进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

媒玩   2017-08-13 18:04

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

11日,网络版《快乐男声》进入7进6的决赛。

但是从此以后,《快男》就不是纪录片剪辑和点播综艺了,而进入了“超快选秀”熟悉的直播赛阶段。

可直播,真的适合网络综艺吗?

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

2016年,趁移动直播之风,芒果TV宣布将十年品牌《超级女声》转型为网综制作,并且将在网络上全程直播。神话级IP复出的消息一出,立刻引来业内巨大关注。其中就包括了十年前,“超级女声”四个字前的老冠名商。

和十年前一样,网络版《超女》也是每期长达5小时的超长网络直播。

但这个时长,真的太长了。

早在2005年选秀节目刚刚兴起时,5个小时的直播几乎是各个电视台重点节目的家常便饭。2010年的“相亲热”出现后,浙江卫视一档相亲节目连续十几天作战,每天都是几个小时的直播。

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这种长时间直播的乱象,直到电视“限娱令”的出台才宣告终结。根据相关规定,一般性综艺娱乐电视节目的播出时长,都不得超过90分钟。

2011年《快乐女声》总决赛期间,多期节目严重超时,导致决赛被严重压缩,并且取消了次年举办选秀的“牌照”。2013年《快乐男声》的十强诞生战,也发生奇葩一幕:当主持人尚未宣布投票结果,就因时长问题被掐了信号。

网络直播最大的优势,就是打破了对电视选秀节目播出时长的严格限制。

它同时打破的,还有短信、网络等一切场外投票形式。追求最大限度的“投票选举”,这也是网络版《超级女声》一立项就具备吸引力的重要原因之一。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

但2016兴起的网络直播,早就不是十年前的电视直播的形态了。

网络直播,无法形成电视媒介的场景收看。PC收看的私密性,移动收看的碎片化,乃至网收看的时移功能,都给综艺长时段的网络直播制造着使用习惯上的天然障碍。

而网生《超级女声》,并没有去补这个短板。这就造成了,即便是对《超级女声》感兴趣的观众,当他面对5个小时的进度条时,根本无可适从。除了那些从始至终在追看的观众,从“路人”到“粉”,都很难转化。

这也就回答了,为什么即便是专业级机位切换、灯光音响效果精良,而网络版《超级女声》终归只是少数人的狂欢,大多数人都对它感到陌生。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

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不亚于电视播出水准的舞美机位

横向比较而言,目前市场上的网综旗帜鲜明玩直播的并不多。和《快乐男声》同期对打的《明日之子》,也是前3期录播积累关注度“基本盘”,但随后的赛段直播,仍然是去年“超女”式的“难介入的长时间直播”。

那纯网综艺的直播形态,真的就没有用武之地了吗?

其实并不是。最典型的现象就是,以《Lying Man》、《饭局狼人杀》为代表的游戏类综艺,把电子竞技直播综艺化,打通了线上线下的商业链,形成了节目好看、观众粘度强、投资有回报的三赢局面。

所以说到底,选秀节目是否有必要搞直播形态,其实是要看这一档节目背后选择怎样的商业模式。

去年的《超女》,其实属于PGC直播,娱乐内容很专业,但变现逻辑仍然是传统媒体的B2B模式。在移动终端,这些专业内容,根本无法战胜深夜荷尔蒙驱动下网红直播,那铺天盖地的小礼物折现打赏,才是移动直播初战时的盈利模式。

到了今天也会有人问:“啊?去年有‘超女冠军’?去年办过超女?”

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16年《超级女声》冠军圈9

也许一部分人通过《奇葩大会》里见过这位“总冠军”—— “圈住那个九”(下称圈9),正如这个非中华传统“姓名”一样,用网络直播这种非传统形式选出的新超女,正是一名热衷日本动漫文化的异次元音乐女生。

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这显然不是一个主流群体作出的主流选择,但它的确在分众化的互联网媒体上实现了。

2017年的《快乐男声》,也有这样一位选手,从海选开始,他的名字Young—G就被打上了“养鸡”的字幕。这听起来有歧义的表达,就成了《快男》名正言顺的选手“名字”。“养鸡”在某种程度上,就是网络版“快乐男声”的标志性符号之一。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

与此同时,以“养鸡”为代表,纯素人已经不再是关注的中心,这是网络版《快男》释放出的一种强烈的信号。无论是有过韩国练习生经历、处处神似权志龙的养鸡,还是以模仿罗志祥出道的回锅选秀艺人王广允,他们都是娱乐圈的“半成品”。这也是本届《快男》区别于历届选秀的最大的不同。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

去年网络超女结束后,网络版快男就被提上了日程。梅丸君当时断定,快男无论是在偶像选拔能力还是节目传播上,网生“快男”会比“超女”更有爆红潜质。

其中一个原因,就是男色时代经过几年的消费还并没有被耗尽。去年的“撩妹”褪温后,今年还会有无数个“小哥哥”崛起。很显然,赵英博的出现,就是一个典型案例。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

前9期录播,后4期直播,这可能是综艺历史上第一个这么玩的。《快乐男声》今年搞出的应该是从去年的《超女》中,总结出来的经验:

它知道只有创新表达、精耕细作的PGC内容,才能让“路人”变成“粉”,所以开始大胆借鉴其他节目模式的创意,在游戏内核上和韩国SMTM模式高度撞脸。

它也知道,直播的不可预测和跨屏参与,才是超快选秀系列的制胜法宝。所以在积累一定数量粉丝后,重启直播,将会超越去年的网络超女。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

即便是在高度“撞脸”的《中国有嘻哈》强大攻势下,《快乐男声》能在今夏的网综中杀出一条血路,的确不易。

就像不少人仍然会问:“你还看快男?”节目之所以离“现象级网综”还差一点火候,也恰好就是“快乐男声”这个曾经的金字招牌。

要知道,总决赛开始前,连冠名商都没定,《快男》几乎是在各地“裸奔”选拔。而到了直播这一期,各类植入、特约广告商都已经追加了一列。

进入直播阶段的《快男》,已经完爆了去年的网络版《超女》

也就是说,网络版《快男》通过它“点播+直播”结合的逻辑,已经找到了网生时代的商业化之路。那么除了造星能力还有待后续检验,它已然是今年一档成功的网综。

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