宋清辉:严谨的自媒体账号才能走得更远

宋清辉   2017-11-14 08:22

著名经济学家宋清辉认为,多家自媒体公众号被封只是一个开端,随着监管日益趋严,即便是平民化、小规模运作的自媒体,被封号的几率或会越来越大。我认为,封号事件是市场自媒体投资转型的风向标,预计接下来自媒体投资会出现转型潮。“迹象表明,新的投资方向可能会出现在一些相对严肃的自媒体账号方面,例如财经、科学、艺术类等大咖号。只有严谨的自媒体账号,才能够走得更远,而不是‘昙花一现’。”宋清辉说。

宋清辉:严谨的自媒体账号才能走得更远

中国产经新闻报 记者 杨泥娃报道

近期,数十个自媒体公众号被封,其中还包括毒舌电影、关爱八卦成长协会和金融八卦女等资本化运作最成熟的账号。其中,在资本市场跑得最快的是金融八卦女,此前已计划在本月申报新三板;而备受投资者关注的毒舌电影在去年的估值就已达3亿元。

无可厚非,在这场突如其来的封号事件中,这些自媒体公众号背后的投资者或许成了此次封号事件背后最大的“输家”。

就在封号发生之后,《中国产经新闻》记者从金融八卦女方面了解到,此次封号事件金融八卦女属于“躺枪”,目前还在协调阶段,后续还会有更新。

诚然,这些已经经营得如火如荼的公众号面临“腰斩”,但其后续的影响和发展更成为公众关注的焦点。那么接下来,给予内容创业平台很高期望的投资者们会否改变投资方向,内容创业者们又将何去何从?

突如其来的封号

6月8日,原本在微博平台叱咤风云的卓伟工作室和赵五儿等八卦类账号突然被封,引发了网友的一阵讨论。谁知,就在当晚,包括毒舌电影、关爱八卦成长协会等在内的25个微信公众号也难逃被封的命运。

在其被封号的公众号页面赫然显示着:账号涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。

随后的6月9日晚,又有包括金融八卦女、娱乐圈扒姐、深八影视圈等多个公众号停止服务,目前点击上述账号发布的历史文章均显示:此内容被多人投诉,相关的内容无法进行查看。

资料显示,去年7月,毒舌电影宣布完成A轮融资,由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,官方称此轮融资完成后估值3亿元。同时,毒舌电影还是贝塔斯曼第一个人民币项目。上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资参与跟投,并且引入了新的投资机构合鲸资本。

另一家知名度较高的“关爱八卦成长协会”,只进行过一次融资,是在2015年。当时,腾信股、极客帮创投、平安创新投资基金一起投资了火钳刘明,共计1500万人民币,火钳刘明就是被封的公众号“关八”的主体运营公司。

金融八卦女更是跑在资本市场的前端,两个月前,金融八卦女的运营主体金八文化传媒(北京)有限公司宣布完成新一轮1100万元融资,估值1.5亿元。

而金融八卦女更是在积极备战新三板的上市,据金八传媒总负责人俞鲲透露,金八传媒将并购3-5家优质的新媒体平台,在积极筹备上市工作,暂定于今年6月申报新三板。

投资人成输家

资本市场的宠儿一夜之间被拖下神坛,究竟对投资方来说会有怎样的影响?

广东华富资产管理有限公司投资总监廖伟华表示,这次事件对毒舌电影等公众平台来说,是一个严重的打击,甚至有几年辛苦一朝全废的可能。

“如果毒舌公众号的运营方,不能将原本拥有的粉丝和流量资源转去其他平台或通道,并重新产生流量变现的模式,这个投资项目就会面临惨败局面。”廖伟华指出,这对BAI也会产生不小的影响,虽然风投失败比较常见,单一投资项目占基金比重小,但是这个事件的曝光量却很大。

自媒体评论人龙飞在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,这次封号事件主要是针对娱乐等方面的,毕竟这方面受公众关注比较大,而这些内容创业者的内容又偏向负面,所以为了有效遏制这种负面影响,对影响力比较大的一些公众号实行了措施。

“此事发生以后,我估计后面的投资人会尽量规避这些内容号,尤其是娱乐等方面的。”龙飞说。

与此同时,著名经济学家宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时也坦言,如果自媒体不想被封号,就一定不能够踩政府规定的一些红线。一旦踩上红线,不但账号被封,而且今后的路也会很难走。

“但是,这场没有硝烟的封号战争中,自媒体大V倒不是最大输家,其背后的投资者才是最大输家。对自媒体的投资打了水漂不说,后面计划好的一系列资本运作,如登陆资本市场等,都变成了‘无米之炊’。”龙飞说。

内容创业面临转型

随着这场封号风波的销烟逐渐散去,包括毒蛇电影等在内的公众平台接下来又会何去何从无疑成了关注的焦点。

龙飞认为,此次封号风波不会从根本上改变内容创业的发展,内容创业的前景依然可期。“毕竟内容创业者从古至今都有,只不过现阶段流传方式上大大提速,使得好的内容以最短的方式得到最大效应的传播。”

“对于自媒体行业来说,我感觉现在整个自媒体行业都在呈现下滑趋势,一来做号者太多,虽然很多平台都在扶持内容创业者,但受标题党的影响,往往有深度的文章偏偏点击量少得可怜,二来自媒体的变现困难,由于自媒体人士呈现暴涨趋势,使得原有的一些广告商开始分流,这就会出现大的撑死,小的饿死的局面。”龙飞说。

因此,龙飞指出,“总体来说自媒体行业还是有前景的,只不过看你能不能坚持下来,毕竟整个行业现在都处于过渡期,不管是内容创业者还是分发平台,都在经历内容价值的洗礼,随着分发平台的逐步分化成熟,真正有价值的内容创业者还是会继续得到应有的尊重。”

与此同时,宋清辉认为,多家自媒体公众号被封只是一个开端,随着监管日益趋严,即便是平民化、小规模运作的自媒体,被封号的几率或会越来越大。我认为,封号事件是市场自媒体投资转型的风向标,预计接下来自媒体投资会出现转型潮。

“迹象表明,新的投资方向可能会出现在一些相对严肃的自媒体账号方面,例如财经、科学、艺术类等大咖号。只有严谨的自媒体账号,才能够走得更远,而不是‘昙花一现’。”宋清辉说。

“当下,自媒体创业者必须尽快抛弃‘低俗八卦’、‘标题党’、‘快转发给身边的人’等操作模式,否则违规被封号只是时间早晚的问题。同时,自媒体创业眼下也正面临着一次转型,而尊重事实、讲求导向、与权威媒体互相补充、传播正能量等,是自媒体创业永恒不变的大方向,其发展才会大有前途。”宋清辉表示。原标题:封号风波席卷自媒体 投资者布局或生变

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