我在店里呆足一年,就想弄懂这家英国品牌为何会在中国倒闭?

拒绝基本   2017-04-07 14:58

我在店里呆足一年,就想弄懂这家英国品牌为何会在中国倒闭?

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我在店里呆足一年,就想弄懂这家英国品牌为何会在中国倒闭?

朋友们大家好,清明节过得嗨森吗?有人要说清明节怎么说也是个忧桑的日子吧。M老师想说,其实清明节本来就是个在春天狂欢的日子,至于什么时候开始把喜庆日过成追悼会,大家百度好啦。

当然也有清明节不好过的,比如四月一号关闭在中国的全部实体店铺的 Marks & Spencer,国内叫做马莎

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它的悲惨之处在于直到倒闭了,也没上过各媒体的头条...

从去年底传出关店消息到正式关店,媒体都有报道,可是底下根本就无人评论。马莎,你到底怎么混的 ▼

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M 老师问了不少身边的朋友知不知道马莎,许多人都是一脸茫然。

当 M 老师告诉他们上海旗舰店,就在地铁二号线南京西路口,并给他们看这张遗像时,大家都说「 哦,是这个店呀 」

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有的说进去逛过,没什么可买就出来了;有的朋友说看店铺外面以为是很贵的商店,就没去凑热闹;还有的朋友买过一两件衣服,觉得价格高。

除了在英国留过学的朋友,大多数人都把马莎和它旁边的 H&M、隔一个路口的优衣库,以及稍远的 Zara 作比较,并且给它打上老气过时的标签。

老气、尺码偏大、作为快时尚品牌价格高,这三点是大多数中国消费者嫌弃马莎的原因。生意做到这份上,到底个什么奇葩品牌?

讲道理,马莎其实是做百货的,打开马莎的英国官网可以看到它的业务更接近百货公司或者说大超市 ▼

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据说还是历史悠久的,号称 Since 1884。不过在我国你也敢提历史?且不拿五千年压你,一个 国窖 1573 就吓死你。

来到中国后马莎主营服装,在一些大的门店附带销售一些有机食品、健康食品,反正是不便宜啦。

那么认真的说,马莎的服装算快时尚档次的吗?M 老师问了在旅居英国多年的 William:英国人怎么看马莎的衣服?

William 说这就是个老头牌,虽然也有中青年比如他会买一些马莎的衣服,但人们的固有观念就认为它是老头老太太穿的牌子。当然质量好是大家公认的。不贵也不便宜。

我们看看它仅存的天猫官网的售价 ▼

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是不是比优衣库要贵?而且也不时尚。

朋友们会说「 好吧,它可以不时尚,但这么老气就是它的错了 」

M老师认为,一件衣服老不老气关键看人的气质、看穿搭。比如老头衫,有人照样穿得很帅 ▼

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这两件衣服要是换个人就穿,搞不好就是 县委书记风 和 村痞 style 了,可是蹦跶的郭富城把它们完美地穿出了随性。

除了风格之外,还有一个被人们诟病的,就是马莎的尺码问题。人们吐槽马莎的尺码,什么穿上去像套个面粉袋之类的。那是因为马莎的尺码体系比较复杂。比如一件相同胸围的西装上衣可以选择四种长度 ▼

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不同的服饰有宽松、合身、修身的版型之分,而且同是合身版在不同系列中合身的程度又是不一样的。

所以要认识一个品牌最重要的,还是近距离接触它的商品,亲自去尝试,才能不被固有印象束缚你的审美。

在 M 老师看来,马莎是一个提供大量基本款的品牌,同时又给你极大的空间让你亲自去探索不同风格的穿搭。这和我们拒绝基本一样,我们不是拒绝基本款,而是拒绝用懒惰、人云亦云的态度去对待基本款,日常穿衣本来可以是一门艺术。

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好了,吹牛逼环节收住。M 老师曾经对马莎做过一年多的研究,对于网上一波马后炮专家怒怼马莎「不倒闭才怪」的观点,M 老师得出相反的结论:就像一个善良又体贴闷骚又有才的邻家女孩,就因为她不是妖艳贱货活该嫁不出去?

