《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

娱乐资本论   2017-08-13 09:34

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

作者/杨雪梅 编辑/郑道森

上映2天,《心理罪》票房破亿,猫眼评分8.4,如果对比国内票房之最的《战狼2》,可能相差甚远,要是对比近期其他几部片子,这个成绩已经站在了前列。

“争取早日拿影帝!”在前天发布上,李易峰的这句戏谑还在耳畔。此次搭档影帝廖凡,大家有期待也有质疑。

但对影片出品、发行方和力辰光董事长李力来说,正符合码起小鲜肉➕影帝这个盘子的初衷:“当影帝遇上极具商业价值的当红小生,我们希望能让社会看到廖凡的商业价值和李易峰的演技突破。”

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

电影《心理罪》剧照

和力辰光主投主控的上一部电影,是张扬导演的《冈仁波齐》,出人意料地拿到了将1亿的票房;张扬的另一部电影《皮绳上的魂》也由和力辰光全程保驾护航,也将于近期上映。

如果此前,它因为过分依赖于《小时代》系列电影盈利,及优秀人才不足、客户集中度较高等问题,而被质疑冲刺IPO存在软肋,那么这几次,可能将为其增加“粮草”,推进IPO进程。

近几年,越来越多影视公司前赴后继加入IPO大军,但在证监会监管趋严的背景下,冲刺成功的机会越来越渺茫,甚至出现“影视、传媒、互联网、游戏类企业原则劝退”的传闻。

作为2016年6月份就提交了IPO材料,至今仍战斗在前线的亲历者,和力辰光发现,并不存在劝退这一说。

“证监会的政策也不是一刀切,只是看不明白公司固定的营收来源,关键是要公司收入能够稳定,并且有充分的信息披露。”李力表示。

他从金融行业跨界而来,而和力辰光在金融方面的能力和领悟,或许比其他影视公司要强。李力透露,他了解资本最需要什么,为此在近一年的公司发展中,也在不断规划业务,稳定制作部分的利润,以为IPO增加条件。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

从《小时代》到《心理罪》,

和力辰光和李力的成长

《小时代》系列电影,算是和力辰光切入电影市场的成名之作,继青春偶像路线之后,公司也一直希望尝试新的方向。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

电影《小时代》剧照

5年前,李力接触到《心理罪》小说。那时候网剧版刚刚开拍,他觉得小说具有开发继青春偶像系列之后一个新领域的可能性,随即便买下了第一部《心理罪 画像》及第二部《心理罪 教化场》的电影版权,计划改编成三部电影。

不同于《小时代》面向20岁以下的受众,该系列面向20到35岁年龄层。与以往单一类型的影片不同,《心理罪》是一部悬疑+推理+警匪的混合类型。

其实电影市场不乏犯罪悬疑题材的影片,比如《记忆大师》《目击者》。这种纯类型需要做到极致才行,而这样可能会收获好口碑,不一定有好票房。

另一方面,此前国内的犯罪嫌疑类型片明显有天花板,“原则上票房在3亿左右”。

之所以坚持投拍,李力一是希望能在类型片上有一些创新和突破,另一方面,也更多看到《心理罪》题材上的独特性,国外有很多这样的片子,国内却非常少;二是从精神层面,该片内容更多体现的是年轻人走向社会时,对自我和外界的认知成长过程,这是会引起大家共鸣的地方。

如果说《小时代》系列是一部纯商业化的影片,那么到《心理罪》系列的过程中,李力对内容已经多了一些社会价值层面的考量,也多了对营销宣传、电影类型的理解和反思。

譬如前一部颇受争议的项目《爵迹》,虽然拿到3.8亿的票房,但最后和力辰光还是赚钱的——成本只有1亿多,此外还拿到网络版权、海外版权的收益。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

在李力看来,《爵迹》做到了创新,“我到今天为止,甚至以后,都认为在那个时间,一个年轻人做了这样一部电影,价值是非常大的。”

而对于计划明年暑假上映的《爵迹2》,他表示,故事更加清晰,技术更加成熟,“我相信观众对这种影片的宽容度,要比前第一部出来的时候大很多”。

这些经验,李力都运用在了《心理罪》上。《心理罪》作为一部创新之作,也不排除存在较大的风险。从人物设置,到演员搭配,再到影片题材,除了依据经验的基本判断,剩下的更多要靠赌。

他的想法是,通过第一部获取市场对这种类型的反馈,再去判断接下来该如何提升和选择。实则把风险分摊到续集中去。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

从电影到剧:存在成本风险,

但能为资本化开路

最近一两年,国产电影发展疲软,很多人担忧中国电影市场的高速增长期已经过去,进入缓慢增长状态。而电视剧市场,却反而出现了新的增量。

对此,李力坦言,剧集市场确实是刚需。

其实他们对剧早有布局,不过此前多是承制和非执行制片形式。比如投资拍摄了影视剧《青云志》、《大唐荣耀》、《嘿,孩子》 ,承制了影视剧《是!尚先生》和《制裁者联盟》。

