无论长城是否收购Jeep,有一件事也必须要做

3158创业故事   2017-09-06 18:44

近日,一则关于长城汽车收购Jeep的消息在网上流传,长城汽车,这个备受争议的国产汽车品牌再次回到大众眼前。

无论长城是否收购Jeep,有一件事也必须要做

传言:长城汽车收购Jeep

FCA(FiatChryslerAutomobiles),即菲亚特克莱斯勒汽车公司,作为汽车行业的跨国巨头,旗下拥有菲亚特、玛莎拉蒂、克莱斯勒、JEEP等众多品牌。不过,即使这样的巨头也背负着70亿美元的巨额债务。于是上月,当有关中国汽车制造商将有意收购整个FCA集团或者其中某些品牌的报道一流出,FCA股价跳升至历史最高。

无论长城是否收购Jeep,有一件事也必须要做

当记者询问这些中国汽车厂商时,唯独长城汽车表示对Jeep有所意向。

七年前,吉利收购了沃尔沃,最后它与沃尔沃双赢的局面有目共睹。这次长城说有意收购Jeep,中国汽车界于是兴奋起来,很想再次看一下热闹。作为SUV鼻祖的Jeep,不论是在品牌影响力还是技术储备等方面,对于以SUV为重要产品的长城汽车而言,无疑是具有难以抵抗的吸引力的。

对长城来说,收购Jeep是一个快速发展的通道。但要收购Jeep,首先面临的就是资金问题。

Jeep能有多贵?Jeep是目前全球唯一年销售量超过百万的SUV品牌,据估算,Jeep品牌独立后价格将达到335亿美元。而长城汽车的市值大约为1200亿人民币,换算成美元为180亿美元,相当于Jeep的差不多二分之一。

长城想要凭一己之力收购Jeep,无异于“蛇吞象”。

在传出长城汽车有意收购Jeep之后,FCA表示,长城汽车并未就Jeep或者其它任何相关事项与其联系。也就是说,长城汽车或许对Jeep仅仅是有意而已,在多方考量之后也许已经放弃了这个意向。

技术:国产汽车行业共同面临的问题

在“长城汽车收购Jeep”的背后,除了看到Jeep会带来的优势之外,长城汽车本身就存在的试图以Jeep弥补的问题也不可忽视。

比如说最重要的技术问题。

近年来,长城汽车一直被诟病着“研发投入低”。真的是这样吗?根据公开数据,2016年长城汽车的研发费用为31.8亿元,约占销售收入的3.23%;长安汽车2016年研发投入32亿元,北京汽车2016年研发投入28亿元。可见,在整个国产汽车行业方面,大家的研发费用都差不多。

这是因为大家都生长在一个汽车行业起步较晚,“大抄大改”的年代。这是国产汽车企业的通病,基础薄弱,难免抄袭别人。长城并不在例外之中。

无论长城是否收购Jeep,有一件事也必须要做

研发,属于需要使劲砸钱而回报还说不上什么时候会有的投入。但不研发也肯定是活不下去的。于是那就“逆向研发”吧。逆向研发是一个比较好听的名字,它的本质事实上也是抄袭。选一款成熟受欢迎的车型,然后对其从动力装置等方面进行简单模仿,外表再稍微改一下,让最终的成果和那款受欢迎的车型不那么显得一模一样。

2010年以后,包括长城在内的大多国产汽车就走向了这样的不明显山寨时代。这种类似于“抄近路”的方式,虽然能让长城很大程度地降低成本,凭借价格战也能抢占市场,但作为一个品牌,不断地抄袭无疑会阻断其向上突破的途径。尤其今年年初,长城汽车的董事长还曾公开表示:“SUV做不到全球第一,就不做轿车产品。”如果没有技术,仅靠抄袭,全球第一无疑遥遥无期。

所以如果不能收购Jeep的话,长城汽车可以想想是否该增加一些研发投入弥补一下自己的技术短板了。

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