比上一年增长超三成,比其全球平均增幅高近一倍。这可能也是致使乐高公司此前对未来几年销量过于乐观的主因。

乐高宣布裁员1400人,传统玩具厂商该如何转型?乐高持有这种观点无可厚非,因为过去的十几年中,乐高的确处于全盛时期。不过,在这一时期中,乐高已经开始了对数字化方向的试水,曾与星球大战、哈里-波特和Minecraft等多个超强IP进行合作,推出了《乐高:星球大战》、《哈利波特》系列、《加勒比海盗》系列、《印第安纳琼斯》系列的乐高游戏及卖座大电影。

此外,乐高还融合了数字体验的积木与完整的数码产品,推出乐高可编程积木等。

根据乐高合作方华纳公布的数据显示,乐高系列游戏已在全球累计出售超出1亿份。可以说,乐高游戏已从刚开始作为配合电影和玩具的赚钱和营销工具,发展至如今风格独树一帜并拥有千万粉丝的独立项目。

乐高宣布裁员1400人,传统玩具厂商该如何转型?但这也从另一方面显示出,即使是优秀的传统玩具制造商,也无法抵抗数字时代的压迫。加上各种先进设备的发展,数字化势不可挡。

无独有偶,传统玩具界的另一大巨头美泰也在向数字化方向努力。

如果只说美泰的名称,可能有人会不太熟悉,但若是说到其代表性产品芭比娃娃,绝对是家喻户晓。其总部位于美国加州,是全球最大的玩具商之一。在儿童玩具的设计、生存及销售等各个层面均处于领先地位。

美泰与乐高是势均力敌的竞争对手,在中国市场,美泰公司约占据2%市场份额,低于乐高的2.8%。在数字化的道路上,美泰也同样在深耕这一领域。

传统玩具企业之所以受到青睐,最明显的原因即设备与技术的飞速发展。在移动互联网时代,游戏的形式与种类迅速被丰富,传统的玩具逐渐被淘汰,并成为一种不可逆的趋势。由此引发了一些担忧,人们认为对于青少年而言,过早地接触电子产品会影响其对现实世界的认知,从而丧失与自然交互的乐趣,并且电子产品会产生辐射,危害青少年健康。

然而从整体来看,任何时代都有符合其特点的媒介,而数字化是不可避免的。公平地讲,只要使用手机和平板等设备的方式得当,完全可以让数字化的游戏给孩子带去好的影响。

因此,传统游戏厂商走上数字化道路,可以说是比较有前途的。不过,产生的影响有正面的,也同样会出现负面的。

二、玩具厂商深耕数字化道路,未来发展或更加多元化乐高近年来一直致力于数字化,近日动作愈加频繁起来。上月,乐高解雇了上任仅8个月的首席执行长,任命了一位更年轻的具有技术经验的领导者。乐高任命Niels B. Christiansen出任集团新CEO,将于今年10月1日起就任。这位51岁的丹麦人出身麦肯锡,曾执掌丹麦工业集团Danfoss。

对此,乐高集团执行董事长Knudstorp表示,Christiansen在数字化和全球化方面的经验、在实施变革性战略以及创建一支敏捷高效的国际团队方面的经验将有利于乐高集团。

今年,乐高在数字化的进程中的动作格外明显。今年1月,乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列,并推出了数字游戏体验结合的产品“乐高:次元”。2月,乐高推出了网络社交平台Lego Life。该平台针对13岁以下的少年儿童设计,整个应用基于乐高的IP和元素,用户可在其中建立虚拟形象,表达创意并分享作品,还能进行角色互动。

乐高宣布裁员1400人,传统玩具厂商该如何转型?目前,Lego life已经能在美国、英国、德国等诸多国家的Google Play及App Store中进行下载,并将会拓展到更多的国家和地区。

乐高致力于数字化,美泰也不甘落后。比如开发人工智能芭比娃娃全息影像、由智能传感器启动的风火轮汽车以及虚拟现实眼镜盒View-Masters等,数字化的玩具能够引起新时代用户的共鸣。美泰非常看重中国市场,其首席执行官玛格·乔治亚迪斯认为:“在中国,人们非常认可线性学习和发展。因此,在中国确实需要开发情商、基本的机械操作技巧和社会情绪技能等”。

