东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

90车时代   2017-08-13 22:20

说到车企里的“一招鲜吃遍天”,相信很多人会想到长安马自达,凭借着昂克赛拉和CX-5,长安马自达在去年实现了全年超28万辆的销量成绩,且超过全年24万辆指标同比增长21%!有这样一个例子摆在眼前,相信也成为了不少二三线中国品牌寻找出路的一个教科书,专注打造属于自己旗下的“爆款”车型,成了短期提高销量,占领市场份额的一种方法。

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

正如东南汽车一样,目前旗下除了能想到的DX7和DX3以外,鲜有被人熟知的车型。据中汽协数据显示,东南汽车今年前4个月完成全年销量目标的30.8%。6月,东南汽车单月销量突破1.1万辆,已连续6个月单月销量突破万辆。其中,DX7与DX3依然是主力车型。凭借SUV车型的热销,东南汽车目前还是以单一的产品线在带动发展。不过,相比其他中国品牌而言,这个样子算不算是有些“发育不良”?还有,目前向好的销量数据当真就意味着东南汽车即将摆脱多年身处的边缘角色吗?

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

要说东南汽车相比其他中国品牌有差距,有些人会说看看如今的DX7和DX3市场表现不是很好吗?没错,在DX7和DX3的带动下,东南汽车去年实现营业收入超过百亿元的历史性突破,产销同比增长60%。今年东南汽车也定下了同比增长40%的销量目标。

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

虽然说这个增幅定得大,但是基数是很小的。与其他强势自主品牌车企相比,东南汽车的规模其实仍然较小。去年,在同比增长60%的情况下,东南汽车的销量达到11.36万辆,而今年如果如愿达成销量既定目标,其销量规模也仅仅是15.9万辆。

就产品而言,目前东南汽车的主要销量依旧依靠DX7和DX3两款车型,而这两款车型今年前6个月月均销量也仅有3400辆和7300辆左右,这在多数自主品牌主销车型中也基本没有竞争力可言。

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

除了产品的匮乏、销量规模的一筹莫展之外,在品牌力提升方面,东南汽车也相比其余中国品牌来说没有很大的优势。虽然曾经拥有与三菱合资背景的东南汽车,具备一定的品牌影响力,但实际上销量规模并未明显扩大,东南汽车还是难逃边缘化的厄运。

刚刚说到长安马自达能够做到“一招鲜吃遍天”,那是因为除了品牌、营销等因素外,还有属于自己的核心技术。而东南汽车…

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

在核心技术层面,尽管东南与三菱之间有合作关系,成本控制上相对来说会比其他一些同样使用三菱发动机的自主品牌车企要具备一定的优势。但从售价来看,以DX7为例,其售价依旧比主流中国品牌车企的同级别车型略高一些。例如CS75、H6、博越。再从配置上来看,DX7的优势也不明显。

再来就是发动机,以2.0T为例,最大功率194Ps,最大扭矩265N·m。相比其他中国品牌同级别车型也没有优势。荣威RX5 2.0T最大功率220Ps,最大扭矩350N·m,哈弗H6 2.0T最大功率197Ps,最大扭矩315N·m。

在技术不具备优势的东南汽车,在品牌力方面也没有足够的实力来支撑。对于以性价比著称的中国品牌而言,没有了价格上的优势就好像失去了双臂一样。在这个时候就更需要体现出自身品牌力的优势。目前在品牌力与技术方面都存在不足的东南汽车,未来的路是不好走的。

除了品牌力、技术和产品单一的问题之外,质量问题也对东南汽车有着不小的影响。

以DX7为例, DX7投诉最多的是“异响”问题,涉及到了多个部位,其中还包括发动机、悬挂等关键零部件。东南汽车频曝质量问题,其实折射的是质量管理上的不足。

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

而DX3更是不得了,变速箱换挡顿挫、无法换挡的问题不占少数。更有个别车型还出现了发动机脱落的现象。

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

起码从目前来看,DX系列恐怕难以承担东南汽车翻身的重任。国内汽车市场竞争逐渐白热化,没有一技之长和技术保障的车企将会逐渐边缘化。对于东南汽车来说,品牌薄弱已经是大问题,如果产品质量再拖后腿,那就真的边缘化了。一招鲜吃遍天?就是个笑话。

东南汽车,你也想“一招鲜吃遍天”?

不论是技术还是设计再或者是品牌力,东南汽车没有什么优势可言。在如今的情况下,需要重塑自己的品牌形象。虽然说打造旗下的“爆款”车型,用其来带动自身销量的套路是没有错的。但质量问题是不容姑息的,打造出旗下问题车型“爆款”就没有必要了。

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