作为一个仔细看过、狠狠用过马莎的资深研究者,M 老师要给大家扒一扒马莎的各个系列男装品牌并且给大家推荐值得购买的基本款。

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强烈推荐购买的系列

「 Best of British 」

这是马莎最近几年开发出来的,通过与英国时装协会合作,每季度推出几样精品,全系列都是「 Made in U.K 」。

款式的选择上,也大多是经久不衰的经典款,比如说派克大衣和麦金托什款雨衣 ▼

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它的用料、设计是马莎所有品牌中最好的,单凭面料和剪裁就能显示出美。当然价格也最高,例如 2017 年春款全棉麦金托什款雨衣,官网价大概 2400 人民币。

此系列对身材有一定要求,它的尺码均为 tailor fit,也就是合身版,但是相对于马莎其他品牌推出的 tailor fit,它其实又有点偏向于 slim fit(修身版)。也就是说太胖和太瘦的朋友都不容易驾驭 ▼

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该系列在国内官网没有销售,对自己身材有自信的朋友可以量好胸围等打折时去英国官网购买,不过手一定要快,它在官网上很快就断码。此系列大多数单品真的是上身提气质。M 老师忍不住要给它一个赞:认认真真做基本款!

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可以从中挑选的系列

「 Autograph 」

这应该算是马莎最时尚的一个时装品牌。和「Best of British」需要慢慢体会的时尚感不同,这个系列紧跟潮流的思想很容易被顾客捕捉到。M 老师觉得用闲适来形容这个品牌要传达的精神更适合。熟男帅哥大卫·甘迪为这个系列拍了不少海报 ▼

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还有内衣系列的肉照 ▼

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直男有没有被掰弯?

此品牌是地中海度假风与英式休闲的结合,版型皆为 tailor fit。好了,说到版型又让人抓狂,此系列的 tailor fit 比前面说的「Best of British」的 tailor fit 稍微宽松那么一丢丢,可是又比我们后面要讲的其他系列的 tailor fit 要小一些。偏偏这个系列的美感又是靠略微宽松的修身来体现的,同一件衣服,本来是靠度假风去卖骚,一不小心穿成了紧身卖肉风,大家可以脑补一下画面...

在没有实体店亲试的情况下非要 M 老师推荐,那么它的大卫甘迪系列内裤和居家服在打五折时可以考虑购买。尤其是它的内裤,触感和样式都是非常棒的,绝对不会扯到蛋。请甘迪蜀素再来展示一下 ▼

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总结一下,如果想在上班、集体活动时卖点低调小骚,或者想趁在阳台晾衣服的机会穿着居家服撩撩隔壁大妈,「Autograph」是不错的选择,但气质不对的话小心穿出夜总会男公关风。

「 M&SCollection 」

这个系列是基本款中的基本款,没有什么特色和设计但是质量很好的基本款式:纯色T恤、纯色polo衫、纯色牛仔裤、纯色或简单格纹的衬衣…

如果说优衣库是性冷淡,这个系列就是生无可恋 ▼

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M老师极力推荐它的 蓝、黑基础款 T 恤 和 防水牛仔裤。基础款 T 恤定价 99 块,遇上打折可以 49 块拿下,它的质量真的胜过 H&M、Zara、优衣库。它采用的 staynew 技术据称可以洗十几二十次还像新的一样(对于生活在西北欧的歪果仁来说,一个夏天还不一定洗这么多次...