除了开发产品之外,也有传统玩具企业联合中国相关企业在零售市场中推出“玩学俱乐部网络”,希望进一步加强与中国市场之间的联系。毕竟中国有2.1亿受众,而美国仅有5000万,中国市场的庞大规模中蕴含着无限的商机。

传统玩具业面临的困境和正在经历的转型其实是具备共性的,包括媒体、制造业在内的行业都面临着数字化转型的浪潮。每出现一种新的媒介形式,总会遭遇到不同的声音,数字化玩具也是如此。实际上,手机和平板的辐射并不是很大,不会造成危害。而LED屏幕的亮度对眼睛会有影响,但如果做到劳逸结合,这个问题也是可以解决的。如果沉溺于数字化的虚拟世界,可能会妨碍对现实的认知,但若是加以教育和疏导,就能够让青少年分清虚拟和现实的区别。

未来,更多的人会将时间花费在数字化设备中,所以传统玩具厂商数字化的道路大体上是正确的,毕竟这能给用户带来更具吸引力和更有趣的体验。

不过,传统玩具总是拥有一批“死忠粉”,但他们不必为转型而担心,因为对于乐高、美泰这样的企业而言,传统玩具依然是重要业务,未来可能会出现传统玩具与数字化玩具“齐头并进”的趋势。

实际上,就像数字化生活无法取代现实生活一样,传统玩具也并不能完全被数字化玩具所取代。不过,传统玩具厂商想要在数字信息时代里获得更好的发展,寻找新的增长点是必要的,而数字化就是一个极佳的切入点。未来,人类最好的状态是在传统和现代、虚拟和现实中找到平衡,并在不断进步中受益。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

内容推荐
更多阅读

· 路上看到这些车请自动让道,开这些车的都是隐形富豪!

· 中国将近倒闭的7个车企,最差的月销量几乎为0

· 究竟是“最窝囊”还是“狡诈” 这支部队咱们好好聊聊!

· 北京5大赏枫之地,人最少景最美!

· 黄渤耍小聪明,当厨师掌勺抖一抖,引黄磊不满吐槽:真缺德!

· 刘邦死后,匈奴单于就狂妄的向吕雉求婚,吕雉回答的非常心酸

· 婆婆得了肝癌让老公检查结果比他妈还重,老公死我回娘家遭喷

· 海清儿子蛋妞沉迷学习,网友:学霸妈生学霸儿!

· 吃完饭出来见到一模一样的车牌,车主双双进入派出所!

· 歼20战机至少造了20架 中国用实际行动给了美一耳光

· 立起备战打仗鲜明导向 兴起大抓军事训练热潮

· chiji手游还未问世就已改名grsm,一个小纰漏暴露官方有多急!

· 黄花岗七十二烈士中,竟有十八人来自这个县,此县也是洪秀全故乡

· 史上最嚣张的大毒枭:枪杀警察法官,用美元烧火做饭

· 慕容复的大燕国系列四:丢失一道关口,亡了南燕,致数千皇族被杀

· 中华名族为何叫“华夏”

· 再看一遍《鼠胆龙威》,最喜欢的不是李连杰,而是大反派医生

· 巴菲特最爱的市场指标显示:投资者们正在玩火

· 欧文认为史蒂文斯比泰伦卢好百倍!这点连詹姆斯都十分认同!

· 诸葛亮与司马懿一生之中唯一一次正面交锋,孰强孰弱,立见高下

· 大乐透3000万巨奖得主现身兑奖!现场捐20万支持公益

· 华谊千金嘲笑帅哥都是她们的,网友恕驳回她:没你爸,你啥也不是

· 惊天的2.2亿!皇马已经找到C罗接班人,他若来皇马,巴萨必气疯

· 任性君的365简单生活美学⎜简单生活需要简单的人际关系

· 世界上唯一7星级监狱!看了容易让人想蹲大牢……

· 连续30年登春晚,为了当妈妈与前夫离婚,现在和前夫是师生关系

· 「看点」一周国际财经要闻

· 美国变循环发动机如何打破F22不败神话

· 《纸牌屋4》:木下总统与妻子克莱尔的双雄会

· 腕表新人常犯的十大错误!快来看看你中招了几个(中)

· 外国论坛爆料新皮肤 霞洛或有情人节皮肤

· 海底火山爆发:海底另一个面目

· 过敏性紫癜:饮食控制分阶段,前期与后期各有要求!

