牵手魅族,不死心的诺基亚还能打情怀这张牌吗?

计算机应用文摘   2017-07-13 15:07

就在前不久,魅族发布消息称,将和诺基亚联手发布新品,新品发布会的主题为“经典再致敬”。不仅诺基亚6会预装Flyme系统进行销售,后续的诺基亚9同样也将搭载魅族的Flyme系统。这样的合作对于诺基亚和魅族来说,会是双赢吗?

牵手魅族,不死心的诺基亚还能打情怀这张牌吗?

诺基亚为何看中魅族Flyme?众所周知,诺基亚的没落,很大一部分原因是由于在手机系统选择上的孤注一掷。而诺基亚这次和魅族的合作,很有可能是看上了魅族独具特色的Flyme系统。

不得不说,Flyme是一个本土化程度极高的定制化Android系统,基于最新版本Android系统进行了深度改造。Flyme被称作为“魅族产品的灵魂所在”,也是魅族手机的核心竞争力之一。

早在2014年,黄章就对外宣称要让别的手机也能使用Flyme系统。事实上,如今魅族Flyme早已适配了目前市面上的众多机型,相关用户均可自行下载刷机。若是诺基亚也同样适配Flyme,其实也是顺理成章的事,多一个不多,少一个不少,还根本到达不了战略合作的高度。那么,诺基亚6或是接下来的诺基亚9会直接预装Flyme,可能是为了能借魅族的渠道和影响力来打开中国市场。当然,也有可能是为了向用户传递一个信息—决心从任何地方做出改变。

牵手魅族,不死心的诺基亚还能打情怀这张牌吗?

魅族为了什么?情怀!作为手机行业里最具盛名的“反面教材”,诺基亚经历了从全球最大的手机生产厂商到失去光环,走下神坛的全过程。所有荣光皆归于过去,从霸主到黯然离场,江湖上流传的也只剩下诺基亚“砸核桃”的传说,但凡上些岁数且对手机行业有所了解的朋友都能轻松说出四到五款诺基亚曾经的经典机型。一个时代的终结,岁月的沉淀和太多跌宕曲折的故事总是很容易汇聚成两个字—情怀。而现在,情怀正式很多手机厂商所需要的,像魅族这样的厂商尤为如此。

基于这一点,大多数的国产手机厂商都非常愿意与曾经的诺基亚沾上一点关系,有的自称是像曾经诺基亚那样精于产品的“匠心企业”,有的甚至开新品发布会的邀请函也别出心裁的为媒体送上一台诺基亚某个时代的经典机型来借喻自家新品。而这样的手机厂商还为数不少,据说这项业务甚至养活了国内众多的二手手机翻新小作坊。

但值得一提的是,此时的诺基亚早已不是彼时的诺基亚,从微软手里获得诺基亚手机和平板电脑品牌的十年授权的不过是一家来自芬兰的初创小公司,而魅族也只是看中了“诺基亚”这三个字在人们心中的分量而已。如果诺基亚新机能借魅族的Flyme系统获得一定成功,那么魅族正好可以借此宣传Flyme系统的各项优点。如果诺基亚新机还是没能掀起什么风浪,对魅族来说也没什么损失,反而能在这波宣传中借势刷一波声量。

牵手魅族,不死心的诺基亚还能打情怀这张牌吗?

除了玩营销,魅族还能怎样?不管官方是否愿意承认,放弃使用高通的芯片可能是魅族任性后必须要饮下的一杯苦酒。不惯着霸道高通的后果已经显而易见了—诉讼缠身且失去一部分高端市场的产品竞争力。在全世界都在讨论哪家厂商会率先采用高通骁龙835的时候,喜欢凑热闹的魅族只能悄悄的躲在一旁,认真思索到底是继续着“万年联发科”的“一核有难九核围观”的现状,还是让黄章亲自去一趟韩国,去试试有没有机会让自己的手机搭载Exynos 8895。

李楠的魅蓝家族定位于“青年良品”,其新品发布会的高频次,以及娱乐化的转变在某种意义上让魅族不至于慢慢消失在公众的视野中,但玩个《王者荣耀》都卡顿的“个案”着实让许多魅友伤透了心。

其实魅族官方已经表明,本次与诺基亚联合发布会主要意义是再向经典致敬—就是让重新组建的诺基亚帮着站台罢了。事实上,若真要让诺基亚与魅族之间发生点什么,可能还是需要通过并购来实现。

牵手魅族,不死心的诺基亚还能打情怀这张牌吗?

换个系统就能成?诺基亚想得太天真对于诺基亚来说,作为回归后的首款手机,诺基亚6做得并不出彩,作为一款中低端手机,诺基亚6配置一般、性能一般,甚至连系统UI也饱受诟病,被不少用户抱怨并无太多出彩之处。在这样的情况下,用户为诺基亚买单的原因大多数都仅仅是出于情怀。

而魅族作为“小而美”的“代言人”,Flyme一直是其值得称道的亮点。此前魅族也已先后开放小米、一加、三星以及部分其他机型的ROM适配。此番魅族与诺基亚合作,魅族推出适配诺基亚6的系统UI也算为诺基亚提供了利好,甚至如果市场反应良好,诺基亚在未来的机型中全线适配Flyme也不无可能。

不过,让笔者担心的是,Flyme系统虽好,但真的适合诺基亚吗?毕竟诺基亚如今硬件做得并不出彩,如果又直接换上魅族的系统,还剩下多少情怀能够打动消费者?如果诺基亚不从产品做工、硬件配置、价格、个性化和创新功能上做出突破,就算是搭载上iOS系统,可能最终也只能落下个无人问津的结局,更别说让自己的情怀得以延续了。

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