根据公司2016年财报,大部分营收来自剧:除了以上影视剧项目,有一部分是其出品影视剧《最佳女配》的销售收入,以及电影《小时代4:灵魂尽头》的少量剩余票房分账收入、电影《爸爸去哪儿2》少量剩余票房分账收入;此外,还有影视营销业务、代理发行业务等带来的收入。

李力透露,其中《最佳女配》最赚钱。

剧为公司带来的稳定收入——营收 6.03亿元,归属于挂牌公司股东的净利润1.5亿元,让李力确定了一条思路,在来自剧的稳定持续的利润基础上,用更大自由度去做电影,以此打造爆款、塑造公司品牌。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

《冈仁波齐》剧照

这同时降低了公司完全做电影的单一性的风险。

品牌树立起来后,公司会选择让电影主创团队来拍剧,“电影导演、制片人转向剧是很容易的,而且也会吸引来大卡司”。

其实,行业内现在已经有这样的趋势了,比如,管虎联合执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》,陶昆担任出品人的《河神》。

当然,这样做出来的剧成本也会非常高。

近年来,影视企业为了打造更加符合市场需求和监管机构要求的影视作品,加大对于优质剧本的采购,优质剧本、IP的价格,演员片酬水涨船高。据和力辰光财报披露,多种因素使影视剧制作成本增加,如果影视剧不能获得较好的收益,将会影响公司的盈利能力。

为了降低这一风险,和力辰光已提前拿下了三部大剧的版权——《悬崖之上》、《北斗南箕之歌》、《人间》。其中,《北斗南箕之歌》为刘和平的作品,计划明年上线。

可以预见的是,此前和力辰光曾投资拍摄刘和平的《北平无战事》,密切的合作关系或许使这部剧的版权不会太高,至少能达到一个平衡。

目前,和力辰光的精力主要还在电影,同时加码大剧。 “在影响力上,短期内还是以电影为主。但是在营收这块,未来剧一定是重点。”李力说。

从网剧市场看,随着一些超级网剧采取定制和分账模式,其收益来源会更加稳定。而稳定的收益,恰恰是影视公司通往资本道路上最需要的条件。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

影视公司IPO之难,

其实是轻资产盈利不稳定?

“IPO是必经的,我们没有别的路可走。”

作为一家以《小时代》系列、《爵迹》等商业化作品广为人知的公司,和力辰光在去年登陆新三板后不到三个月,又紧接着出现在IPO预披露名单中。

在今年5月,新三板评选创新层的企业名单中,并没有和力辰光的名字,也是因为和力辰光并没有报送材料,它已经铁了心要走IPO这条路。

为什么这么着急且坚定?李力的回答是,平台型公司需要汇聚人才、整合资源,以及创造新模式,有了强有力的资金支撑会迅速达成。这里说的新模式,是一个产业化方面的长期布局,创造一套标准化的模式。

但影视公司IPO之难,“难于上青天”。

放眼影视圈,新丽传媒5年内三度冲击IPO,和力辰光、开心麻花、华视娱乐也都在IPO排队中……

对文化类公司来说,轻资产的特点,导致盈利或高或低不稳定,让证监会在考量的过程中更为严谨。

李力在创办和力辰光之前,曾在资本市场从事股权投资业务。金融方面的经历和经验,让他更了解资本需要的是什么。

《心理罪》《冈仁波齐》后,和力辰光IPO或将箭在弦上?

和力辰光董事长李力

“资本需要的第一是模式的标准和独立性,第二是可持续性。证监会为什么这么反感影视公司IPO,因为这个行业还没有完全标准化,可预见性很差。”他认为,只要这两件事说清楚,IPO成功的机会就很大。

但这对大多数影视公司来说,往往是最艰难的。最大化的公开透明等于是“脱下底裤”。

和力辰光作为在128家新三板影视公司中,少数2016年净利润超过1亿元的公司(另外两家是唐人影视、嘉行传媒)之一,在所有的申请IPO的影视公司中算是走得比较快了。

“现在很多身处这个行业的人,并不懂资本。”李力感叹到。

当然,不到最后,结果还是个不定数。

如果IPO不顺利,会不会对和力辰光带来很多影响?

在李力看来,目前三年内没有重大的影响,上市最大的优势是平台的建设,对于人才以及优质资源的整合距离目标更近了一步。

“如果没有上市,无非就是时间杠杆要再长一点,我们业务不会停,该搭建的搭建。现在影响IPO的因素太多,谁都控制不了。在资本的路上,无论什么结果,我们都会坦然面对。”

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