《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

头条娱乐   2017-08-13 22:26

文/宇飞 编辑/昕酱

《战狼2》上映18天票房已经突破44.81亿元,稳居内地影史票房榜首位。8月13日,今日头条在京举行第一期电影沙龙。

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

电影沙龙现场 摄/郭踪艺-东方IC

《战狼2》宣传方、启泰文化副总裁牛犇、中国电影资料馆节目策划沙丹、中影股份制片分公司制片市场总监陈昌业到场,《娱乐资本论》主编吴立湘担任主持。

围绕“《战狼2》为何取得如此高票房”,“主旋律电影如何具备国际相”,“影片营销战应该怎么打”等话题展开对谈。

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

在牛犇看来,《战狼2》的群体就是今日头条掌握的用户——直男向、偏高知的收入人群,他们才是《战狼2》的重度人群。

而通过今日头条发布的大数据也可以看出,《战狼2》累计票房的top10城市,与头条指数里的地域渗透度最高的top10城市高度重合,长三角和珠三角遍布《战狼2》的真爱粉,二三线城市拼命贡献票房,但超一线城市才主导《战狼2》的舆论场。

《战狼2》为何拿下高票房?制作水平高、导演调度强、宣传讲策略

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

启泰文化副总裁牛犇 摄/郭踪艺-东方IC

对于《战狼2》44.81亿的票房成绩,《战狼2》宣传方、启泰文化副总裁牛犇直言“想不到”:“我们心理预期是票房比8亿元要高,看到片子估值12亿以上,觉得15亿是有很大机会可以完成的。”

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

陈昌业 摄/郭踪艺-东方IC

为何《战狼2》会拿下如此高的票房?陈昌业认为,《战狼2》的制作水准比《战狼1》强很多。

影评人沙丹则认为,作为导演的吴京很有想法,从而决定了影片的品质:“他这个人特别聪明,他的语言表达、思路都不像是一个纯粹的演员。(再加上)七八月份的档期,没有大的外片和它同场竞技,它获得这样的成绩是可以想像的。”

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

谈及《战狼2》营销上的成功经验,牛犇表示,今日头条对《战狼2》的前期宣传带来很大的帮助,宣发上团队主要抓住“借势”、“精准”、“执行力”这三点:“‘借势’就是跟优秀的平台做绑定,今日头条就具备这样的基础。‘精准’就是,(影片的)重度观影人群包括热爱军事、汽车、科技的,在今日头条上能获得精准的推送。执行力上,无论是吴京导演拼命式的路演,还是团队的发行工作,包括启泰跟150个平台和品牌做联动,都是不可或缺的。”

爱看《战狼2》的都是小镇青年?长三角珠三角遍布真爱粉、一线城市引领口碑

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

电影沙龙现场 摄/郭踪艺-东方IC

陈昌业提到,在《战狼》第一部的时候,大家讨论的热点是小镇青年对观影的贡献。

但牛犇表示,现在做营销,已不像过去一样强调“小镇青年”:“小镇青年往往是花三五块钱买盗版的人,真的不是我们的影响群体。《战狼2》的群体就是今日头条掌握的用户——直男向、偏高知的收入人群,他们才是《战狼2》的重度人群。”

而通过今日头条发布的大数据也可以看到,《战狼2》累计票房的top10城市,与头条指数里的地域渗透度最高的top10城市高度重合,大多集中在长三角和珠三角。长三角和珠三角,遍布《战狼2》的真爱粉,无论是票房还是舆论热度都有着相当不错的表现。

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

截至8月10日,上海已经坐稳了《战狼2》的头把交椅,一共贡献了2.01亿票房。而票房第二的城市北京正在以1.93亿的票房成绩,奋力直追。

头条指数还显示,二三线城市拼命贡献票房,但是超一线城市才主导舆论场,也就是《战狼2》舆论上是“城市影响农村”路线。超一线城市,也就是北上广深的人群,对于《战狼2》的收藏、评论、分享两倍于一线城市,更远超二三四线城市。

《战狼2》为何打动所有年龄层?英雄主义和爱国主义巧妙结合

通过《战狼2》上映以来在今日头条所有评论数据可以看出,《战狼2》在全国都有着不错的口碑,上映之后男性用户的渗透率更达到超三倍的增长,但也有很多女性观众关注《战狼2》。

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

对于《战狼2》“男女通吃”,牛犇表示,虽然前期想打“动作戏”这个点,但没想到话题发酵起来后,许多女性观众对于“吴京余男片中关系”、“吴京和谢楠的感情”等产生了兴趣。

沙丹认为,《战狼2》没有做成“精英化”的电影,而是打通了全年龄段,才达到了现今的成绩。“这个电影如果做成‘精英化’电影,比如像《金刚狼3》,就没法成功。”

《战狼2》为何能破44亿?贡献最多的还是小镇青年吗?

沙丹 摄/郭踪艺-东方IC

为何《战狼2》能把各个年龄层观众的观影欲望调动起来?在沙丹看来,《战狼2》成功的一点在于,影片既能满足男性的个人英雄主义,又体现出爱国主义。“冷锋这个人,能力方面有英雄主义的一面,像007一样,大家特别喜欢看这种孤胆英雄。

这个人身上承载的东西,是最终靠那面国旗脱颖而出的。当五星红旗高高飘扬的时候,观众的心里又会特别嗨,从而驱动了电影的消费。从这两个角度进行深入,电影辐射的深度和人群就会比较深。”

沙丹还笑说,《战狼2》对中国电影最大的贡献是,大家慢慢对国产电影恢复了信心,连最近的《心理罪》都有不错的上座率了。

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