· TVB群星拱照《夸世代》欧阳震华搞笑陈豪秀肌肉,最终师徒决裂

· 车主秀CS75 国产车的操控也扎实

· 绝地求生大逃杀-全武器性能图鉴

· 暴雪要开怀旧服了,教你魔兽世界60年代5大赚钱秘籍

· 破解战场上的流言,装满子弹的AK弹匣能不能够挡住子弹

· 心理测试:四只梅花鹿,选出你最不喜欢的那个?测出谁在暗恋你

· 李鸿章签《辛丑条约》前见了三个人,说了三番话,字字感人肺腑

· 心理测试:你是否很容易被人一眼洞穿?

· 偷取坦克设计图,导致陆军大臣惨死:女谍玛塔·哈丽传奇

· 一辆车俩人开?车撞人后驾驶室竟有一男一女俩司机

· 不用担心车辆报废,从7月1日起,报废年限取消,车牌可实现终身

· 在美国打911收费吗?在美70天,为800美金我与美国警察两次打交道

· Bang赢了RNG嘲讽uzi太一般,总决赛变成了捞比?

· 0-6个月宝宝玩什么?我们怎么陪玩他们更聪明?如何赢在起跑线

· 国医大师朱良春治疗痛风经验:掌握这剂良方,让痛风不再“痛”!

· 缺壁纸吗?看看这些电影吧!截屏就是壁纸!

· 勇士“三节打卡下班”喜迎三连胜,看看科尔怎么说?

· s7总决赛FAKER一神带四坑,究竟谁才是真正的s7世界赛孤儿院长!

· 如何看脸上的“阴德纹”

· 英国前首相布朗爆料:当年入侵伊拉克是被美国坑了

· 不知道买啥就想买辆合资SUV?选择这几款肯定没错!

· 林肯拒绝考虑,战争又持续了两个月

· 韩国网友:中国古代打仗为啥那么弱?老外神回复,道出国人心声

· “微保”登陆微信,腾讯阿里“保险大战”一触即发

· 苏州代管的四个县级市,哪一个最为繁华?你知道吗?

· 章子怡再次以超高演技碾压周云鹏,344:56,这大比分太给力了

· 勇士成掘金梦魇:宁碰詹姆斯57分也不想面对库里杜兰特双天至尊

· 2分4板打替补!死咬1.5亿顶薪,现被小牛打压成底薪!库班太狠了

· 65天减掉37斤30岁宝妈讲述辛酸历程:减肥必须做到三个关键的步骤

· 这几种食物能补肾 你知道吗?

· 急寻:南京39岁抑郁症女子失联,身高1米58,穿银灰色外套

· 金星变性前有两段婚姻?与前妻结婚十年不同房?

· 仨新兵“神枪手”打出四个50环!就问你牛不牛!

· 人们对“癌症”的认知存在很大的误区,癌症,不再是不治之症!

· 规模不大的战斗死了铁帽子王,却成为晚清满汉军事斗争的转折点

· 中信策略:四季度再抱团 热点可能向二线龙头转移

· 管窥汽车新零售系列 车享一枚后市场新零售标本的起承转合

· 勇士一场比赛13人上场12人得分,这种事在火箭肯定不可能发生

· 足坛里这些人的名气明显大于实力!最后一个你一定想不到!

· 吴尊女儿有多善良!做慈善开口就是10万美金,节目组字幕都不敢打

· 皇马将重启最强阵型!激活第一天才是赢球的关键

· 古代的乳娘,除了哺育主人家孩子,还要做一件事,让人羞涩气愤

· 臭面子(散文)

· 中国式付出:过度牺牲自己,不会给任何人带来幸福

· 华人教授发明“指尖震动系统”,可以把门变成“触屏”

· 泰森接班人维尔德强势KO死敌,当场叫板乔书亚:敢和我打吗

· 白鲸自学海豚语言,白鲸跨物种语言学习令科学家感到惊喜

· 请注意,这些症状表明孩子营养不良,后果严重!

· 杭州夏的序章,是薄荷味的啊,被誉为人间天堂,旅游胜地!

· 好怀念那些年一起上课的教室

· 「提醒」又发生!女子微信转错账后被拉黑!一招教你挽回损失

· 北汽新能源将推3款纯电动车 11月17日齐发布

· 最新出炉,“新驾考”全国合格率暴跌!老司机去体验了?