此外它的风衣也值得新手尝试。比如你看了《卡萨布兰卡》突发奇想要买件 trench coat,在花两三个月工资买一件巴宝莉之前,可以花 1000 出头先买一件马莎,穿一段时间看看自己到底适不适合这种打扮 ▼

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「 Collezione 」

如名字所表现的,这个系列的服饰是意大利风格基本款。与「Autograph」遮遮掩掩的南欧风不同,这个系列通过相对轻薄的面料、亮色调来体现充满阳光又慵懒的意式风情。你可以把它看成是小骚版的Collection。它的版型一般为 regular 和 tailor,只要不是太胖或者太魁梧的身材都适合穿。

这一系列曾经定价很高,有不少单品都是「Made in Italy」,例如模特模特身上这件驼色羊毛羊绒混纺大衣 ▼

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但是近两年意大利单品似乎消失了,大多数都是「Made in 祖国」,价格下调的同时质量严重下降,面料大不如前,衬衣也有了线头,不打到三折 M 老师坚决不买。

「 SavileRow 」

这个系列专做正装,衬衫、领带、两件套及三件套西装、有时也会有皮鞋和公文包。Savile 只是个噱头,大家别当真。M 老师认为这个系列的西装适合有一定阅历的上班族,不奢华也不廉价,面料所透出的光泽和略微宽松的剪裁给人可靠的感觉 ▼

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M老师认为超过30岁或者身板比较宽厚的朋友,且做到了一定的职位,很适合这个系列的两件套或三件套西装。盖过臀部的西装上衣不会有中介的即视感。至于它的正装衬衫,除非你是强壮又有点啤酒肚的 dadbod 身材,不然不推荐购买。

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要谨慎购买的系列

「 BlueHarbour 」

写到这个系列让 M 老师先笑一下 ▼

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是不是很熟悉?M 老师的一位女性朋友说,立起领子的彩条polo衫本就不应该存在。

如果说「Autograph」的风格是假装度假,其实在工作,那么「Blue Harbour」是真正意义上的休闲装、周末装 ▼

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牛津纺衬衣、全棉彩色条纹polo衫、长短款chino、防风雨户外夹克,颜色是马莎中最明亮活泼的,让大家一下子就从中发现自己以为的「时尚」。

此系列的剪裁基本是对身材没有要求的 regular(正常版),按照尺码买都能穿,效果嘛,女票应该不会打死你。对这个系列,M 老师狠不推荐,认为它的风格和传达的休闲感非常不适合大多数东方人。

「 NorthCoast 」

马莎最年轻的品牌了,风格是牛仔、工装、英美乡村服饰。

它的T恤和四袋夹克有点 Barbour International 以及 Belstaff 的感觉,但是面料上就差远了。粗狂、做旧是这个系列的特色 ▼

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要小心这种风格不适合每个人,海报上的模特穿着换成普通人可能就穿成了搬砖 Look。

「 LimitedEdition 」

这个系列是的特点是修身、带有设(土)计(气)元素。粗看上去觉得和某些大牌似曾相识 ▼

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可是近看惨不忍睹。一直关注拒绝基本的朋友应该知道面料对服装的重要性。有些大牌的花哨设计是建立在顶级面料上的,如果将那些花鸟鱼虫照搬到普通面料上那就是乡村非主流的效果。

如果你很瘦,根据码数就能上身。M 老师的建议是,你哪天心情实在是好得想花钱,又正好缺一件去巷口搓麻将的衣服,趁打折可以去天猫官网买。

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好啦,说了这么多,大家也看累了。说来说去马莎最大的问题还是尺码,体系内的尺码都不统一,这对于买的人来说是灾难呐...

这也就是 M 老师质疑马莎关实体店不是断尾自救,而是自宫。如果你网购等快递小哥一肚子火,到头来尺码却总是出问题,两三次后还会买它吗?

另外,如果大家的女票们想了解马莎女装,M老师下次可以写一篇女版的。

马莎天猫店近期销量上去也不用给我们打钱了,你们留着过清明节。如果马莎老板想让 M 老师帮忙在中国起死回生,请通过 JJJB 联系本人。

好了,今天的话题就到这里了,

我们明天见~

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