靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

有书共读   2017-06-15 10:33

亲爱的有书书友,大家好!现在我们一起共读《成为乔布斯》的第161—186页。

靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

前面说到,乔布斯借助皮克斯的成功,重新跻身公众视线和硅谷一线。他挂念着自己一手创立的苹果公司。苹果公司已经陷入一团混乱的局面,被认为是“一座正在燃烧的房子”。

早先,约翰·斯卡利驱逐了乔布斯,但他的“市场驱动”战略没有带来任何技术上的突破。斯卡利试图打造掌上个人电脑Newton,最大的卖点是手写识别,但识别的结果却惨不忍睹,最终贻笑大方,不菲的开发成本全都付之东流。

在微软公司的市场攻势下,斯卡利显得应对乏力,最终在1993年被解雇。

德国销售主管斯宾德勒接任苹果公司的CEO,借鉴比尔·盖茨,把麦金塔操作系统的使用许可卖给其他电脑生产商,但这个战略实施太迟,市面上到处都是安装了Windows正版或者盗版软件的机器。

随着微软Windows95 操作系统的推出,微软正式从苹果手里夺走了个人计算机创新的主动权。甚至在市场营销方面,微软的表现都比苹果出色。

靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

1996年春天,阿梅里奥取代斯宾德勒成为苹果公司CEO后,这家公司已经在考虑究竟卖给太阳公司、美国电话电报公司,还是IBM,能够赢得一个比较好的出价。阿梅里奥已经聘请了破产顾问,让他们随时待命。

乔布斯在安全地带默默观察着苹果的没落,就像一位与孩子关系不和却又恨铁不成钢的父亲,暗暗担心这家他一手创立的著名公司真的会因为经营不善而倒闭。

他一直保留着一股苹果股票,就是不想完全割断与苹果的联系。只要还有一股股票,他就能收到公司发给股东的资料,如果愿意的话还能参加每年的股东大会。

靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

苹果公司1996年这一年被债主频繁催债。某种意义上可以说,苹果公司在当时已经找不到买家,因为债务太多,除非业务有起色,有稳定的收入,才可能赢得青睐。

这种困境下,阿梅里奥病急乱投医,到处寻找购买市场上现有的能与麦金塔兼容的先进操作系统,以抗衡微软新推出的Windows95 操作系统。

乔布斯的NeXTSTEP OS 操作系统被看中了。为了避免苹果公司买下他人开发的系统,乔布斯主动跟苹果公司接洽,最终,1996年12月,苹果斥资4.29亿美元(包括现金和股票)买下了NeXT 。

阿梅里奥被说服了,苹果的大部分股票都给了史蒂夫,史蒂夫同意成为阿梅里奥的特别顾问。

在经过几个月的观察后,乔布斯认定阿梅里奥对于苹果公司来说不是个完美人选,尤其是无法扮演精神领袖的作用,让濒临四分五裂的公司整合在一起。

这段时间内,乔布斯还充分利用迪士尼和梦工厂之间的竞争,迫使迪士尼改变与皮克斯的利润分成方式,新的条款规定双方合作影片利润对半平分。稳定了皮克斯,乔布斯就有精力发起一场重新主导苹果公司的战斗。

靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

乔布斯在1997年6月26日,抛掉了出售NeXT所获得的所有苹果股票,只留了一股。这次抛售无疑对公司投了不信任票,造成了阿梅里奥的下台。苹果公司董事会决定邀请乔布斯重新担任CEO。

乔布斯以“带领团队的顾问”身份,重新扮演苹果公司的领军者,“带领团队的顾问”这个称呼有点奇怪,但其实是准确的。苹果公司在当时已经让人看不到什么美好前景,唯有尽快展现出明智决策、迅速行动的能力,否则市场、媒体、开发商和客户都不会买账。

乔布斯设法稳定了公司股价,还说服了董事长允许他更换几乎所有董事会成员。董事会的新成员,包括Oracle 的创始人拉里·埃里森、财捷(Intuit)软件公司CEO 比尔·坎贝尔等人,还有乔布斯自己。

他还说服比尔·盖茨为麦金塔电脑开发办公软件的新版本,这可是一项不大容易完成的任务,因为麦金塔电脑的销量当时已经很低。

一直到这一年的9月,史蒂夫才宣布自己重掌苹果,担任的是所谓的“临时”CEO。

对此,电脑生产商戴尔的创始人迈克尔·戴尔在一场行业峰会上被问到,如果让他担任苹果CEO他会做什么,回答是:“我会关掉公司,把钱还给股东。”这其实是当时大众的普遍看法,关掉公司总比把公司交到史蒂夫手里安全。

靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

靠着这一点,乔布斯复仇成功,重新回到苹果公司

1997年的秋天,史蒂夫面临的烂摊子可能会让世界上任何一位优秀的管理者头疼,但是他慢慢展现出了在被放逐的11 年里学到的东西。

在拯救NeXT、与迪士尼谈判以及推动皮克斯上市的过程中,他培养了自身的纪律性。

他领会了耐心的价值,也从卡特穆尔身上学到了如何管理才华横溢的创意团队。

他见证了拉塞特和他的团队如何把最初制作电影的想法慢慢演变成《玩具总动员》这部杰作,也看到了产品打造过程中的曲折与漫长。

他将这一切都铭记于心,没有人能预言他的转变,连他自己都无法解释。如今,他将把这一切与自己原有的才华相结合,通过一项又一项谨慎的决策,带领苹果走上一条缓慢却又坚定的复苏之路。

重回苹果公司的乔布斯,会很快的获得成功吗?作为王者,作为英雄的乔布斯,真的有改变世界和命运的金手指吗?我们晚读继续讨论《成为乔布斯》。

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