· 中国又成功首飞一款新无人机,全球首创,对先进装备认知再被颠覆

· 2017巴黎游戏周8款缺席的游戏

· 当震天的战鼓再一次响起,你是否还有勇气为了艾泽拉斯发起冲锋!

· 洪秀全的最终下场:尸体剁碎拌进火药炮决

· 婴幼儿日常用药最全整理

· 每日一穴——液门穴

· 一句话心累伤感的情感语录

· 同是追星,虹桥一姐月入上万,她却闹得家破人亡

· 十八种鲜明组合,告别黑百灰沉闷感,这个冬天最亮眼的搭配

· 当你还在等待绝地求生国服的时候 腾讯却出了一款CF吃鸡手游

· 最新中国十大宜居城市出炉,快来看看你的家乡上榜了吗?

· 名妓薛涛传奇:八岁随父口占一绝句,竟一语成谶,写尽一生艰辛

· 妈妈玩手机门口有人叫外卖,几分钟后发现儿子不见了

· 马萨正式宣布退役 威廉姆斯F1车队拒绝续约

· 这才是最美中国风时装——中国国际时装周盖娅传说·熊英专场秀

· 湖南十大名山,去过3座算及格,全去过的几乎没有!

· 天下第一奇山黄山

· 以梅饰山,倚山植梅

· 春秋时代,晋献公为何痛下杀手,杀光晋国公族?

· 郭德纲自曝苦难史:我到西天问我佛,佛说我也没辙!

· EMS“触网”试水众包递送 快递外卖“混战”同城递送市场

· 荣耀赵明:风往哪边吹,草往哪边倒?我们不干这种事儿

· 两家快递公司宣布涨价

· 隔夜的银耳不能吃,而这碗银耳绿豆粥却可以滋阴清热,养胃生津

· 老司机教你如何应对挡风玻璃起雾

· 汽车到底怎么分A级、B级、C级、D级?你的属于哪级你知道吗?

· 1927年中国经济世界第三

· 带你全面认识你所不了解的“第一女儿”伊万卡特朗普!

· “匈奴未灭,何以家为!”17岁一战成名封侯,却在死后五十年绝后

· 甜美可爱的允儿超级暖人,美得能让你对着照片微笑

· 慕田峪长城

· 80后美女驾驶员自掏腰包打造“最暖心公交”

· 武器越怪,死得越快,来看看世界上有哪些你不知道的冷兵器

· 日本探测到巨大宝藏,却无从下手,砸54亿求我国帮忙

· 初冬 男生每日衣服搭配推荐

· 「盘点三国」目标直指司马氏!曹魏后期发生的五大叛乱事件

· 北极意外发现了希特勒的秘密基地,那时候的物品保存都很完整

· 减肥期间这4种食物千万不要碰

· 冬季该如何治疗白癜风?

· 属鸡人和这几个属相最配 老人说的特别准

· 不想活又不敢死,那就咬牙用力的活下去!

· NBA各数据榜单!绿军强势登顶,骑士仅第十,阿杜进盖帽榜!

· 周末消息面偏利好,连续下跌后有探低反弹要求

· 不抢中国文化申遗?“发明全宇宙”的韩国人盘点韩国“四大发明”

· 一老妇人见到朱元璋后破口大骂,当知其身份后,赶紧将其接回皇宫

· 走进三国赤壁古战场

· 1996年中国老照片:图4现在已经绝迹、图8是当时的有钱人

· 十五部印度宝莱坞电影,压轴的永远是最经典的

· 李荣浩再次否认薛之谦抄袭:我谱曲薛编歌,互利合作从没抄袭

· 去云南腾冲泡温泉的最实用攻略

· 基督教与犹太教实为同宗、但却存在着巨大的裂痕和矛盾

· 适合一个人读的句子,一个人时不辜负自已!

· 苹果iPhone 7又降价了!疯狂来对抗华为?

· 森林狼以四连胜成西部第三也有隐患 老大变小三 得分王成蓝领

· 孩子秋季咳嗽老不好?当心这4类食物,越吃越咳!

· 收拾婚房打碎一只杯子 无意中听到儿媳一句话 婚礼未完我逃回农村

· 无人驾驶网约车月底上线测试

· 7座SUV的明智之选 长城红标哈弗H7L上市

· 保险为什么会拒赔?这几项才是主要原因

· 装企老板吐槽:客户都去哪儿了?

· 6种消失后重新出现的物种,第5种正在走向灭绝

· 全球最畅销心血管药物Top 10

· 11月5日晚间公告集锦:环能科技中标2.5亿PPP项目

· 香港银幕铁汉,输光1500亿家产,赌王送他终身免费吃喝VIP卡!

· oppoR11s黑科技:美颜进入5.0时代

· 宋清辉:特朗普提名鲍威尔的原因有些自私

· 看看这个地方,您是否愿意在这安静的生活一辈子!

· 不同角度放眼世界爱尔小小眼科医生体验

· 云横秦岭“照金山”丹霞地貌 气势磅礴云梯高耸

· 汉兰达一直加价不减 所以怒提了这辆德系7座SUV

· 男子敲门问“家里有别人吗”女子机智应对被警察点赞

· 不磕颜值还有什么可言?马自达CX-5对比雪铁龙天逸

· 快来看看这些巨物!人类在世界各地捕获发现的9个奇闻怪录!

· 这颗星球被名人发现 水比地球还深 甚至可能发现生命!

· 浙江一车友花15万提日系车思域,来回100公里后,竟出现这状况!

· 首家共享汽车倒闭背后,千亿风口下的盈利大考

· 沉迷B站不可自拔?那你应该知道这些超火的UP主们

· 8.0争霸艾泽拉斯职业天赋树改动:猎骑法贼萨

· 图虫摄影:山东茌平:黄金大十字展示当代农民幸福生活

· 丰田在华首个加氢站落成,将在中国出售MIRAI?

· 加内特和邓肯的差距在哪?

· 歼20隐身战机飞行一个小时花多少钱?够一般人吃喝一辈子

· 金国灭辽三大经典战役

· 「小贴士」秋冬季节吃火锅的禁忌

· 布尔什维克革命一百周年,沙皇头像出现在灯光秀中

· 《红楼梦》中三条被遗忘的锦囊妙计

· 11月5日起,这四种车将面临严查,并查到将直接吊销驾照罚2000元

· 除了李嘉诚,他也在撤离大陆投资英国,曾拥有腾讯20%股份却卖掉

· 揭秘太阳系诞生的秘密

· 贵阳这个公园太优美,门票仅二元可扫码入园,你去过吗?

· 失踪的人能否起诉离婚?究竟怎么单方面起诉离婚证?

· 《金牌制作人》:不论沉迷摇滚、性或悲伤,50年来人们都以此为乐

· 阿里入驻游戏领域,拿下《穿越火线》与腾讯正面交锋!

· iPhone X屏幕出现变色或烧屏问题?!苹果竟这样解释

· 缅甸大穿越|午夜惊魂大其力

· 日本甘愿充当美国马前卒,真的会有好结果吗?

· 7款长袖连衣裙让33-45岁女人优雅有气质的过17年的秋冬季

· 《最美的时光》经典语录-钟汉良、贾乃亮、张钧甯

· 盲人歌手周云蓬带导盲犬入住酒店遭拒 法律未明确规定能否共同入住

· 为何泰国历任国王都有中文名?原来真相背后的史实很不堪!

· nba丑闻门门事件,简直不忍直视

· 不攀不比,才够幸福;不计不较,才够快乐(值得一读)

· 范冰冰:当美已成为一种习惯

· 刘德华张学友黎明郭富城:90年代的四大天王到底谁更红?

· 嫁给凤凰男,结婚不到一年,我就要崩溃了

· 12个问题测出你是不是《跑男》的忠实粉,一个字“准”

· 悲情大女主东哥,唐艺昕在《独步天下》中一直流眼泪

· 寒心!老卡特被欺负队友竟立马躲开,这次卡特是真的生气了

· 深投控:将为深圳建设国际化城市、发展“先行区”做有力支撑

· 洋浦获评全国 2017年首批绿色园区

· WOW魔兽世界新CG的一点感想,先声明我是联盟的啊!

· 哈勃望远镜拍摄深空 小行星与遥远星系实力抢镜

· 最孝顺的小女儿,在老人病重之后,一分钱医药费不愿出

· 三粒麻子(乡土小说)

精彩图片